本土商業智慧的第一階段

　　挑戰西方的商業智慧，總結自己思考的成果和工作的經驗，許多本土商業圖書著者們大膽呈現出他們的研究成果，我們也從這些本土商業著作中也能窺得本土經濟的一些概貌。有“中國體驗營銷第一人”，曾任北京藍貓淘氣飲品公司CEO、北京她加他飲品公司CEO的周子琰直指創意經濟理論權威理查德·凱夫斯，認為其理論沒有把網絡革命納入是嚴重的缺陷，；中央電視臺《贏在中國》欄目總編輯、資深媒體策劃人胡泳，認為回歸原始的街頭小販的商業智慧或許能讓你在激烈市場爭奪中重新發現企業重生的曙光。當然，像王育琨這樣對企業和企業家有著十幾年的研究和思考的專家，《強者：企業家的夢想與癡醉》對我們所熟知的商業領袖進行獨特的解讀，大膽揭開這些企業家的精神層面的東西。挑戰權威、呈現感悟、解讀人物，這或許只是商業智慧的第一階段，我們還有很長的路要走。

　　一號擂手：展示中國的體驗經濟

　　當下，中國乃至全世界許多國家和地區以理查德·凱夫斯的學術觀點為藍本，掀起了“創意經濟”的浪潮，但理查德·凱夫斯的理論存在嚴重缺陷。 凱夫斯理論的致命傷是沒有把網絡革命納入產業運行之中，所以，它是 “舊”創意經濟，或現代版的創意經濟：而我們今天提出的新創意經濟是要把網絡革命內生于生產方式的創意經濟，是后現代版的創意經濟。

　　以互聯網為一個技術平臺的個人創意，催生了一個草根變英雄的時代。新創意產業的精神是快樂創業，是信息技術革命所蘊涵的方法論革命以及由此而生的藍海策略，體現著消費方式與生產方式日漸合為一統的巨大社會媾變。

　　《創意經濟新論：中國藍海風暴》 周子琰，姜奇平 著 新星出版社 2006年6月

　　二號擂手：揭開商業領袖的精神面紗

　　《強者:：企業家的夢想與癡醉》 王育琨 著 北京理工大學出版社 2006年8月

　　牽引著作者整體的思考和研究的一條主線，就是企業中的根植與人性的哲學理念，也就是作者所稱的夢與醉，作者把某個人個體的，組織的，社會的在一個時期的奮斗過程中的精神和物質的體驗結合在一起，透徹地進行對比解讀。中糧集團董事長寧高寧在序言中評價說作者用“過來人”的心境來體悟企業家的夢與醉。 本書分開篇、上篇與下篇。開篇“中國企業家：尋找自己的救贖”，揭示了痛苦、無聊與去執是怎樣成為一個人通往“大我”的三種主要力量。上篇中14位企業家的不平凡經歷與偉業，展示了14種境界與精彩；下篇為企業家14個魂牽夢繞的主題，盡顯14種視野與明辨力。

　　三號擂手：重拾街頭小販的商業智慧

　　競爭愈來愈殘酷，利潤愈來愈稀薄，客戶愈來愈挑剔，成功愈來愈難覓。嚴峻形勢下，中國企業的營銷機會在哪里？問題似乎很復雜，但答案其實很簡單。那就是：回到常識，躬行從街頭小販到鄉間鞋店、直至《財富》500強企業都遵循不渝的“商業才智”。在實踐中學會商業語言，培養商業敏感，直至最基本的商業原理成為自身的一種本能。作者告訴你：如何填補競爭的空隙；怎樣跨越市場的鴻溝。最重要的是，你填補的是客戶頭腦中的空隙，跨越的是從概念到價值的鴻溝。

　　《街頭的生存智慧》 胡泳 著 中國水利水電出版社 2006年7月

　　四號擂手：解讀的多樣化的郎咸平

　　郎咸平是一個身份多樣化的人物，他既是頂尖的企業財務學家，也是香港中文大學的講座教授，還是電視節目的主持人。無論是在專業領域還是在大眾媒體上，他都是一個站在浪尖的焦點人物。本書作者陸新之無疑是有資格來寫郎咸平的，不僅在于其長期從事財經媒體的經驗使其有著足夠的專業知識和眼界去解讀這個事件，更在于陸新之本身就與郎咸平很早相識，并且交往多年的。當然，陸新之的這本書，未必一定客觀，一定公正。但是要了解郎咸平多一些近一些，這絕對是一本不能不讀的書。

　　《解讀郎咸平》 陸新之 著 東方出版社 2006年7月

　　經濟學的七十二變

　　史蒂芬·列維特是芝加哥大學經濟學教授，最近一次的“克拉克獎章”獲得者，他的《魔鬼經濟學》中文版成為了2006年最為暢銷的經管書之一，“魔鬼經濟學”一時成為了公眾口口相傳的詞匯。游泳池比槍支還危險？販毒集團的結構其實和麥當勞的組織很像……不論從哪個角度來說，這都是一本讓人眼界一新的書。我們還可以從隱藏在日常生活背后的臥底經濟學家來看世界，《金融時報》“親愛的經濟學家”的專欄作家蒂姆·哈福德在《臥底經濟學》一書中傳遞著普通公眾能接受的深刻的經濟學原理，當然《蝴蝶效應經濟學》的作者認為經濟體是一套生活在混沌世界中的復雜系統，而戴維·亨德森在《歡樂的經濟學》 中用自傳體形式傳達的是對自由市場的信念。用簡淺的語言解讀經濟學的本質，只有大師級的經濟學家才能做到這一點。

　　一號擂手：魔鬼經濟學

　　被譽為“當今美國40歲以下最負盛名的經濟學家”的列維特和他的搭檔史蒂芬·都伯納取材日常生活，以經濟學的方式來探索日常事物背后的世界：念書給嬰兒聽會不會使他日后成為一個好學生？游泳池比槍支還危險？販毒集團的結構其實和麥當勞的組織很像，而且基層員工和小弟都沒賺頭，錢都進了總裁和大哥的口袋；父母教養方式的差異對孩子影響不大。《魔鬼經濟學》確立了一個有悖于傳統智慧的觀點：如果說倫理道德代表了我們心目中理想的社會運行模式的話，那么經濟學就是在向我們描述這個社會到底是如何運行的。

　　《魔鬼經濟學：揭示隱藏在表象之下的真實世界》[美]史蒂芬·列維特 史蒂芬·都伯納 著

　　廣東經濟出版社 2006年3月

　　二號擂手：臥底經濟學

　　在本書中，一位神秘而睿智的臥底經濟學家總是潛藏在現象背后，時時提醒你利用經濟學的各種調查工具，解開日常生活之謎：星巴克為什么會賺大盆滿缽滿，如何看清超市看似善意的促銷信息，等等。在這部引人入勝的偵探式著作中，我們的臥底經濟學家指出：日常生活不過是談判中的復雜博弈，體力的角逐和智力的較量。書中沒有令人眼花繚亂的專業理論，只有讓你受用無窮的日常經濟學知識。相信看完本書之后，你一定能成為一位更精明的消費者，看清楚種種現實背后的真相。

　　《臥底經濟學》[英] 蒂姆·哈福德 中信出版社 2006年7月

　　三號擂手：歡樂經濟學

　　這是本半自傳體的極鼓舞力和號召力的市場經濟啟讀物。通過對養老保險、公共教育、醫療保障等大眾關心的熱點問的剖析，作者像一位循循善誘的教師，努力拓展普通讀者對于日常問題的想象力洞察力，學會如何運用經濟學思維來分析和解讀復雜的社會現象。 同時，作者更希望過自己的親身經歷和生動有趣的分析，向讀者傳達自由的理念和對市場的信任：自由不但是不可被剝奪的權利，更能夠幫助人們實現人類社會資源的優化配，市場則是實現自由和資源優化配置的最佳途徑。

　　《歡樂的經濟學：一門關于市場經濟的必讀課》[美] 戴維·亨德森 著 上海人民出版社 2006年9月

　　四號擂手：混沌經濟學

　　昆蟲、氣候、混沌理論，它們與經濟學到底有何關聯？本書作者保羅·奧默羅德認為，經濟體就像一個社會有機體，實際上是一套生活在混沌世界中的復雜系統。傳統經濟學對消費者、產品市場、政策效果和商業周期的預測總是出現錯誤；因此對政策制定者們和商界人士而方，他們需要接受一種截然不同的思考角度，和一套不那么沉悶的理論方法——這就是“蝴蝶效應經濟學”。奧默羅德先生既是經濟學前沿領域的代表人物，又是一位善于把高端知識普及給大眾的好手，他的另外幾本著作，包括《經濟學的死亡》、《演化與滅絕》等都在國際上大受歡迎。

　　《蝴蝶效應經濟學》 [英] 保羅·奧默羅德 著 中信出版社 2006年9月