數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)遭遇版權(quán)瓶頸 面臨嚴(yán)重社會(huì)信譽(yù)危機(jī)

　　廠家宣稱電子辭典內(nèi)容的授權(quán)占很大的“附加成本”，然而各大出版社卻圍剿版權(quán)

　　在經(jīng)歷了上半年以來(lái)，多家出版社和數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)企業(yè)之間大規(guī)模的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”糾紛后，有消息稱十一過(guò)后，人民教育出版社等幾大出版社將會(huì)同數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)之間展開(kāi)“規(guī)范化”授權(quán)合作。

　　而在今年9月初幾大出版社和數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)企業(yè)之間的正規(guī)化合作已經(jīng)開(kāi)始。一方面北京仁愛(ài)研究所發(fā)聲明稱“好記星、步步高、諾亞舟等數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)與仁愛(ài)版英語(yǔ)教材永遠(yuǎn)無(wú)法同步”，不會(huì)對(duì)這幾家企業(yè)進(jìn)行教材下載授權(quán)。另一方面人民教育出版社、外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社則開(kāi)始嘗試同文曲星等企業(yè)進(jìn)行授權(quán)合作。

　　但學(xué)習(xí)機(jī)企業(yè)未來(lái)將不得不面臨支付高昂的授權(quán)費(fèi)用，壓縮利潤(rùn)空間，更多小品牌就將面臨著行業(yè)的洗牌。

　　

蛋糕到底有多大？

　　作為一個(gè)新興行業(yè)，數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)出現(xiàn)只有三四年時(shí)間，但2005年中國(guó)的數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到240多萬(wàn)臺(tái)。而在短短的幾年內(nèi)，也涌現(xiàn)出大量品牌。

　　不過(guò)盡管品牌眾多，但目前排在前面的電子辭典品牌不過(guò)十來(lái)個(gè)，其中文曲星、好記星、諾亞舟、步步高、名人、好易通等，今年上半年的銷售額都超過(guò)1億元。而這些企業(yè)也基本占據(jù)了數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)八成左右的份額。

　　但因步步高、諾亞舟等遭遇多家教育出版機(jī)構(gòu)的侵權(quán)訴訟，在教材內(nèi)容授權(quán)上遭遇大面積狙擊，據(jù)稱下半年的市場(chǎng)份額和銷售受到較大影響。

　　賽諾和中怡康的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)的未來(lái)市場(chǎng)容量約有50億-100億元人民幣。而據(jù)預(yù)測(cè)，2006年，數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有338.8萬(wàn)臺(tái)銷量，2007年將達(dá)到459.4萬(wàn)臺(tái)，年增長(zhǎng)率高達(dá)30%.

　　暴利之辯？

　　盡管相比傳統(tǒng)的電子行業(yè)和IT行業(yè)而言，數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)蛋糕顯得微不足道。但其具有的增長(zhǎng)潛力和巨大的利潤(rùn)空間，卻并不容小覷。

　　此前已經(jīng)有消息稱，數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)“暴利”。據(jù)稱一臺(tái)售價(jià)達(dá)到1000多元，甚至在標(biāo)注了所謂的高端標(biāo)志之后可以賣到3000多元的電子辭典，但物理成本不過(guò)在200元左右。此前廠家大多對(duì)外宣稱電子辭典內(nèi)容的提供和授權(quán)占有相當(dāng)大的“附加成本”。

　　但隨著各大出版社與部分未經(jīng)授權(quán)的電子辭典企業(yè)對(duì)簿公堂，大部分企業(yè)高附加成本的說(shuō)法已經(jīng)站不住腳。

　　不過(guò)，幾乎所有的學(xué)習(xí)機(jī)和電子辭典在接受采訪時(shí)都表示：“暴利是絕對(duì)不可能的”。但一位知情人士透露稱，除文曲星等少數(shù)企業(yè)需要計(jì)算較大比例的教材授權(quán)成本外，目前大部分品牌的產(chǎn)品，其物理生產(chǎn)成本只占30%-35%左右，廣告投入費(fèi)用10%-20%，銷售渠道成本在30%左右，利潤(rùn)在15%-20%左右。盡管各品牌之間各有差異，但整體上，學(xué)習(xí)機(jī)和電子辭典行業(yè)內(nèi)的高利潤(rùn)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　經(jīng)營(yíng)數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)多年的名人公司營(yíng)銷中心一位負(fù)責(zé)人表示，目前數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)空間還是可觀的。他透露，最近一段時(shí)間，數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)變相降價(jià)的戰(zhàn)火已經(jīng)點(diǎn)燃，幾家知名學(xué)習(xí)機(jī)廠商先后做出反應(yīng)，宣布旗下主流學(xué)習(xí)機(jī)降價(jià)，這些一線品牌的降價(jià)，會(huì)對(duì)學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)造成較大影響，隨之而來(lái)的必然是二、三線品牌甚至整個(gè)行業(yè)的價(jià)格大跳水。

　　價(jià)值在于內(nèi)容服務(wù)

　　雖然數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)價(jià)格跳水已是必然，不過(guò)分拆計(jì)算成本的做法并不為業(yè)內(nèi)所認(rèn)同。

　　賽諾市場(chǎng)研究公司資深經(jīng)理陳敏表示，不能簡(jiǎn)單地把硬件制造成本看成數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品的成本，應(yīng)把軟件、教育內(nèi)容以及研發(fā)成本計(jì)算在內(nèi)。另有行業(yè)分析師也指出“學(xué)習(xí)機(jī)除了具備電子詞典的特點(diǎn)，還擁有mp3、錄音甚至照相等功能，這注定了成本不可能那么低。”文曲星公關(guān)事務(wù)主管孫海濤表示，學(xué)習(xí)機(jī)的成本由硬件生產(chǎn)成本、軟件研發(fā)成本、內(nèi)容服務(wù)成本、版權(quán)成本、企業(yè)基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)成本、渠道成本及營(yíng)銷成本等多方面構(gòu)成。同樣的，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，學(xué)習(xí)機(jī)的價(jià)值應(yīng)該是產(chǎn)品的軟硬件價(jià)值和內(nèi)容的增值服務(wù)價(jià)值，而學(xué)習(xí)機(jī)真正的價(jià)值就是內(nèi)容服務(wù)價(jià)值，對(duì)學(xué)習(xí)機(jī)生產(chǎn)廠商來(lái)說(shuō)，就是內(nèi)容服務(wù)成本。

　　“家長(zhǎng)和學(xué)生愿意購(gòu)買數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)可并不單單是看重硬件設(shè)備，產(chǎn)品里所配置的教育內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者而言才是最為關(guān)鍵的。”他表示，從數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)中出現(xiàn)“同步學(xué)習(xí)”概念以來(lái)，行業(yè)便陷入了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)怪圈，即不是以傳統(tǒng)的產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、功能性價(jià)比以及資料的權(quán)威性來(lái)做比較，而是以提供學(xué)生英語(yǔ)課本下載為支持點(diǎn)的，誰(shuí)提供的內(nèi)容多、版本多，誰(shuí)就越專業(yè)。目前市場(chǎng)上眾多在廣告中宣傳“同步學(xué)習(xí)”的學(xué)習(xí)機(jī)，大多并未獲得人教社等權(quán)威出版部門的授權(quán)。

　　據(jù)了解，要想獲得合法、正版的學(xué)習(xí)詞典內(nèi)容，一筆龐大的版權(quán)費(fèi)用不可避免，而要想實(shí)現(xiàn)這些教材和詞典在數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品里的正常使用，研發(fā)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)、后期的制作、網(wǎng)站的維護(hù)及更新等費(fèi)用也是一筆不小的開(kāi)支。

　　而據(jù)了解，上述授權(quán)一般有一定期限，超過(guò)期限后需要重新授權(quán)，而昂貴的授權(quán)費(fèi)用也是相關(guān)企業(yè)不得不考慮的成本。

　　版權(quán)授權(quán)引發(fā)洗牌

　　和出版社之間的版權(quán)糾紛知識(shí)暴露了數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)其中的漏洞。目前好記星、諾亞舟等品牌的數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)未經(jīng)各正規(guī)教育出版社的許可，擅自提供其出版的教材內(nèi)容的下載，已經(jīng)被判決停止提供同步教材的下載服務(wù)。而各大出版社圍剿未授權(quán)電子辭典品牌才剛剛開(kāi)始。

　　可以預(yù)見(jiàn)的是，為了進(jìn)一步的發(fā)展，這些企業(yè)將不得不面臨支付高昂的授權(quán)費(fèi)用，壓縮利潤(rùn)空間。但更多的并不知名的小品牌就將面臨著行業(yè)的洗牌。事實(shí)上，除此之外數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)在生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、運(yùn)作等方面都還存在很多亟待規(guī)范的方面。

　　賽諾分析師稱，國(guó)內(nèi)的數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)生產(chǎn)行業(yè)有個(gè)很大的特點(diǎn)，就是大多數(shù)企業(yè)為非源頭企業(yè)，一般的操作模式為設(shè)計(jì)品牌———OEM代工———分責(zé)營(yíng)銷。這使得只要具備一定資金實(shí)力的企業(yè)就能夠很快入行，再加上一些品牌上的宣傳營(yíng)銷包裝，一個(gè)新的品牌很快就能夠誕生。

　　雖然此種模式在很大程度上給予了剛?cè)胄衅髽I(yè)的前期啟動(dòng)發(fā)展帶來(lái)了極大的優(yōu)勢(shì)，而對(duì)于長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)說(shuō)存在諸多弊端。

　　而今年暑期，國(guó)家質(zhì)檢總局對(duì)北京、深圳、

東莞、中山等4個(gè)城市20家企業(yè)生產(chǎn)的20種學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督抽查，其產(chǎn)品抽樣合格率僅60%.“新興的市場(chǎng)存在很多機(jī)會(huì)，但因?yàn)闆](méi)有形成一定的行業(yè)發(fā)展規(guī)范，門檻相對(duì)也就不高，這也是目前數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)魚龍混雜的原因。”專家指出，僅數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)領(lǐng)域，目前國(guó)內(nèi)就已出現(xiàn)了超過(guò)200個(gè)品牌，許多廠商為了搶占市場(chǎng)而不顧產(chǎn)品質(zhì)量。因此，“目前整個(gè)學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)魚龍混雜，面臨著嚴(yán)重的社會(huì)信譽(yù)危機(jī)”。

　　本報(bào)記者 楊振華