第十三屆中國廣告節(jié)將于10月27日至29日在昆明國際會展中心如期舉行。以下為第十三屆中國廣告節(jié)2006中國廣告主長城獎資料。

　　2006中國廣告主長城獎之“‘誠信廣告中國行’ 2006全國受眾最信賴的廣告主”評選活動

　　活動的目的和意義： 廣大受眾近年來對少數(shù)違法虛假廣告夸大其詞、不實宣傳產(chǎn)生的強烈不滿已愈演愈烈，這種情緒還被帶到一年一度的全國人大、政協(xié)會上，對廣告業(yè)的健康發(fā)展帶來一定的影響。

　　針對這些情況，為了促進(jìn)我國廣告事業(yè)的健康發(fā)展，保護(hù)知名品牌成長壯大,建立良好規(guī)范的市場秩序，倡導(dǎo)誠信經(jīng)營，共建

和諧社會，切實落實國家工商總局領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于廣告行業(yè)自律要有行動、有聲音的具體要求，中國廣告協(xié)會特聯(lián)合全國百家知名媒體共同組織開展此項活動。

　　本活動應(yīng)著力打造自身品牌的公信力和影響力，不搞暗箱操作，不從事一般性以贏利為目的的經(jīng)營活動，不接受企業(yè)贊助，主要靠活動的影響力來吸引公眾和企業(yè)參與。

　　活動內(nèi)容：

　　通過大眾傳播媒介宣傳誠信廣告的意義，動員和吸引廣大民眾和廣告主、廣告發(fā)布媒體共同參與互動，形成全社會以講誠信為榮、守信譽為榮的強大聲勢。

　　活動時間：

　　2006年6月-2006年9月

　　媒體推薦和受眾參加辦法：

　　1、參與媒體：中廣協(xié)會員的全國性媒體8至10家，網(wǎng)絡(luò)媒體選擇1至2家，廣播電視若干，平面媒體若干，總共100家。其中各省、直轄市、自治區(qū)選省級(含省會城市、計劃單列市)報紙、省級廣播電臺、電視臺各1家，以自愿報名的方式參與聯(lián)辦。

　　2、參與方式：

　　由組委會秘書處與各家媒體協(xié)商，得到確認(rèn)書后，授權(quán)參加本活動媒體先行推薦各行業(yè)前5名的廣告客戶名單，在7月31號前報組委會秘書處，由組委會確認(rèn)入圍的100家廣告主名單，并在百家媒體同時發(fā)布公示，再由參與的平面媒體刊登選票、受眾自愿參與海選、投票，各參與媒體匯總選票結(jié)果報送組委會，由組委會秘書處計票，并確定全國公眾推薦名單。

　　參與媒體按組委會要求分階段報道活動進(jìn)展情況，有選擇地報道受眾對廣告的感受和評價意見，還可通過網(wǎng)絡(luò)互動或直接寄送組委會，優(yōu)秀作品將匯編結(jié)集出版，公開發(fā)行。

　　對廣告主的推薦結(jié)果最后由組委會指定媒體在頒獎會前向社會各界公告。

　　3、類別設(shè)置：(1)、汽車；(2)、房地產(chǎn)；(3)、家電；(4)、食品；(5)、飲料；(6)、服裝；(7)、家具；(8)、自行車；(9)、藥品、(10)保健品；(11)、鐘表；(12)、涂料；(13)、地板；(14)、洗滌用品；(15)、化妝品；(16)、電腦；數(shù)碼產(chǎn)品；(17)、金融服務(wù)；(18) 、電信運營；(19)、通信產(chǎn)品；(20)、其他日用工業(yè)品。

　　4、推評過程由公證機關(guān)公證。

　　活動組織機構(gòu)

　　1、組委會由國家工商總局領(lǐng)導(dǎo)、中廣協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、國際廣告協(xié)會中國分會、中廣協(xié)有關(guān)專業(yè)委員會領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)方面知名人士共同組成。國家工商總局副局長劉凡任總顧問，中廣協(xié)秘書長時學(xué)志任組委會主任，中廣協(xié)副秘書長孫英才、中央電視臺廣告部主任夏洪波、經(jīng)濟(jì)日報廣告部主任楊軍為組委會副主任。

　　2、秘書處由中廣協(xié)報刊委員會負(fù)責(zé)人組建。整個活動的策劃組織實施和日常工作由信誠益智(北京)傳媒顧問有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)落實。

　　推委會邀請國家發(fā)改委、國家統(tǒng)計局、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局等權(quán)威機關(guān)和部門有關(guān)負(fù)責(zé)同志出任。

　　組委會秘書處通過《活動簡報》對活動進(jìn)行指導(dǎo)。

　　獎項設(shè)置：

　　受眾最信賴的廣告主(2006中國廣告主長城獎)

　　媒體組織獎(由組委會秘書處推薦)

　　熱心受眾參與獎(由參與媒體推薦)

　　(獲獎?wù)哂芍袕V協(xié)等主辦單位頒發(fā)獎杯、證書)

　　獲獎必備資格：

　　1、凡在中國大陸注冊取得合法經(jīng)營資格的企業(yè)

　　2、企業(yè)近幾年發(fā)布的廣告沒有虛假欺詐和違規(guī)違紀(jì)違法行為

　　活動成果：

　　組委會將編輯出版《中國市場廣告受眾感受年度報告》和《百佳廣告主與百家知名媒體》、“誠信廣告中國行”2006大型紀(jì)念畫冊，并在十三屆中國廣告節(jié)期間舉辦頒獎典禮，邀請參與媒體代表為獲獎廣告主頒發(fā)獎牌、獎杯。

　　媒體獲益：

　　可以極大地提升自身形象的品牌知名度和市場號召力

　　有利于吸引廣告客戶的投放，拉近和客戶的距離

　　有利于吸引廣大受眾和讀者的參與互動

　　搭建媒體合作平臺，有利于相互促進(jìn)

　　企業(yè)獲益：

　　增強廣告效果，突出廣告亮點

　　獲得多家媒體重復(fù)多次宣傳的超值回報

　　增強廣告親和力，拉近與受眾和消費者的距離

　　加強與媒體的溝通交流

　　十一、活動宣傳：

　　組委會秘書處做好活動宣傳報道策劃方案，努力做到每一階段均有重點、熱點，除參與的百家媒體和《中國報刊廣告》、《現(xiàn)代廣告》、《廣告人》、《中國廣告》、《國際廣告》、《廣告導(dǎo)報》、《廣告大觀》、《廣告主》、中國廣告網(wǎng)等專業(yè)媒體全程報道本活動外，還將請新華社、中國新聞出版報、中華新聞報等媒體跟進(jìn)報道。

　　十二、中國廣告協(xié)會“誠信廣告中國行”組委會聯(lián)系方式：

　　聯(lián)系電話：010-64444478 64441990

　　傳 真：010-644444570

　　聯(lián)系人：章書 賀麗娜 陳 瀟