■實(shí)習(xí)記者 胡亮

　　被譽(yù)為“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”、“品牌奧運(yùn)會(huì)”的央視黃金段位廣告招標(biāo)迎來了第13個(gè)年頭。央視廣告部預(yù)計(jì)，今年報(bào)名的企業(yè)數(shù)量將超過往年，達(dá)到100多家。

　　據(jù)了解，從9月19日開始，央視在全國各地的招標(biāo)說明會(huì)上，已經(jīng)跟200多家企業(yè)進(jìn)行了面對(duì)面的溝通。央視廣告部主任夏洪波對(duì)記者表示，溝通中企業(yè)對(duì)奧運(yùn)商機(jī)普遍看好，對(duì)今年招標(biāo)的積極性也很高，企業(yè)對(duì)即將到來的2008年北京奧運(yùn)會(huì)充滿了信心。

　　2007年央視招標(biāo)會(huì)究竟有哪些行業(yè)會(huì)異軍突起？央視招標(biāo)是否將會(huì)再一次創(chuàng)新高？這些都將在11月18日的招標(biāo)會(huì)揮槌定音之后見分曉。

　　保險(xiǎn)業(yè)將強(qiáng)勢(shì)出擊“品牌奧運(yùn)會(huì)”

　　在去年央視廣告招標(biāo)會(huì)上，無論是中標(biāo)企業(yè)數(shù)量，還是中標(biāo)額度，保險(xiǎn)業(yè)都以大幅度增長表現(xiàn)搶眼。相比2004年舉行的央視2005廣告招標(biāo)，保險(xiǎn)業(yè)的中標(biāo)企業(yè)數(shù)量增長200％，中標(biāo)額增幅達(dá)100％。

　　入世后我國保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展迅速，近年來，我國保費(fèi)收入年均保持兩位數(shù)的增長速度。保費(fèi)收入從2001年的2109．35億元快速增加到2005年的4927．3億元，保險(xiǎn)公司的數(shù)量從2001年的35家增加到2005年的93家。我國的保費(fèi)已經(jīng)占到全球總保費(fèi)的1．76％。雖然保險(xiǎn)市場的規(guī)模迅速擴(kuò)大，但我國的保險(xiǎn)業(yè)整體還處于較低的水平。

　　有關(guān)專家表示，中國保險(xiǎn)市場蘊(yùn)含著巨大的潛力，一方面中國的人口基數(shù)大，近年來的經(jīng)濟(jì)又保持著超過9％的高速發(fā)展，因此，中國的保險(xiǎn)市場已經(jīng)成為全球最大的新興市場之一。另一方面，中國即將舉辦的2008

北京奧運(yùn)會(huì)給保險(xiǎn)行業(yè)帶來了巨大的商機(jī)。

　　據(jù)估算，籌備和舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)將帶來近3000億元的保險(xiǎn)需求，由此產(chǎn)生的保險(xiǎn)費(fèi)將達(dá)3億元，其中奧運(yùn)會(huì)舉辦期間將有近2億元的保費(fèi)支出。如此巨大的“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，自然備受國內(nèi)保險(xiǎn)商們的關(guān)注。北京奧運(yùn)場館及配套設(shè)施的興建，已經(jīng)撩起了北京奧運(yùn)保險(xiǎn)爭奪戰(zhàn)的一角。

　　奧運(yùn)保險(xiǎn)給保險(xiǎn)行業(yè)帶來巨大商機(jī)，相應(yīng)地也會(huì)帶動(dòng)保險(xiǎn)業(yè)整體的發(fā)展。特別是可以促進(jìn)保險(xiǎn)產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新。為了搶占奧運(yùn)商機(jī)，各個(gè)保險(xiǎn)公司都展開了針對(duì)奧運(yùn)的營銷活動(dòng)。

　　汽車行業(yè)將成今年招標(biāo)亮點(diǎn)

　　自從加入ＷＴＯ以來，中國汽車市場的競爭格局發(fā)生了急劇變化，國際汽車巨頭爭奪中國市場的策略和投資戰(zhàn)略已從傳統(tǒng)的產(chǎn)品推銷、資本滲透向品牌輸入轉(zhuǎn)化；一批中外合資和擁有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國產(chǎn)汽車品牌正在迅速崛起，中國汽車業(yè)的發(fā)展已經(jīng)全面步入以品牌為核心的營銷時(shí)代。

　　今年1至8月，先后共有奇瑞汽車、一汽豐田、長安福特、海南

馬自達(dá)、福田汽車、中國重汽、東風(fēng)汽車、東風(fēng)柳汽、三角輪胎等12家汽車及相關(guān)用品企業(yè)投放了央視招標(biāo)段廣告，累計(jì)投放額3個(gè)多億。

　　“汽車行業(yè)將成今年招標(biāo)亮點(diǎn)。” 中國傳媒大學(xué)副研究員袁方對(duì)記者說。袁方表示，2007年以奇瑞、福田、吉利為代表的自主汽車品牌將迎來突破性發(fā)展，與此相應(yīng)，自主汽車品牌近年來與央視的合作也是可圈可點(diǎn)。另外，重卡、重工這些汽車品類近年來與央視的合作力度也越來越大，如中國重汽、徐州重工、中聯(lián)重科、三一重工都加大了在央視的廣告投入。合資汽車品牌與央視的合作也在循序漸進(jìn)，長安福特、一汽豐田、上海大眾、北京現(xiàn)代等十幾個(gè)合資汽車品牌投放了今年的招標(biāo)段與世界杯廣告。今年招標(biāo)，無論是自主品牌、合資品牌，還是重卡、重工類汽車企業(yè)，都會(huì)有良好的表現(xiàn)。

　　服裝品牌拉“距”戰(zhàn)將在央視上演

　　近年來，波司登、恒源祥、勁霸、虎都、利郎、頂呱呱、朵彩等服裝企業(yè)廣告大幅投向央視。

　　2005年11月－12月波司登把廣告打到ＣＣＴＶ－1黃金時(shí)段。2005年12月18日，“波司登”成功創(chuàng)造了中國品牌服裝營銷的“吉尼斯”紀(jì)錄，全國單日零售額突破1億元大關(guān)。在去年央視廣告招標(biāo)大會(huì)上，波司登再次出擊，奪得多個(gè)廣告項(xiàng)目，并把年底的“天氣預(yù)報(bào)提示收看”廣告收入囊中。

　　2006年世界杯期間，中國服裝業(yè)的“福建軍團(tuán)”大舉進(jìn)攻央視：利郎投放了世界杯賽事直播套裝廣告，勁霸獨(dú)家冠名《世界杯射手榜》，七匹狼冠名《超級(jí)隊(duì)報(bào)》。世界杯后，“福建軍團(tuán)”登陸央視招標(biāo)時(shí)段，乘勝追擊。利郎是“福建軍團(tuán)”中利用央視這條捷徑最充分的企業(yè)。

　　從1994年開始至今，恒源祥每年都出現(xiàn)在央視廣告招標(biāo)會(huì)場，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從1994年至今，恒源祥品牌在央視的投入就高達(dá)數(shù)億元，而在這12年的時(shí)間里，恒源祥的品牌價(jià)值也達(dá)到20．41億元，市場銷售規(guī)模達(dá)到40億元。在全國的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，地級(jí)市達(dá)到92％，縣級(jí)市達(dá)到62．5％，終端網(wǎng)絡(luò)覆蓋了全國31個(gè)省市自治區(qū)。作為北京2008奧運(yùn)會(huì)贊助商，目前恒源祥正在積極地利用奧運(yùn)這個(gè)品牌，目標(biāo)是讓“恒源祥成為贊助商”和“恒源祥”有一樣高的知名度。為了達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，恒源祥將繼續(xù)鎖定央視這個(gè)高端的傳播載體。

　　“服裝行業(yè)也將成為今年招標(biāo)的一大熱門。”中央電視臺(tái)廣告部主任夏洪波對(duì)記者表示，恒源祥、波司登等傳統(tǒng)招標(biāo)客戶這幾年成績斐然，他們會(huì)繼續(xù)用好央視黃金資源。利郎、七匹狼等福建服裝企業(yè)，已經(jīng)形成品牌軍團(tuán)，他們這幾年在央視的廣告投入持續(xù)上揚(yáng)，品牌影響力也持續(xù)增強(qiáng)。

　　夏洪波表示，羽絨服、

保暖內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)鞋等品類也在陸續(xù)與央視加大合作，今年11月份共有4個(gè)羽絨服品牌投放招標(biāo)段廣告。

　　有關(guān)專家認(rèn)為，2007年央視招標(biāo)段必將成為中國服裝品牌的論劍之地，經(jīng)過這一輪比拼，中國服裝業(yè)的品牌差距將進(jìn)一步拉大。加大、加快服裝自主品牌建設(shè)已被列入服裝行業(yè)“十一五”發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)。相信隨著中國自主服裝品牌的不斷升級(jí)，未來中國的紡織業(yè)將有望躋身世界之強(qiáng)。