10月26日夜在素有海上絲綢之路起點之稱的泉州石獅“黃金海岸”游輪上，著名商旅男裝品牌希尼亞，發布了一場以“領航2007”海洋系列為主題的服裝史上第一海洋大秀。

　　整個舞臺被包裝成為一艘停靠著的“水上芭蕾舞臺”，T臺則被演繹成為長廊碼頭，縱跨水域，向觀眾席延伸過來。強烈的光束照射過來，如引航燈在大海里瞭望過往的輪船，而一段帶有強烈震撼力的“啟航盛典”短片之后，汽笛長鳴，“船長”“水手”“武士”登上“海輪”舞臺，他們精彩的表演贏得觀眾陣陣喝彩，隨后希尼亞2007年具有“海洋風格”的春夏新品秀，便在此高漲的氣氛中紛紛閃亮登場，精彩的舞蹈、魔術、小提琴獨奏穿插于走秀之中，讓在座觀眾一睹希尼亞為我們帶來的“2007年春夏時尚海洋風潮”。

　　這次的“海洋大秀”是繼“長城秀”、“天橋秀”之后，希尼亞為服裝業界帶來的另一大時尚盛典。

　　中國服裝產業，伴隨著中國經濟的高速發展，這幾年也持續出現高速增長的發展勢態。人民收入的增加，消費觀念的不斷改變，對時尚流行更為關注，這股時尚浪潮所催生出的眾多知名服裝品牌迅速成長起來，希尼亞便是成長發展中最具代表的品牌之一。

　　筆者為此專門采訪了希尼亞董事長許啟明，總經理侯昌武，從而了解到，首先希尼亞品牌定位為“商旅男裝”，并且是全球商務旅行裝備的創導者，品牌致力于為商務旅行者提供舒適、便捷、體面的著裝解決方案。因此，所有海陸空交通工具，都是希尼亞品牌文化傳播的最好的載體，因此近年來希尼亞的品牌推廣方式都與交通有關，2006年秋冬季的推廣，是以乘坐國際航班到德國柏林參加“世界杯”為場景而策劃的，此次“領航2007”則是配合2007年春夏季海洋系列產品而策劃的推廣方式。其次，希尼亞品牌的2007年春夏新品，是以海洋文化作為主要的創作元素，希尼亞將推出一系列從顏色上、圖案上及面料功能上帶有海洋元素的商品；同時許總也希望希尼亞及其代理商、消費者，都能“領航”各自生活的每個領域。

　　對于整個“商旅男裝”概念的推廣，此次“海洋第一大秀”也只是其整體推廣過程中的最大亮點。整個發布會用一整天時間進行，從啟航盛典、全球首家商旅會所——希尼亞男士生活館開業盛典、品牌戰略峰會、甲板之夜風尚酒會、服裝史上第一海洋秀，這些活動都是圍繞著我們品牌的靈魂——“商旅男裝”及2007春夏推廣主題“領航2007”海洋系列而展開的。

　　關于“商旅男裝”這一概念，許總的見解是，世界新商務時代的到來，社會分工及區域經濟優勢的發展趨勢，交通的快速便捷、移動電話、英特網、便攜式電腦的普及，帶來了新一輪的辦公革命。社會分工及區域經濟優勢要求人們的商務活動范圍越來越廣，次數越來越頻繁；交通的快速便捷，則大大縮短了人與人的空間距離；而移動電話、英特網、便攜式電腦的普及，為這種新的商旅辦公模式提供了技術上的支持。希尼亞敏銳的感觸到這種新的商旅辦公模式將給商務男裝功能性的需求帶來巨大變革，因此我們明確主張將男裝的商務功能、休閑功能及實用功能完美相融合，把特有的穿著享受理念和進取精神融入服裝設計當中。

　　另一方面，隨著現代商務旅行以及休閑式工作習慣的增多，例如高爾夫球會議，游艇海釣式商務會談等新商務工作方式的興起，現在的人們依賴多用途和可靠的服飾裝備，在不斷的移動和旅行中盡可能地把工作做到最好。這一切的關鍵在于服飾裝備的功能性與靈活性，能否跟上這種社會需求的節奏，對于服裝設計者是一大挑戰。希尼亞所倡導的商旅男裝就是虛擬辦公室和靈活的工作方式-----不管是在家中、旅途中，還是在辦公室里，要求以舒適和輕便為根本，介于正裝與休閑之間的服飾裝備。

　　商務旅行裝備，就是在這樣一個大的時代背景中，由希尼亞品牌首次提出。

　　接著侯昌武總經理告訴筆者說，這次以“領航2007”海洋系列為主題的2007年春夏新品發布會，之所以選擇在美麗的海濱進行，不僅僅是因為“海洋”是希尼亞新品的主題，更因為海洋的廣闊與蔚藍，與希尼亞所要塑造的男士形象貼切；海洋歷史文化的發展與希尼亞品牌所倡導的商旅概念一脈相承。中世紀以來，強大起來的奧斯曼帝國，割斷了東西方商貿交流的陸地路線——絲綢之路，海上絲綢之路從此在歷史舞臺上扮演著越來越重要的角色，至此，男人、商旅便與海洋解下了不解之緣。今天，希尼亞品牌以服裝為主線，再次將男人、商旅、海洋三者串聯為一體，共同演繹“服裝史上第一海洋大秀”，喚起人們對它們共同締造的輝煌歷史的回味，共同去感受它們的雄渾深厚與博大精深。

　　為了使希尼亞“商旅男裝”概念更加深入人心，今天正式運營的希尼亞商旅會所——男士生活館，是希尼亞推出的全球首家商旅會所。在這里，將來我們不但在每季要為商旅人士推出舒適、便捷、實用的商務旅行服裝，而且將陸續為商旅人士推出商旅儀容儀表保養、裝扮方式；提供最新最快的移動辦公產品資訊、提供前衛、新穎、高效的商務辦公、會談方式資訊；提供便捷、安全、快速的商旅酒店、航空票務資訊服務……總之，關于商旅人士工作、生活的方方面面的問題，在希尼亞商旅會所里，都將為消費者提供最為快速、便捷、安全、舒適的解決辦法。

　　為了刺激希尼亞代理商與加盟商的銷售積極性，希尼亞公司推出用轎車獎勵措施給年度銷售業績突出的代理商。今年，已有六輛新車找到了他們的主人。對此希尼亞董事長許啟明興奮地說：“明年，總公司將會給更多完成銷售任務的總代理商，甚至經銷商予以汽車獎勵。”

　　從“決勝終端”、“終端為王”等口號的喊出，到現在重視推動終端的發展，各品牌已不再只是喊口號了，希尼亞品牌為了刺激代理商的積極性，在2007年春夏商品營銷戰略研討大會中，直接給予了六位代理商——2006年銷售業績突出貢獻者，配備汽車，作為希尼亞公司對他們一年來辛勤奮斗的物質獎勵與精神鼓勵。代理商們不但從市場拓展、維護中得到銷售業績飛速提升，賺得應有的回報，還得到希尼亞總公司汽車獎勵的意外驚喜。2006年以來，希尼亞品牌銷售業績能夠成倍增長，發展勢頭如此強勁，這與它一系列刺激終端發展的政策密不可分，希尼亞2007年將再次加大對終端建設的投入，推行單店定貨政策，將經銷商也納入到總公司的獎勵對象中來。

　　相信2007年，希尼亞公司將會再譜輝煌篇章。