2006中國(guó)媒體企劃獎(jiǎng)評(píng)比

http://www.sina.com.cn 2006年10月27日 03:17 新浪財(cái)經(jīng)

　　第十三屆中國(guó)廣告節(jié)將于10月27日至29日在昆明國(guó)際會(huì)展中心如期舉行。以下為第十三屆中國(guó)廣告節(jié)2006中國(guó)媒體企劃獎(jiǎng)評(píng)比資料。

　　旨在向中國(guó)傳媒業(yè)表彰那些在實(shí)施自身品牌形象推廣和廣告企劃經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中取得成功經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀媒體。有利于媒體單位學(xué)習(xí)和掌握自身品牌形象推廣和廣告企劃經(jīng)營(yíng)的知識(shí)和標(biāo)準(zhǔn)，樹(shù)立行業(yè)典范。

　　參賽案例對(duì)象：媒體及媒體廣告經(jīng)營(yíng)推廣策劃部門(mén)

　　參賽案例要求：2005年1月—2006年6月間在中國(guó)境內(nèi)的媒體，實(shí)施自身品牌形象塑造及廣告企劃經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并獲得實(shí)際效果的活動(dòng)案例

　　2006中國(guó)媒體企劃獎(jiǎng)—媒體品牌推廣獎(jiǎng)參賽辦法

　　評(píng)獎(jiǎng)宗旨

　　本獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置旨在向中國(guó)廣告業(yè)表彰媒體實(shí)施自身品牌形象推廣和媒體及廣告公司所做的媒體企劃經(jīng)營(yíng)的經(jīng)典案例，樹(shù)立行業(yè)典范。

　　中國(guó)媒體已經(jīng)從過(guò)去的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代進(jìn)入了營(yíng)銷(xiāo)策劃時(shí)代，媒體品牌推廣獎(jiǎng)的設(shè)立符合中國(guó)媒體經(jīng)營(yíng)發(fā)展的需要。這有利于媒體經(jīng)營(yíng)單位學(xué)習(xí)掌握自身品牌形象推廣和廣告企劃經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的知識(shí)和標(biāo)準(zhǔn)；讓廣告主、廣告代理公司接觸和了解有水平、有實(shí)力、能給品牌帶來(lái)實(shí)際效益的媒體，以便開(kāi)展有效的合作。

　　媒體品牌推廣獎(jiǎng)?wù)f明：

　　是指媒體在宣傳自身的品牌方面所進(jìn)行的一系列活動(dòng)，包括媒體廣告經(jīng)營(yíng)部門(mén)為廣告主所做的推廣案例及專(zhuān)業(yè)人士以某一媒體為宣傳主體策劃的產(chǎn)品或品牌案例。如媒體對(duì)自身頻道、欄目品牌的宣傳策劃，網(wǎng)站、戶(hù)外媒體的品牌推廣，媒體為客戶(hù)所作的策劃推廣案例及專(zhuān)業(yè)公司在某一媒體為客戶(hù)所作的集中投放案例等。

　　參賽要求：

　　一、參賽對(duì)象

　　媒體及媒體廣告經(jīng)營(yíng)推廣策劃部門(mén)

　　二、參賽案例要求

　　(一)報(bào)送案例活動(dòng)的期限：2005年1月1日—2006年6月30在中國(guó)境內(nèi)運(yùn)作并實(shí)施取得一定效果的媒體自身品牌形象推廣及媒體廣告企劃經(jīng)營(yíng)品牌活動(dòng)的案例。

　　(二)報(bào)送案例應(yīng)當(dāng)是活動(dòng)的全案，包括活動(dòng)推廣的市場(chǎng)概述、推廣目標(biāo)、創(chuàng)意策略、推廣策略及執(zhí)行手段、投放策略及投放預(yù)算、效果證明等方面，僅僅涉及其中某一方面的案例不屬評(píng)選范圍之內(nèi)。

　　(三)參賽者必須嚴(yán)格按照中國(guó)媒體企劃獎(jiǎng)工作委員會(huì)制定的參賽作品文件要求，如實(shí)填寫(xiě)中國(guó)媒體企劃獎(jiǎng)參賽案例；并同時(shí)提交案例效果證明材料及相關(guān)活動(dòng)證明材料(包括廣告作品，含有活動(dòng)內(nèi)容的影視及平面樣片、樣報(bào))，這對(duì)于作品評(píng)審非常重要。

　　(四)參賽者必須提供報(bào)送案例的資料光盤(pán)，包括資料本身和創(chuàng)意的作品。

　　三、參賽費(fèi)用

　　每件案例收費(fèi)人民幣1000元

　　四、參賽辦法

　　(一)符合資格要求的參賽單位按照《中國(guó)媒體企劃獎(jiǎng)(媒體品牌推廣獎(jiǎng))廣告案例參賽辦法》要求報(bào)送案例。

　　(二)參賽單位須在截稿日期前將所有參賽案例資料及參賽費(fèi)匯至中國(guó)媒體企劃獎(jiǎng)工作委員會(huì)，并注明“中國(guó)媒體企劃獎(jiǎng)資料(媒體品牌推廣獎(jiǎng))”字樣。

　　五、截稿日期

　　所有參賽案例資料須在2006年8月15前郵寄或送達(dá)中國(guó)媒體企劃獎(jiǎng)工作委員會(huì)指定的地點(diǎn)。

　　六、參賽案例類(lèi)別

　　電視類(lèi)，報(bào)紙類(lèi)，期刊類(lèi)，廣播類(lèi)，網(wǎng)絡(luò)類(lèi)，戶(hù)外類(lèi)，新媒體類(lèi)

　　七、有下列情形之一者將被取消參賽資格：

　　(一)提供的參賽資料或證明材料不真實(shí)的。(已交納的參賽費(fèi)不予退回)

　　(二)未嚴(yán)格按照要求填寫(xiě)參賽資料的。

　　(三)未在規(guī)定時(shí)間完全交納參賽費(fèi)用的。

　　獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置與評(píng)審辦法

　　一、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置說(shuō)明

　　本獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置金、銀、銅獎(jiǎng)和入圍獎(jiǎng)，獎(jiǎng)項(xiàng)可空缺。

　　同一媒體報(bào)送的作品數(shù)目不限，可以同時(shí)參加媒體創(chuàng)意獎(jiǎng)和品牌推廣獎(jiǎng)的評(píng)選。

　　二、評(píng)委組成

　　*中廣協(xié)指派的媒體代表、企劃專(zhuān)家。

　　*媒體專(zhuān)業(yè)委員會(huì)推薦的代表。

　　三、評(píng)審程序

　　第一輪評(píng)審：將單獨(dú)對(duì)所有案例摘要進(jìn)行審查與評(píng)估，審定證明材料的合法性和真實(shí)性，檢驗(yàn)參賽案例的填寫(xiě)規(guī)范是否符合要求。凡符合要求的案例進(jìn)入下輪評(píng)審。

　　第二輪評(píng)審：每個(gè)類(lèi)別的決賽案例都與同類(lèi)別的其他案例進(jìn)行對(duì)比評(píng)審。評(píng)審內(nèi)容包括案例活動(dòng)推廣市場(chǎng)概述、推廣目標(biāo)、創(chuàng)意策略、推廣策略及執(zhí)行手段、投放策略及投放預(yù)算、效果證明。

　　① 確定入圍案例(占案例總數(shù)的30%)。

　　② ②確定等級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)(在入圍案例中選出)。

　　參賽案例填寫(xiě)注意事項(xiàng)

　　一、填寫(xiě)要求：

　　案例簡(jiǎn)介是參賽資料中最為重要的部分，它具體說(shuō)明了參賽案例競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境、目標(biāo)和結(jié)果。您在填寫(xiě)案例簡(jiǎn)介時(shí)須注意以下事項(xiàng)：

　　(一)直截了當(dāng)，敘述方式盡可能用簡(jiǎn)明易懂，禁用夸張的言語(yǔ)。

　　(二)字跡清楚，內(nèi)容準(zhǔn)確。

　　(三)案例簡(jiǎn)介表格和證明材料的填寫(xiě)必須采用中文打印(手寫(xiě)無(wú)效)，一律采用五號(hào)宋體(單倍行距)打印。如果不符合要求，將取消該案例的參賽資格。

　　(四)要求填寫(xiě)者必須使用標(biāo)準(zhǔn)表格所要求的A4型紙張，并在指定的篇幅內(nèi)填寫(xiě)。如果內(nèi)容較多，可以適當(dāng)擴(kuò)展，但總簡(jiǎn)介內(nèi)容不得超過(guò)三張A4型紙張。

　　(五)表中相關(guān)及必要的內(nèi)容請(qǐng)根據(jù)所報(bào)參賽案例的獎(jiǎng)項(xiàng)填寫(xiě)。

　　(六)所有提供的音像及圖片資料請(qǐng)務(wù)必刻錄成光盤(pán)，光盤(pán)內(nèi)容請(qǐng)?jiān)诠獗P(pán)表面注明。光盤(pán)請(qǐng)附在郵件中一并寄出。

　　二、填表說(shuō)明：