平板電視新年再創新低（圖）

　　新報訊【記者 張琦】節日市場向來都不缺少亮點。新年伊始，家電市場表現最耀眼的依然是平板電視。沿著上一年的價格軌跡，平板電視繼續演繹只跌不漲的運行定理。

　　平板銷售達到歷史高點

　　借助元旦，平板電視市場價格進入新的歷史低位。

　　在國美賣場，國產32英寸液晶電視跌破4000元，37英寸液晶電視不足7000元，1萬元以內的40英寸液晶電視已經算不上驚爆價格……

　　據記者觀察，由于價格不斷地高臺跳水，新年前兩天，家電賣場彩電區域客流量最大，也最密集。來自天津國美的統計數據顯示，1月1日、2日兩天，平板電視銷售始終高居榜首，絲毫不亞于上一個國慶黃金周。從銷售額統計看來，平板電視銷售額已經接近彩電整體銷售額的90％，達到歷史最高點。

　　“價格打得太低了，虧得很厲害，”一平板電視廠家負責人顯得有些苦不堪言。不可否認，平板電視產業“痛并快樂著”的生存方式在2007年伊始就已上演。

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所專家陸刃波表示，由于平板電視上游屏市場競爭激烈，整體供大于求，價格降勢明顯，帶動平板電視整機成本快速下降。總體來看，平板電視的價格下降趨勢比面板更明顯。從2006年初到年底，國內市場不同規格平板電視的平均價格下降幅度都在30%以上。

　　今年國內需求量750萬臺

　　日前，國務院發展研究中心市場經濟研究所家電課題組發布了《2007年國內平板電視消費市場需求趨勢預測報告》。報告指出，在經歷了連續幾年高速增長之后，國內平板電視市場需求已達到一定規模，2007年平板電視需求量增長開始趨慢，預計國內市場全年需求750萬臺，占城市彩電需求的40%。其中，液晶電視需求量增幅會比較明顯，等離子電視的需求平穩。

　　經歷了2004年之前的培育期，2005年的啟動期，以及2006年的規模擴張期之后，一些城市平板電視需求已趨于穩定，品牌競爭格局也相對穩定，未來的競爭將體現為知名度、性價比、渠道網絡和企業綜合實力的較量。2007年國內平板電視需求增長的主要來源是二三級市場，彩電企業的競爭主要體現為渠道的競爭。

　　大尺寸需求趨勢明顯

　　伴隨市場產品流行趨勢的發展，對大尺寸的定義也在發生變化，從32英寸以上，到2006年的37英寸以上，再到40英寸以上，反映了消費者對大尺寸彩電的強烈需求。調查顯示，未來預期購買40英寸以上平板電視的消費比重接近40%。

　　隨著大尺寸液晶屏的量產，大尺寸液晶電視的價格下降趨勢明顯。尤其在40英寸以上的大屏幕市場，液晶和等離子正展開激烈的競爭，等離子電視需求比重將維持在35%左右。

　　由于尺寸豐富，能滿足不同產品的需求，目前液晶電視已全面壓倒等離子電視。未來，市場也會呈現一種差異化的營銷。比如，液晶電視市場主推46、40英寸的液晶電視，等離子會專注于50英寸的等離子電視，這些高附加值的產品，將為企業帶來很豐厚的利潤。

　　二三級市場是布局重點

　　目前，大城市與二三級城市在平板電視尺寸、規格需求上有比較明顯的差異。一級城市消費需求已經向40英寸以上大屏幕彩電方向發展，二三級城市仍以37英寸以下的中小尺寸為主。

　　報告預測，近兩年內，32英寸液晶電視仍會占據一定的市場份額，這為國內品牌彩電企業產能規模釋放提供了市場空間。彩電企業迅速布局二三級市場是占領未來市場的關鍵點。

　　品牌影響力左右購買力

　　現階段，國內彩電市場已進入品牌競爭階段，畫質是消費者購買時最關注的因素，其次是價格。但是，家電課題組通過對城市消費者的深入調查發現，消費者一般很難分辨不同彩電產品的畫質差異。同時，由于各類彩電之間的貼身價格戰，消費者很難知道同類品牌、同樣尺寸規格產品之間的價格差異。所以，在實際購買平板電視時，往往是彩電品牌的影響力和外觀起到了很關鍵的作用。

　　專家指出，在消費者感知平板電視產品同質同價的情況下，企業面對的突破方向就在于產品功能創新，外觀差異設計和增強音效方面。只有通過差異化的營銷，才能加深消費者品牌印象。