07年央視廣告招標政策：給中標客戶VIP待遇

　　

央視廣告部主任夏洪波 資料圖片

　　新華網北京9月20日專電（記者 李鵬程）以“相信品牌的力量”為主題的央視2007年黃金資源廣告招標首場說明會19日在京舉行，2007年央視招標政策也在說明會上首次公布。

　　被稱作“

中國經濟晴雨表”“品牌奧運會”的央視黃金資源廣告招標，已成為中國廣告界和企業界的年度盛會，每年的央視廣告招標政策都受到廣泛關注。

　　據央視廣告部主任夏洪波介紹，2007年招標政策總體特點是整合了央視的黃金品牌資源，給予中標客戶“ＶＩＰ”待遇，努力實現媒體、企業、廣告公司的三者共贏。

　　2007年標的物依然涵蓋了《新聞聯播》《焦點訪談》《天氣預報》等央視最好的資源。今年上半年，《新聞聯播》《焦點訪談》《天氣預報》這一黃金時段的節目群，收視份額分別比去年上漲了8％、19％和12．7％。2007年，隨著開篇大戲《貞觀長歌》的播出，將會有《大航海》《井岡山》《大草原》等一系列大投入、大制作、吸引力強的電視劇登上ＣＣＴＶ－1的四大劇場。春節聯歡晚會招標資源在去年“我最喜愛的春節晚會節目評選活動”冠名的基礎上，增設“春節晚會報時冠名”標的物。體育賽事類招標資源以央視奧運相關活動報道和體育賽事直播資源為依托，設置“奧運倒計時標版冠名”“ＣＣＴＶ－1晚間奧運專題節目冠名”“奧運火炬手選拔活動冠名”等標的物。另外專設“2007－2008中央電視臺體育賽事直播合作伙伴”標的物。此外，中標客戶還享有2007年央視各頻道播出的重大活動、直播活動的廣告資源等。

　　2007年招標政策的另一個特點是為客戶的整合傳播搭建了一個更加廣闊的平臺。2007年，央視一套、二套、三套、五套、八套、十套等各頻道的優質資源，以及ＣＣＴＶ·ＣＯＭ和《中國電視報》的廣告資源將用來回報中標客戶。電視、網絡、報紙跨媒體的廣告聯動，為招標段客戶的立體式傳播提供了更佳的平臺。（完）

　　央視廣告價要跟GDP一起漲:2007廣告標的漲幅10%

　　昨（19日）天，央視2007年黃金資源廣告招標說明會在京啟動。其后，央視還將先后到上海、廣州、昆明等十個重點城市召開說明會，為11月18日央視一年一度的招標會制造聲勢。記者從會上了解到，去年央視廣告招標創造了58.69億元的歷史紀錄，而今年廣告價門檻平均將提高10％。

　　廣告“綠標”懸疑：助推央視廣告市場？

　　“神舟五號”飛船的發射以及返回艙著陸都沒有進行現場的

電視直播，這給眾多商家帶來許多遺憾，但“神六”的發射直播給了商家一次彌補的機會。中央電視臺廣告部相關人員向記者表示“發射當天的廣告價格大概在200萬元／5秒左右，但現在具體的預算還沒有出來。”