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展覽業挺有意思：既要把展會辦漂亮，為別人推廣品牌與產品；還要用另類方式展示自己，樹立展商自己“展示品牌的品牌”。前些日子，漢諾威展覽（上海）有限公司總經理符禹先生來京，推廣第九屆成都國際汽車展覽會。他就這屆展會特色與國際展覽業的趨勢，向記者做了介紹。
漢諾威展覽公司首次聯合承辦了這屆成都車展，并利用自身在業界的號召力和影響
力，引入了多家“重量級”外資品牌參展。除了展館面積增加、參展陣容加強等，與往屆成都車展相比，這屆展會還首次啟用現場噪音控制、觀眾流向安排、票價分級劃定、整體現場氛圍營造等展會管理理念。這些新措施使本屆車展在展出車品和辦展理念上，體現出國際化形象。
據介紹，現今企業發展、品牌推廣與產品營銷，越來越重視現代化展會的舞臺。國際展覽業的發展與之相適應，呈現出幾大展覽商品牌壟斷核心市場的局面。就拿漢諾威來說，成立于1947年的德國漢諾威展覽公司是世界領先的展覽公司之一，擁有世界最大的展覽場館——漢諾威博覽中心，凈展出面積49.7萬平方米，展覽主題主要是資本貨物。每年在漢諾威舉辦的CeBIT是世界規模第一的展覽會，而漢諾威工業博覽會則是全球最有影響力的展覽會。漢諾威舉辦的展覽會對國際觀眾和展商具有巨大號召力。其他任何展覽公司都沒有組織如此規模展覽會的基礎設施。世界上擁有并運作自己展館設施的展覽公司中，漢諾威展覽公司年營業收入排名第一。
目前漢諾威展覽公司在世界60多個國家設有分公司或代表處，并在上海浦東參與投資興建亞洲最現代化的展覽場館——上海新國際博覽中心。目前漢諾威展覽公司已在中國成功舉辦了10多項國際性專業展覽會。其中有第十屆廣州國際廣告展覽會、2006亞洲信息及通信技術展覽會、2006亞洲國際物流技術與運輸系統展覽會、2006亞洲國際電力電工及能源技術與設備展覽會等，可以說是好戲連臺。
不久前，國際展覽業傳來消息：世界兩大領先展覽公司即德國漢諾威展覽公司和意大利米蘭展覽公司宣布達成戰略聯盟，首次共同致力于在中國、印度、俄羅斯、巴西等海外市場開拓展覽業務。兩大展覽公司達成戰略聯盟后，將通過整合行業資源優勢，擴大在以上新興市場的展覽會規模及業務范圍。除了品牌的巨大資產，這兩家企業恰好還擁有世界第一和第二大的展覽場地。
有業內專家分析，為順應經濟全球化和國際展覽市場重組帶來的重重挑戰，整合行業資源優勢和專業服務是展覽公司保持行業領先地位的最佳途徑。漢諾威展覽公司董事會主席海格曼博士和米蘭展覽公司首席執行官法拉利先生在聯合聲明中就表示：“隨著兩大展覽公司達成戰略聯盟，我們將迎來一個歷史性的重要機遇。漢諾威和米蘭展覽的這次結合堪稱完美。兩大展覽公司將利用在海外的豐富經驗和成功理念，為一流展覽會設立更高標準，為展商打造更優質的交流平臺。我們即將開展的新業務將為展商和觀眾提供絕佳的市場營銷手段，以迎接全球化的挑戰。”
據符先生介紹，國際展商對于市場和合作伙伴有著嚴格的標準。他舉成都車展為例：目前，成都市的機動車保有量為147萬輛，其中中心城區的汽車保有量超過45萬輛，并以每年20％的速率增長。而且，85％的私家車比重，也使成都享有全國“私家車第三城”之稱。與此同時，日漸發達的道路系統和成都市民前衛的消費觀念，推動了汽車需求量的增長，催生了成都汽車市場的巨大空間。從1998年第一屆展會開展以來，成都車展已成功舉辦過八屆。展出規模已由最初的不到1萬平方米，參展商80多家，參展車輛不足百輛，參觀人數近10萬，發展到了今年的7萬平方米，參展商350家，參展車輛400輛，參觀人數約25萬。這些巨變，無一不體現出成都車展日益提升的影響力。而作為中國西部會展龍頭企業的成都國際會議展覽中心，旗下擁有總面積達12萬平方米的世紀城-新國際會展中心展館和5萬平方米的沙灣國際會議展覽中心展館，以及成都世紀城洲際大飯店、成都世紀城假日酒店、成都加州花園酒店等7家酒店，其一流的硬件設施以及出色的軟件服務能最大限度地滿足大型展會的各種需求。合作伙伴有成都市人民政府、成都國際會議展覽中心、中國國際貿易促進委員會汽車行業分會和中國汽車工程學會。這些要素對于展會的成功舉辦十分重要。
成功的展會要具備展商的品牌號召力、出色的招商能力、對展覽主題的判斷力、展會管理實力和技術手段等，還要有效地進行宣傳。光是此次車展，主辦方就在不長的時間內，先后兩次在北京召開新聞發布會，為展事活動造勢。展會要宣傳客戶的品牌，展會自身品牌也要宣傳。這里里外外的宣傳，考驗的就是展覽公司的實力。符先生表示，漢諾威的國際品牌將在日益興旺發達的中國展覽業取得更大的成就。 作者：王從軍
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