2006年最暢銷的商業(yè)理論既然是在一年快到盡頭的時候才燃燒起它的火星，10底我聽說這個暢銷美國，當(dāng)今最為流行的商業(yè)理論——長尾理論，而我比較自豪的是在第一時間收到出版方的試讀本。不只是我這樣的觀察者想用這樣的優(yōu)勢體現(xiàn)自己的專業(yè)，網(wǎng)絡(luò)弄潮兒方興東同志早我?guī)滋煸谧约旱牟┛蜕狭粞哉f收到一個朋友從美國帶回來的原版《長尾理論》，他也想顯示他的與時俱進(jìn)和專業(yè)。

　　如果你能帶給別人一個全新的道理，那是非常令人振奮的事，即便你奔走相告宣傳的是別人的思想，也是值得驕傲的，因為它是一種時尚的體驗。記得2003年評價《水煮三國》時，我曾聽一個資深媒體主編說：并不需要你讀過這本書，并不要你認(rèn)可其中的故事解讀，在那個時候，你要是不爭相談?wù)撍�，你就是一個落伍者。暢銷商業(yè)圖書已經(jīng)成為一個談資，在朋友聚會，在業(yè)內(nèi)討論中最時髦的一個主題，你怎么能繞得過去。

　　讓商業(yè)圖書引領(lǐng)時尚

　　同樣，2006年末的時候，這樣的時尚被《長尾理論》占據(jù)了，我把這本書介紹給我的同事、我的朋友，我也很崇敬的翻看著這本書的試讀本。這個理論已經(jīng)在美國暢銷兩年了，英文好，比我更專業(yè)的圖書觀察人士早就知道了這一理論文章在2006年7月擴(kuò)充成一本書，我們在12月可以讀到它的中文版。當(dāng)我特別想把這本書介紹給讀者，而且不怨其煩的多談幾遍它的時候，我知道這本書，及其作者和書中的思想無疑要成為2006年財經(jīng)圖書的一個代名詞。

　　2006年夏季的時候，我們還期望著《世界是平的》，我們還在談著這一世界級的記者怎樣影響著自己所處的領(lǐng)域及其折射到全社會中；談?wù)撨@本書國內(nèi)可能難以被審核過關(guān)。在苦苦等待之后的10月終于拿到了這本書，但隨之而起的是對這個世界到底是不是平的產(chǎn)生了爭論。我們的記者很容易厭倦，很容易被新的事物抓住眼球，特別是這個作者1999年出的著作，也被命名為《世界是平的》，讓我們對這一話題產(chǎn)生了厭倦，《長尾理論》的出版，使得我們轉(zhuǎn)移眼球有著更直接的理由。

　　其實，這說明我們商業(yè)圖書世界豐富了，我們可選擇的優(yōu)秀圖書層出不窮了。你還可以回憶一下整個2005年是什么浪潮呢？“藍(lán)汪汪的一片”，《藍(lán)海戰(zhàn)略》的浪潮彭湃不止，不管是作者本人被宣稱著列入世界頂級的管理大師，還是清華大學(xué)的EBMA們?yōu)橼s著時尚，把閱讀《藍(lán)海戰(zhàn)略》作為作業(yè)，作為畢業(yè)論文的其中一個主題，都映證著這本書的時尚。還有被定義為“執(zhí)行”年的2003，使得我們牢牢記住了《執(zhí)行》這本書。《執(zhí)行》、《藍(lán)海戰(zhàn)略》產(chǎn)生出的流行的商業(yè)詞匯，讓你簡單明快的抓住書中的精髓，這些便于口口相傳的詞匯讓更多的人知道了這些著作，更多人參與談?wù)撨@些書。

　　人們都喜歡湊個熱鬧，喜歡站到時尚浪頭。不過這一期的高端閱讀，我要告訴大家，并不是要穿什么時尚的衣服、聽最流行的音樂、看最新潮的電影，你要是能數(shù)上《長尾理論》、《世界是平的》、《藍(lán)海戰(zhàn)略》、《基業(yè)長青》、《追求卓越》、《執(zhí)行》，加上你對它們有最基礎(chǔ)的了解，你就是一位新潮人士，你定是站在了時尚頂峰上了。

　　暢銷書本身的內(nèi)容統(tǒng)統(tǒng)忘掉

　　商業(yè)圖書最終的成功，就希望能夠暢銷，能夠成為飯后的談資。不管是否把這些書本都讀完。你知道了這一信息，就代表了你邁出的是前進(jìn)的步伐。《長尾理論》讓我只記住了長長的尾巴，代表的是普通的和另類產(chǎn)品總銷量可以和頂尖的熱門產(chǎn)品相抗衡，意示的是互聯(lián)網(wǎng)以及與其相關(guān)的無窮的選擇正在改變我們的世界，改變著80/20法則。對于《藍(lán)海戰(zhàn)路》一書，我們大多數(shù)人只記住了藍(lán)海和紅海的區(qū)別：面對藍(lán)海自然是心情怡人，前景光明；而紅海，代表著是廝殺，是血淋淋的市場爭奪。這就夠了，能讓人記住圖書的標(biāo)題，而且便宜往下傳，這是難得的暢銷書成功經(jīng)驗的總結(jié)。如果你還知道《藍(lán)海戰(zhàn)略》的一個作者是韓國人，研究韓國三星公司二十多年，你還知道這本書的出版商是商務(wù)印書館，它和哈佛商學(xué)院出版公司在2004年6月簽訂了戰(zhàn)略合作合同，那你就是一個圖書專業(yè)人士了。你用不著懷疑，如果你還知道2004年流行一本叫《全球化及其不滿》，和韋爾奇布道中國，百萬美元出場費的風(fēng)潮？知道2003年是“執(zhí)行年”，你就是財經(jīng)圖書鐵桿人士，專家級專家了。能使我們忘記暢銷書本身的內(nèi)容，這就是暢銷書的真正內(nèi)核力所在。

　　《執(zhí)行》要澄清的是：有效的執(zhí)行是需要領(lǐng)導(dǎo)者親歷親為的系統(tǒng)工程，而不是對企業(yè)具體運行的細(xì)枝末節(jié)的關(guān)心。但我相信，大部分人知道這本書，是認(rèn)為這本書傳達(dá)的就是行動的重要性，而不是理論，不是什么宏大的戰(zhàn)略或者系統(tǒng)工程這樣的言談。

　　我們再來談?wù)勆鲜兰o(jì)80，90年代出的《追求卓越》和《基業(yè)長青》(中文版2002，2003年推出)，這幾本書構(gòu)成了我們僅有的一點財經(jīng)圖書的歷史，構(gòu)成了我們對卓越財經(jīng)圖書的回憶。很多人也許知道《追求卓越》的全球銷量達(dá)到600萬冊，是美國優(yōu)秀企業(yè)的管理圣經(jīng)，這本著作的成功使湯姆·彼得斯從麥肯錫的一名普通員工到世界頂級的管理大師的角色進(jìn)行了轉(zhuǎn)換。還有，《基業(yè)長青》，我在四年前初涉財經(jīng)方面的知識時，老師就是推薦我看《基業(yè)長青》。當(dāng)然，時間過得太快，我再問這個老師時，他不推薦《基業(yè)長青》了，他說這些書都過時了，現(xiàn)在流行的東西可能掌握在20多歲的人手上，可能像《長尾理論》所揭示的，對網(wǎng)絡(luò)世界的一些總結(jié)的東西了，不是公司案例的堆積，分析了。

　　但是你知道1982年出版的《追求卓越》的一些內(nèi)容嗎？或許統(tǒng)統(tǒng)忘記了。它提供了簡單的管理實踐的常識，如貼近客戶、走動式管理等；我們在書中還看到了卓越管理的四個基本要素：關(guān)注客戶、持續(xù)創(chuàng)新、以及員工為中心以及領(lǐng)導(dǎo)。《基業(yè)長青》也不復(fù)雜，全書的主要內(nèi)容，就是高瞻遠(yuǎn)矚公司的成功經(jīng)驗，總結(jié)就是：做造種師，不要做報時人；擁護(hù)兼容并蓄的融合法；保存核心，刺激進(jìn)步。還有一條為人廣為引用的，就是公司內(nèi)部培養(yǎng)接班人。

　　世界在推進(jìn)，《追求卓越》《基業(yè)長青》推崇的一些公司已經(jīng)衰落，有的還消失了。我們在閱讀這些書的時候，當(dāng)你為某些公司升起敬意的時候，最好在網(wǎng)絡(luò)上查查它們現(xiàn)在的表現(xiàn)(用Google，用英文這些已經(jīng)變成最基本的要求了)，不然你可能正在接受誤導(dǎo)。當(dāng)然，這些書也走向衰弱了，或許也要被徹底遺忘。

　　倒下源源不絕的追隨者

　　《連線》雜志的主編因為一篇文章成為近兩年引用最多的文章，它把這篇文章擴(kuò)成一本書，成就了今日的暢銷的《長尾理論》，這之后，關(guān)于他和《連線》這本雜志一定會是國內(nèi)財經(jīng)圖書市場的佐料。去年暢銷的《藍(lán)海戰(zhàn)略》造就了好幾本關(guān)于藍(lán)海戰(zhàn)略中國企業(yè)案例篇方面的書，“世界依然是圓的”或許也會作為圖書標(biāo)題近期被推出。這些當(dāng)然只是編著圖書的蔥姜蒜。某種程度上說，商業(yè)理論，之所以有暢銷的沖動，因為它們也知道各領(lǐng)風(fēng)騷只一年。而另一方面也凸露出這樣一種現(xiàn)實：這些暢銷書背后倒下的是這一批批追隨者的累累白骨。

　　《基業(yè)長青》的作者推出的另一部同樣優(yōu)秀的著作《從優(yōu)秀到卓越》，也得到了中國讀者們的喜愛，2006年最新的一本(中文版)是《從優(yōu)秀到卓越：社會機(jī)構(gòu)版》。《追求卓越》的作者湯姆·彼得斯，他的著作很大部分也被翻譯成中文，我比較推崇的是《重新想象》、《追求卓越的激情》，2006年最新的中文版是彼得斯九十年代寫的《解放型管理》，這些書也算得到了中國讀者的認(rèn)可和吹捧，但其他作者可就沒有這么幸運了。

　　《執(zhí)行》的作者拉姆·查蘭，為他其他幾本著作的版權(quán)，好幾個出版社打起架來。《增長力》、《持續(xù)增長》、《轉(zhuǎn)型》都各有歸屬，但是這些書都沒有再次引發(fā)閱讀熱潮了。這里還推薦一本書，在《長尾理論》的介紹詞這樣提到：本書(指《長尾理論》)是自《引爆流行》以來最重要的商業(yè)著作。就是這本《引爆流行》，本來是教授我們怎樣影響大眾的，讓理論或事物流行起來，但它本身并沒能在我們的市場上暢銷。其實這本書，和《追求卓越》、《基業(yè)長青》，《韋爾奇自傳》一樣名列《福布斯》評選出的全球最具影響力的二十部商業(yè)書中的行列。這位叫格拉德威爾的作者2005年還被《時代》雜志列入世界最有影響力的100人名單中，2005年推出的另一本《轉(zhuǎn)瞬即逝》(bink：)，在美國也引起了很大轟動，但《引爆流行》在中國卻怎樣都紅火不起來。或許《引爆流行》中文版(2002年推出)的出版方覺得它一定會暢銷，是中文名字取得不到位，所以改名《引爆點》在2006年年初重新推出。只是可惜，它還是沒有激起什么波浪。

　　出于打造暢銷理論，暢銷書籍的目的，我們的策劃人，出版社不知道推出了國外多少具有非凡影響力的圖書，大都沉靜了，死寂了過去。比如，《三法則》(后改名為《企業(yè)定位法則》)、《4+2：什么對企業(yè)真正有效》、《困境與出路》……

　　參考書目：

　　《長尾理論》[美]克里斯·安德森 中信出版社 2006年12月

　　《藍(lán)海戰(zhàn)略》 [韓] W.錢·金 [美] 勒妮·莫博涅 著 商務(wù)印書館 2005年5月

　　《引爆點》[美] 馬爾科姆·格拉德威爾 著 中信出版社 2006年1月

　　《追求卓越》[美]湯姆·彼得斯 羅伯特·沃特曼 著 中央編譯出版社 2003年10月

　　《基業(yè)長青》 [美] 詹姆斯·Ｃ·柯林斯 杰里·Ｃ·波勒斯 著 中信出版社 2002年5月

　　《執(zhí)行：如何完成任務(wù)的學(xué)問》[美] 拉里·博西迪 拉姆·查蘭 著 機(jī)械工業(yè)出版社 2003年1月

　　《重新想象》[美]湯姆·彼得斯 著 華夏出版社 2004年9月

　　《3法則》[美] 杰格迪什·謝斯 拉金德拉·西索迪亞 著 機(jī)械工業(yè)出版社 2004年1月