地方出版行業(yè)“空巢”現(xiàn)象透視：出版在別處

　　近日，江西出版集團(tuán)與北京和平出版社的合作剛剛完成，就和幾家香港印刷出版機(jī)構(gòu)緊鑼密鼓地開始了談判。早在2006年4月18日，江西出版集團(tuán)負(fù)責(zé)人在省內(nèi)全行業(yè)會上，就要求江西出版部門“走出江西，在聯(lián)合開放、創(chuàng)新體制等方面開創(chuàng)新局面”。“走出去”已經(jīng)成為江西出版行業(yè)的大舉措。在此之前，江西已經(jīng)有江西美術(shù)出版社、二十一世紀(jì)出版社和百花洲文藝出版社等三家出版社率先“出走”，并在北京設(shè)立工作室，策劃出版社的重點(diǎn)圖書出版。出版集團(tuán)負(fù)責(zé)人稱此舉“已開始產(chǎn)生明顯的效果”。

　　社址在當(dāng)?shù)兀�策劃宣傳甚至發(fā)行卻在北京或其他大城市。競爭壓力下，一些地方出版社面對的困境已經(jīng)變得前所未有。于是，地方出版行業(yè)出現(xiàn)了一種奇怪的“空巢”現(xiàn)象。記者近期在對這一現(xiàn)象調(diào)查采訪后發(fā)現(xiàn)，“空巢”現(xiàn)象的背后，是文化體制改革深化過程中，地方出版行業(yè)尋求突圍的一次探險和破冰之旅。

　　地方出版行業(yè)出現(xiàn)集體“空巢”現(xiàn)象

　　記者在對國內(nèi)一些地方出版社調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，全國不少地方出版社已經(jīng)或正在出現(xiàn)集體“空巢”現(xiàn)象。一些出版社地址在當(dāng)?shù)兀�策劃宣傳甚至發(fā)行卻都不約而同選擇了北京。

　　據(jù)了解，總部在南寧的接力出版社，一般圖書多在北京策劃，2005年這家出版社北京發(fā)貨碼洋達(dá)1.47億元，占整個出版社碼洋的近一半，其中《淘氣包馬小跳系列》銷售601萬冊、《雞皮疙瘩系列》售出340萬冊。

　　另一家也在廣西的廣西師大出版社地處桂林，2000年就在北京成立了貝貝特出版顧問有限公司，從事選題策劃和批發(fā)本版圖書。目前貝貝特已花開五家，除北京外，還有廣州、南京、廣西、上海貝貝特文化傳播有限公司。成立幾年來，僅北京貝貝特策劃并得以出版的新書就超過500種，累計印次800次以上，累計圖書出版碼洋近兩億元，形成了一個貝貝特圖書發(fā)行體系。

　　接力出版社和廣西師大出版社的大移位之舉，到今天已經(jīng)成為成功經(jīng)驗(yàn)，讓很多地方出版社紛紛效仿，一些地方出版社甚至把工作重心轉(zhuǎn)移到了北京。集體“空巢”，似乎已經(jīng)成了出版社發(fā)展的一個從蛹變蝶的羽化過程。

　　危機(jī)中的突圍

　　地方出版行業(yè)為何會出現(xiàn)集體“空巢”現(xiàn)象？這是出版社的必然之舉還是無奈選擇？

　　記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因是網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字時代帶來的資訊繁榮對傳統(tǒng)出版行業(yè)的沖擊，這種沖擊尤其對出版資源、媒體資源、渠道資源、人力資源都相對欠缺的地方出版社，造成了極大的危機(jī)。江西出版集團(tuán)公司所屬一家出版社負(fù)責(zé)人告訴記者，“走出去”是多數(shù)出版社為了生存的無奈之舉。

　　調(diào)查表明，除了外部環(huán)境形成的危機(jī)，地方出版社開始突圍更重要的原因在內(nèi)部。對多數(shù)地方出版社來說，長期以來，教材出版和教輔圖書，成為永不枯竭的源頭之水。依靠教材出版，地方出版社各分一塊蛋糕，沒有生存壓力，也沒有競爭意識，或有意識但缺少準(zhǔn)備。

　　據(jù)了解，在近十年里，我國教材出版在出版社產(chǎn)值的總體比重中超過50%，一些地方出版社的這一比例更高，有的甚至達(dá)到60%。尤其是出版利潤所占比例，有的甚至高達(dá)70%。相關(guān)研究表明，在美、英、日等一些出版業(yè)發(fā)達(dá)的國家，出版利潤中，教材的比重都沒有超過30%。大眾讀物的產(chǎn)值貢獻(xiàn)率在美國多年來都是超過60%，專業(yè)出版、教材兩項(xiàng)之和也只有35%左右；英國大眾讀物的產(chǎn)值占到50%，日本則高達(dá)80%。與發(fā)達(dá)國家相比，我國圖書出版結(jié)構(gòu)失衡的問題突出，已經(jīng)成為出版行業(yè)尤其是地方出版社的軟肋。

　　近年來，教材出版的壟斷秩序正在被打破，國家開始實(shí)施的義務(wù)教育一費(fèi)制和教材出版招標(biāo)政策，使壟斷產(chǎn)生的高利潤不再讓地方出版社衣食無憂。據(jù)江西出版集團(tuán)董事長鐘建華介紹，2005年集團(tuán)公司僅教材出版利潤就減少了8000萬元。國內(nèi)其他一些出版集團(tuán)大多如此。在網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字時代帶來的資訊繁榮對傳統(tǒng)出版產(chǎn)生嚴(yán)重沖擊的情形下，多數(shù)出版社開始積極尋求發(fā)展之路，甚至開始傾巢而出。

　　出版行業(yè)的一次探險和破冰歷程

　　1999年以來，我國出版業(yè)的總體利潤在持續(xù)下滑，在今后較長一段時間內(nèi)，這一趨勢可能還會持續(xù)下去，目前，我國出版行業(yè)依然面臨多種的競爭和挑戰(zhàn)。一方面是國際化競爭必須面臨美、英、日等一些出版業(yè)發(fā)達(dá)國家的沖擊，另一方面是網(wǎng)絡(luò)和信息時代形成的新興媒體的發(fā)展，使人民群眾對文化產(chǎn)品的需求多元化，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)出版業(yè)面對前所未有的困境。

　　出版在別處，地方出版行業(yè)的這一特殊現(xiàn)象是我國深化文化體制改革過程中應(yīng)對挑戰(zhàn)、增加出版活力的一種表現(xiàn)，對打破地域壁壘，提高地方出版社甚至整個行業(yè)競爭力能產(chǎn)生積極作用。但是，這會是解決目前地方出版行業(yè)面臨困境的最好選擇嗎？

　　目前，“空巢”現(xiàn)象引發(fā)的一些弊端已開始浮出水面。傾巢而出形成的候鳥效應(yīng)正在加劇整個出版行業(yè)的圖書跟風(fēng)現(xiàn)象，一些通過克隆出來的圖書粗制濫造，充斥市場，甚至出現(xiàn)偽書、盜版書流行的現(xiàn)象；一本《誰動了我的奶酪》成功后，就出現(xiàn)了許多《我動了誰的……》、《誰動了我的……》等等類似的圖書，甚至在國家圖書交易會上幾十家出版社不約而同地出現(xiàn)了同一題材的“畫傳”。出版市場已經(jīng)形成了一書領(lǐng)跑，百書跟進(jìn)的“壯觀”景象。另外，由于出版在別處，一些合作名義下的買賣書號行為也在增加，并出現(xiàn)了某些監(jiān)管空白。

　　五年前，日本出版行業(yè)一直在驚呼，日本出版業(yè)崩潰的時代來臨了。但是，五年過去了，日本選擇了動漫和卡通為突破口，經(jīng)過短短幾年的發(fā)展，現(xiàn)在日本幾乎壟斷了世界的動漫和卡通業(yè)。長期從事傳播與出版研究的