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商報訊（記者 蔡元元）面對高端白酒市場這塊誘人的“蛋糕”，白酒川軍沱牌集團終于下決心不再偏安一隅。9月16日，沱牌在北京高調宣布，全面啟動其高端子品牌舍得酒在北京的攻勢。
“2到3年的時間，舍得酒將成為與五糧液、茅臺、國窖1573同等檔次高端白酒。”在16日的北京市場啟動發布會上，沱牌集團副董事長、舍得酒營銷有限公司總經理張樹平放
出豪言。之所以選擇北京作為突破口，張樹平表示，北京的酒水消費在國內處于領先水平，拿下北京市場實際上決定了能否成為全國性的高端白酒品牌，而“以點帶面”也有利于營銷資源的利用。“
作為沱牌旗下獨立運作的一個子品牌，舍得酒實際上在2002年就已投放市場。目前舍得酒已經是沱牌旗下毛利率最高的產品，對沱牌的利潤貢獻也最大，2005年的銷售額達3.869億元，接近沱牌全部銷售額的一半。但其銷售區域一直局限在以四川為主的西南部地區，頗有幾分“養在深閨人未識”的感覺，定位上似乎偏向區域性品牌。
事實上，沱牌將在北京市場投放的52度和38度兩種舍得酒在定價上已經屬于超高端，價位分別在每瓶500元和400元以上。“定價實際上也是一種策略，但最根本的決定因素還是酒本身的品質。”一位熟悉白酒運作的分析人士表示。“舍得酒取自蒸餾過程中2%的最精華部分”，張樹平對此信心十足，他同時表示，所謂的“老窖”只能代表過去，白酒的文化并不在于歷史的長遠與否。
記者了解到，舍得酒同時啟動的實際上還有天津和河北市場，而沱牌在北京市場為其選定的總經銷商海福鑫商貿有限公司也頗有幾分來頭，當年正是這家公司幫助長城葡萄酒守住了北京市場。 蔡元元
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