近九成動漫市場被舶來品占領(lǐng)

　　

　　位于太原市的山西省科技館內(nèi)，一家動漫制作公司正在向觀眾展示動漫人物造型。本報記者 呂曉宇 攝

　　隨著美、日、韓等國動漫產(chǎn)業(yè)日趨紅火，中國對動漫文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度也急速上升，目前全國已有20多個省市將動漫產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)扶持。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅今年“十一”黃金周期間，全國舉辦動漫節(jié)慶活動的城市就有上海、重慶、廣州、長沙、濟南、哈爾濱、

　　然而一個沉重的現(xiàn)實是，目前我國動漫市場份額中，日本動漫占60%，歐美動漫占29%，中國原創(chuàng)動漫僅占11%，近90%的中國動漫市場份額被國外動漫產(chǎn)品“侵占”。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，如果各省市產(chǎn)業(yè)還未成型就陷入無序的惡性競爭中，那么中國動漫不僅難以走向世界，而且國內(nèi)市場也會逐漸淪喪，被國外動漫“侵占”更多。因此，各地不能盲目“打造動漫基地、上動漫產(chǎn)業(yè)項目”。

　　我國動漫產(chǎn)業(yè)底氣不足

　　記者從近日在石家莊召開的“2006中國·石家莊首屆國際動漫節(jié)高峰論壇”上了解到，2004年，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達2228億美元，與游戲、動畫相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值超過5000億美元。從全球來看，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個龐大的產(chǎn)業(yè)。那么，中國的動漫市場有多大呢？

　　統(tǒng)計資料顯示，中國動漫市場容量至少有1000億元人民幣。這個數(shù)字有一個巨大的市場作保障：我國現(xiàn)有3.67億未成年人，他們是動漫產(chǎn)業(yè)潛在的消費群體。據(jù)中國動漫協(xié)會提供的數(shù)據(jù)，2004年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值僅117億元，2005年，也只有180億元的產(chǎn)值。也就是說，目前中國動漫產(chǎn)業(yè)的增速較慢，至少存在800億元的缺口，市場基本處于“慢熱”的開發(fā)狀態(tài)。

　　專家認為，中國動漫產(chǎn)業(yè)的底氣不足。因為近年來美國、日本、韓國等發(fā)達國家一直占據(jù)著中國龐大的動漫消費市場，僅史努比、米老鼠、Kitty貓、皮卡丘和機器貓，每年就從中國市場“奪走”六億元。

　　可喜的是，2003年國家廣電總局就要求國內(nèi)各電視臺播出進口動畫片的比例不得超過40%，2004年3月22日，國家發(fā)布《中共中央國務院關(guān)于進一步加強和改進未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》明確提出，“要積極扶持國產(chǎn)動畫片”；后來發(fā)布的《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》對國產(chǎn)動畫業(yè)又進行了全面規(guī)劃，這些措施都為國內(nèi)原創(chuàng)的發(fā)展提供了大力支持。

　　動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展也有所前行。1993年到2003年的10年間，我國動畫總產(chǎn)量僅為4.6萬分鐘，2004年、2005年年產(chǎn)量分別為2.18萬分鐘、4.27萬分鐘。廣電總局有關(guān)部門負責人預測，2006年全年總量將有可能達到七萬分鐘。

　　四大難題困擾動漫產(chǎn)業(yè)

　　第一，缺乏民族品牌。近年來，中國動漫企業(yè)將大量精力用于動漫產(chǎn)品的來料加工，已經(jīng)成為美國、日本等動漫大國的重要代工基地，替海外加工的動漫作品已經(jīng)遠遠高出原創(chuàng)動漫的產(chǎn)量。專家稱，中國動漫在“為他人做嫁衣裳”的同時，也失去了創(chuàng)作知名原創(chuàng)動漫品牌的時機，致使中國動漫與國際動漫間的距離越拉越大。有調(diào)查表明：中國兒童最喜愛的20部動漫形象中，有19部來自國外，而國產(chǎn)動漫只有“孫悟空”孤獨一人。

　　第二，缺少高素質(zhì)、專業(yè)化動漫人才。中國動畫學會常務副會長、吉林藝術(shù)學院動畫學院院長張松林認為，中國動漫專業(yè)人才太少了，高級的創(chuàng)意、設(shè)計、策劃和市場推廣人才更是稀缺。

　　北京電影學院動畫學院院長孫立軍說，與日本、韓國等國相比，中國的動畫教育機構(gòu)不僅總體數(shù)量偏少，而且在師資、教材、教學體系上都不夠完備，嚴重制約了動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。如1989年北京電影學院動畫專業(yè)只有一位老師，現(xiàn)在動漫學院也只有500名學生和28位老師。

　　第三，中國動漫說教味太濃、娛樂性不強，這是阻礙中國動漫原創(chuàng)作品走近大眾、塑造品牌的絆腳石。中國新聞漫畫研究會會長、著名漫畫家方成和《人民日報》“諷刺與幽默”主編徐鵬飛等專家認為，與國外的優(yōu)秀動漫產(chǎn)品相比，國產(chǎn)動漫形象單一，缺乏幽默夸張感，故事老套，缺乏現(xiàn)實主義題材，這些困擾中國動漫界多年的老問題依舊難以改觀。

　　第四，資金匱乏，經(jīng)費不足，許多動漫企業(yè)依靠自有資金發(fā)展，處于自生自滅狀態(tài)。據(jù)了解，動漫制作的前期投入非常大，如果沒有把握取得預期收益，投資商是不會輕易將大量資金投進去的。有一些民營資本雖有投入意向，但由于動漫產(chǎn)業(yè)的收益鏈不明顯，他們不敢輕易進入。

　　靠什么振興國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)

　　業(yè)內(nèi)人士認為，振興國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)，一要靠創(chuàng)新。中華文化擁有豐富的動漫故事題材，但動漫創(chuàng)意只有富有現(xiàn)代元素和時代內(nèi)涵，才能真正贏得觀眾。應讓創(chuàng)意和故事本身去吸引人、鼓舞人、感染人、打動人，而不是單純地說教、灌輸。專家認為，沒有觀念的創(chuàng)新，中國的動漫就不可能有質(zhì)的飛躍。要做到這一點，就不能強調(diào)絕對的社會效益。將社會效益絕對化，看上去是為了使少年兒童接受中國的傳統(tǒng)文化，但其結(jié)果，往往形成賠多賠少不是自己的錢，掙多掙少也與投資者無關(guān)的局面，形象和品牌很難樹立起來。

　　二靠品牌。動漫業(yè)的核心競爭力來自于文化品牌。沒有品牌，就不可能產(chǎn)生世界性的影響，也就沒有市場份額和生命力。具有中國特色的動漫品牌，一定是具有豐厚中國文化底蘊，準確表達中國文化精神，充分占有中國文化資源的思想性、藝術(shù)性和觀賞性統(tǒng)一的優(yōu)秀作品。要誕生這樣的動漫品牌，必須有效保護和合理開發(fā)文化資源的社會環(huán)境，使文化資源一方面避免開發(fā)成為脫離市場、無視觀眾和讀者需求的產(chǎn)品，另一方面避免成為粗制濫造、盲目迎合觀眾的劣質(zhì)文化消費品。

　　三靠人才，制定中長期的人才培養(yǎng)計劃顯得尤為迫切。積極培養(yǎng)我國動漫產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才，需要充分發(fā)揮現(xiàn)有高校和科研院所的作用，例如在高校開設(shè)動漫制作相關(guān)專業(yè)，吸引有志于動畫片設(shè)計、開發(fā)、制作的年輕人從事相關(guān)科研開發(fā)，引導有志者從事動漫產(chǎn)業(yè)開發(fā)經(jīng)營，逐漸形成一支創(chuàng)業(yè)性強、業(yè)務精通的專業(yè)人才隊伍。

　　四靠合作。動漫要走向產(chǎn)業(yè)化、市場化和國際化，關(guān)鍵是打通國內(nèi)流通領(lǐng)域，加強商業(yè)運作間的合作。只有在政府給予政策支持的前提下，通過各個部門的合作，吸收更多民間資本，才有可能打造真正能在市場上與外國文化產(chǎn)業(yè)抗衡的卡通文化產(chǎn)業(yè)鏈。