鄂爾多斯由“軟”到“硬”延伸優勢

　　□本報記者 賀建業

　　以羊絨衫起家的鄂爾多斯（600295）通過不懈的努力，使得“鄂爾多斯”品牌得到了迅速成長。產品在博得較高美譽度的同時，也贏得了連續七年排名第一的巨大市場份額。記者了解到，近年來該公司力圖通過向全線服裝的拓展來達到品牌理念的提升，一個全系列的生活方式品牌已成為鄂爾多斯品牌發展的戰略目標。與此同時，該公司依托得天獨厚的資源優勢，鍛造高載能產品的產業鏈條。

　　鄂爾多斯從2002年開始向非絨類服裝領域拓展，并逐步形成羊毛衫、男裝、女裝、內衣、皮業、羽絨服等六大系列非絨類服裝產品。目前，鄂爾多斯集團非絨類服裝產品銷售量已占整個集團產品銷售量的1／3，國內銷售量甚至超過了羊絨制品的內銷量。

　　“由于羊絨制品受原料稀缺、季節性強、品種單一等諸多因素的制約，發展空間有限。鄂爾多斯經過幾十年年羊絨專業品牌的打造，已經具備向綜合紡織領域拓展的實力�！倍�公司高管稱，實現非絨類服裝領域的跨越只是鄂爾多斯集團多元化發展的第一步。

　　據鄂爾多斯今年三季報顯示，該公司每股凈資產、每股收益等財務指標與上年度期末對比并無顯著變化。但有業內人士預測，鄂爾多斯在以后的幾個報告期內業績有望大幅增長，其核心理由是集團具備進行品牌衍生的優勢和根基。業內人士同時認為，該公司有望出現業績增長的源動力來自于其新業務———電力冶金項目。三季報稱，鄂爾多斯電力冶金公司已經持有東民公司54%的股權，成為該公司的實際控制者。由此，鄂爾多斯計劃中的煤———電———高載能一體化循環經濟產業框架已搭建完成，煤炭開采、煤炭采選、發電到高載能產品的產業鏈條已經形成。

　　得天獨厚的資源優勢，使鄂爾多斯電力冶金項目一上馬就成為這個行業內強有力的競爭者。據悉，鄂爾多斯電力冶金項目自2006年開始全面投入運營，并在2007至2008年將逐步達產。屆時，該公司可實現采選煤240萬噸/年、電廠發電量可達40億度/年以上，硅鐵產量達到50萬噸/年，硅錳產量達到15萬噸/年。

　　品牌戰略鑄就了鄂爾多斯這個世界最大羊絨加工企業，未來鄂爾多斯或將打造出一個跨行業、世界最大的鐵合金企業。