廣告口水仗，松下索尼的無奈

　　新年將至，包括彩電在內的家電業籌備著迎接傳統的銷售旺季。松下電器在美國各大報紙上最新刊登的一條廣告，再度引發液晶電視和等離子電視的爭論。

　　松下的廣告題目為“在你購買大屏幕平板電視機前需要知道的6個真相”，主旨是指出等離子電視的優勢所在，比如超高的對比度、色彩逼真、沒有拖尾、可視角度好以及經久耐用等等。作為全球主要的等離子電視生產商，松下一直在鼓吹等離子技術優于液晶。目前，松下銷售的等離子電視主要集中在37英寸至65英寸；其研發生產的全球最大尺寸的等離子電視也在日本和美國接收到超過1000份訂單。在液晶電視方面，松下僅僅采購23英寸至32英寸的產品。

　　針對松下的廣告，主推

　　有分析認為，這不過是“新瓶裝舊酒”，為銷售旺季而做的炒作。但是，國內家電專家則不予認同。“兩派的口水仗一直存在，是因為都關系到各自的利益。爭論不止，其實意味著平板電視兩種顯示方式的戰爭遠未結束。” 帕勒咨詢資深董事羅清啟昨天表示。

　　他認為，電視的發展史就是顯示方式的進化史，從最初的黑白球面顯像管（CRT）電視，到純平CRT電視的出現，再到目前的平板電視挑戰CRT電視，未來則將有更多的顯示方式（SED、正投影電視、可折卷電視等）。電視的顯示方式正朝著多元化的方向發展，這也是目前液晶、等離子兩種方式并存的原因。

　　至于這兩大陣營中誰最終取代另一方，羅清啟認為，這不僅僅取決于技術的先進性，還包括市場的認可、消費者對產品的接受。針對國內電視市場中液晶壓倒性勝過等離子的狀況，另一位電業專家陸刃波認為主要原因有兩個：等離子技術過于壟斷、生產企業過于集中，核心技術集中掌握在少數日韓廠商手中，其他廠商若想參與競爭必然處于絕對劣勢、市場開發難度大；遠期市場難解近期之渴。等離子主要定位于高端消費者，這導致其現階段的消費群體狹小。