評論：單忠東：國內企業應首先站穩國內市場

　　本報訊 我國目前有兩億多兒童，這個消費市場非常龐大。但國內某童裝企業卻舍近求遠，去澳大利亞開拓市場。整個澳大利亞只有1600萬人口，兒童就更少了。結果這家企業“因小失大”，得不償失。

　　針對這一案例，北京大學民營經濟研究院常務副院長單忠東日前出席《品牌戰略與企業成長性問題研究》課題啟動儀式時指出，“國內企業在走向國際市場的同時，更應該抓

緊對國內市場進行開發，占領國內市場。”

　　單忠東說，立足和發掘國內市場往往更有利于企業走向國際市場。李寧有限公司正是這種思路的代表。李寧在國內體育用品市場上有很高的市場占有率，在國人心目中的認可率已經超過阿迪達斯。正是在國內市場上有著優異的表現，李寧公司最終受到國際認可，成功走向世界，并成功贊助西班牙國家籃球隊、簽約NBA籃球明星沙克-奧尼爾、贊助蘇丹國家田徑隊等活動。

　　改革開放以來，國外企業看中中國國內的廣闊市場，紛紛前來投資。“國內企業更不能錯過‘家門口’的市場，把‘家門口’的市場拱手讓給別人。”單忠東說。