2007年央視廣告招標(biāo)開動 黃金資源廣告標(biāo)底價(jià)漲10%

　　昨天，記者在2007年中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)上海說明會上獲悉，作為“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”的央視黃金資源廣告標(biāo)底價(jià)格總體上漲10%。

　　已經(jīng)運(yùn)行了12年的央視黃金資源廣告招標(biāo)工作將于今年11月18日如期召開。廣告業(yè)內(nèi)士稱，國內(nèi)企業(yè)對品牌建設(shè)意識的不斷增強(qiáng)，從而逐年推高央視黃金廣告資源的競拍底價(jià)。

　　于艦 攝影報(bào)道

　　春晚成央視特殊廣告資源

　　除《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》、《天氣預(yù)報(bào)》等傳統(tǒng)黃金資源外，央視相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，2007年的標(biāo)的物還重點(diǎn)包括2007年春節(jié)聯(lián)歡晚會、大型體育賽事等品牌資源，而且將這兩大資源作為特殊資源更全面、更細(xì)化地開發(fā)。

　　春節(jié)聯(lián)歡晚會招標(biāo)資源在去年“我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目評選活動”冠名的基礎(chǔ)上，增設(shè)“春節(jié)晚會報(bào)時冠名”標(biāo)的物；體育賽事類招標(biāo)資源以中央電視臺奧運(yùn)相關(guān)活動報(bào)道和體育賽事直播資源為依托，設(shè)置“奧運(yùn)倒計(jì)時標(biāo)版冠名”、“CCTV-1晚間奧運(yùn)專題節(jié)目冠名”、“奧運(yùn)火炬手選拔活動冠名”等標(biāo)的物。另外專設(shè)“2007-2008中央電視臺體育賽事直播合作伙伴”標(biāo)的物；此外，中標(biāo)客戶還享有2007年中央電視臺各頻道播出的重大活動、直播活動的廣告資源。這些做法，體現(xiàn)了中央電視臺將中標(biāo)客戶作為戰(zhàn)略合作伙伴的意圖。

　　多媒體聯(lián)動促廣告公司洗牌

　　央視廣告中心主任夏洪波在接受記者專訪時透露，2007年招標(biāo)政策的另一個特點(diǎn)，是為客戶的整合傳播搭建了一個更加廣闊的平臺，中央電視臺多個頻道的優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源、央視網(wǎng)站和《中國電視報(bào)》將共同參與進(jìn)來，進(jìn)行立體式傳播回報(bào)中標(biāo)客戶。整合傳播又添新丁，不僅整合了媒體傳播的界面，更整合了與消費(fèi)者溝通的方式。

　　夏洪波表示，這種電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙跨媒體的廣告聯(lián)動，為招標(biāo)段客戶的立體式傳播提供了更佳的平臺。但是這給廣告公司提出了更高的全方位制作的要求，廣告公司可能面臨著一次新的洗牌。

　　上海所占廣告額成倍增長

　　據(jù)悉，上海地區(qū)去年在央視的中標(biāo)額達(dá)8.3億，位居全國前三甲。央視廣告部主任夏洪波說，04、05、06年上海企業(yè)中標(biāo)總額分別為2.3億、4.9億、8.3億，幾近成倍的增長速度，光明乳業(yè)、健特生物、上海家化、冠生園、恒源祥等企業(yè)都是央視長期以來的重要客戶。

　　因此，今年上海成為央視在外地招標(biāo)推介的首場說明會，并且與往年相比，今年在上海的招標(biāo)說明會特意提前到了十一之前，此舉的目的，是為了給上海的企業(yè)和廣告公司足夠的時間來了解和研究央視招標(biāo)資源。