瀘州老窖企業文化的新戰略

　　2005年12月瀘州老窖在上海正式宣布申報世界非物質文化遺產，拉開了瀘州老窖品牌新一輪的企業文化宣傳和市場營銷的方針路線。

　　改革開放以來，白酒這個行業，從“四大名酒”，到“八朵金花”，再到“十大名酒”。有多少曾經的名酒銷聲匿跡，又有多少的名酒脫穎而出？瀘州老窖一直排名其中。憑得是什么？悠久的歷史文化積淀，與時俱進的創新精神。

　　2006年這一年對于白酒市場來說是注定是異常不同的一年，各大名酒廠家都有著自己獨道的營銷戰略手段，各具特色。這些營銷宣傳都似乎都脫離不了“文化”二字。五糧液，憑著豐厚的財力，揚長避短。水井坊，也在《探索與發現》一期節目中宣傳了自己的歷史文化。

　　有著433年的瀘州老窖，“中國第一窖”也亮出了自己的企業新戰略：

　　首先瀘州老窖既是擁有物質文化遺產——1573國寶窖池，同時又擁有非物質文化遺產的“雙國寶”單位。在歷史文化傳承與保護方面：2005年度白酒工業企業綜合實力評價瀘州老窖再次榮獲“中國白酒經濟效益十佳企業”和“中國白酒工業百強企業”兩項桂冠； 國家質量監督檢驗檢疫總局已批準對“瀘州酒”實施地理標志產品保護；“國家非物質文化保護單位”等。

　　二是正在著手打造一個“中國最大的白酒OEM園區”：瀘州老窖集團公司現已在位于瀘州黃艤鎮，修建占地2800畝(擬用地4200畝)，預計總投資35億元的項目，該項目建設遵循"統一規劃、統一設計、分項投資、分布建設"的原則，初步預計在5年內初具規模，8年內完成整個園區建設。依靠瀘州酒業得天獨厚的優勢，形成以白酒生產加工為樞紐的、連接上下游產業的“中國第一個白酒加工配套產業集群”。并利用產業集群帶來的綜合競爭優勢，最終形成中國名白酒原產地黃金經濟圈，實現中國白酒產業的整體升級。

　　悠悠四百載，幾多沉浮。有過“會當凌絕頂，一攬眾山小”的霸氣，也有過英雄氣短的感慨。

　　今天在晨曦中，瀘州老窖建成的現代化營銷大樓正像一個巨人巍然矗立于江水之畔，堅定自信地面對天地。