“中國的文化創意并不比西方國家差，兩者之間最大差異在于文化。”昨天，在首屆中國北京國際文化創意產業博覽會中的“廣告設計與創意論壇”上，麥肯光明廣告有限公司總經理莫康孫向記者表達了他的觀點。

　　他認為，中西方廣告創意上所說的差異，并不是指創意水平上的高低，更主要的是創意方式和創意風格上的不同。

　　昨天，在“廣告設計與創意論壇”會場的大屏幕上，不斷播放著國外汽車廣告，莫康孫透過汽車廣告向記者表達中西方創意的區別。莫康孫認為，不同的地域都有獨特的歷史發展過程，同時決定了不同的文化傳統、文化理念和文化習慣。

　　而廣告作為一種信息傳播手段，在向市場播放時就需要考慮到公眾對信息的接受心理和習慣。國外廣告中的汽車廣告通常以車輛翻山越嶺來表現汽車的科技價值，而中國的汽車廣告則更多的以家庭環境為背景，突出一種意境。

　　同時，莫康孫表示對于中國廣告的整體創意水平與美國等西方國家之間的差距如何之大的說法，實際上更多來自于職業廣告學者和在西方有過一段時間經歷的人，這主要是由于職業廣告人多會從廣告表現方式的藝術性入手來比較中西方廣告，而后者在后天的教育等方面已經受到西方文化的影響。