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商務部“品牌萬里行”活動系列報道
借助品牌戰略走“中西結合”之路
東北鋼琴歐美彈奏悠揚琴聲
【本報訊】近日，記者隨商務部“品牌萬里行”車隊抵達“振興東北行”首個大站營口。就在當天，中國名牌戰略推進委員會公布的“2006年中國名牌產品”的名單上，營口市的“中國名牌”除了原有的“盼盼”防盜門一家外，又增添了東北鋼琴公司生產的“諾的斯卡”牌鋼琴和圣士食品兩個品牌。東北鋼琴公司的總經理張大鳴告訴記者，正是由于重視品牌戰略，該公司才由一個名不見經傳的小企業，發展成如今國際知名的鋼琴制造商。
老工業基地品牌打入“洋”市場
來到位于東北老工業基地的營口，人們往往難以將這個以重工業為產業支柱的城市與鋼琴制造聯系在一起。“雖然鋼琴制造是一個相對邊緣的產業，但‘諾的斯卡’鋼琴現在已經全球聞名，目前公司70％的產值都來自國際市場�！睆埓篪Q自豪地說。他告訴記者，公司的品牌建設其實經歷了異常艱難的過程。東北鋼琴公司始建于1952年，在上世紀80年代末，“諾的斯卡”的前身“幸福”牌鋼琴曾經面臨滅頂之災�！坝谑枪境赓Y125萬美元，買斷了歐洲十大鋼琴生產廠家之一的一家瑞典工廠，并優選50余名技術人員和工人，在瑞典工廠接受技術培訓長達三個月，完全掌握了技術，‘諾的斯卡’這個品牌從此誕生�！�
1998年東北鋼琴公司又買斷了韓國大宇鋼琴公司的全套三角鋼琴生產設備，選派員工接受培訓，并以高額報酬常年聘用多名國外技術專家在廠指導，使得公司在三角鋼琴領域，從工藝水準、生產能力到產銷量、實物質量等方面都居于全國領先水平。僅2005年一年，該公司銷售收入達2.91億元，出口創匯2242萬美元�！爸Z的斯卡”牌三角鋼琴除暢銷國內市場外，還遠銷美國、歐洲等30多個國家和地區，僅2005年出口到美國的數量就占中國出口美國三角鋼琴總量的32％。
創品牌訣竅：“中西結合”
張大鳴告訴記者，東北鋼琴公司能取得今天的成就，全靠8年來實施的“諾的斯卡品牌戰略”，即把引進的核心技術和公司在50多年間形成的專有技術有機結合。
張大鳴透露，公司多年來從國外聘請技術專家，鋼琴全部按歐洲的技術、工藝和質量標準生產，并自主研發了一系列新品種。該公司還同國內和歐美最強勢的銷售公司緊密合作，授權其對“諾的斯卡”品牌鋼琴獨家經營。此外，公司還堅持把產品的技術開發和核心技術的掌握當成最重要的工作，8年來投入純技術費用累計達400余萬美元。在一些關鍵工序，創造性地使用了數控加工中心，這不僅在我國屬領先，在國際上也屬超前。目前，該公司已成為同行業中少有幾家擁有自有核心技術產權的公司之一。
營口市市長李松林指出，東北鋼琴公司的品牌建設只是營口市實施品牌戰略的一個縮影，“營口已經把品牌建設作為一個長期的建設任務。目前，營口市對獲得‘中國名牌’等稱號的企業給予一次性物質獎勵，并給予一系列稅收上的優惠，目前為支持名牌企業申請的資金已達億元。”李松林表示，預計到2010年，營口市“中國名牌”的數量能夠翻上三番。
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