蘇泊爾品牌存亡的懸念

　　盡管商務(wù)部和證監(jiān)會(huì)目前還有批準(zhǔn)法國(guó)SEB公司對(duì)浙江蘇泊爾公司的收購計(jì)劃，但業(yè)內(nèi)開始擔(dān)心，這一收購計(jì)劃是否會(huì)對(duì)“蘇泊爾”這一民族品牌構(gòu)成威脅，甚至最終導(dǎo)致其消亡。

　　浙江蘇泊爾股份有限公司8月14日與SEB國(guó)際股份有限公司簽署了戰(zhàn)略合作的框架協(xié)議：通過“協(xié)議股權(quán)轉(zhuǎn)讓”、“定向增發(fā)”和“部分要約”三種方式，SEB公司取得蘇泊爾6

1%的股份，同時(shí)在市場(chǎng)、技術(shù)、生產(chǎn)、管理等方面開展全面合作。

　　根據(jù)蘇泊爾的重大事項(xiàng)公告和要約收購報(bào)告書，SEB將通過此次要約收購最高資金達(dá)人民幣11.96億元的行動(dòng)，獲得蘇泊爾的控制權(quán)。

　　一個(gè)是國(guó)際炊具巨頭，一個(gè)是國(guó)內(nèi)炊具行業(yè)數(shù)一數(shù)二的企業(yè)，在許多業(yè)內(nèi)人士看來，此次收購案是兩家的合作，但更多的卻是外來品牌與民族品牌的競(jìng)爭(zhēng)。

　　根據(jù)蘇泊爾的重大事項(xiàng)公告和要約收購報(bào)告書，SEB聲明有意長(zhǎng)期持有蘇泊爾的股份并“發(fā)展本公司(指蘇泊爾)的業(yè)務(wù)及其品牌”。此外，蘇泊爾有權(quán)與SEB集團(tuán)的銷售公司就“蘇泊爾”品牌在中國(guó)境外的營(yíng)銷簽訂出口分銷協(xié)議。此次收購案中的法國(guó)方面財(cái)務(wù)顧問向記者表示，在收購計(jì)劃中，SEB與蘇泊爾將相互促進(jìn)品牌的發(fā)展：一方面，SEB將幫助蘇泊爾品牌擴(kuò)展在海外的市場(chǎng)，另一方面，SEB也將借助蘇泊爾在國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)發(fā)展其品牌。

　　據(jù)了解，SEB先后創(chuàng)立或擁有TEFAL、Moulinex、Rowenta和Krups等世界知名電器和炊具品牌。法方的財(cái)務(wù)顧問表示，公司將根據(jù)“蘇泊爾”的中端品牌定位來使用這一品牌。這位財(cái)務(wù)顧問強(qiáng)調(diào)，SEB動(dòng)用上億元的資金收購蘇泊爾絕不是看重蘇泊爾擁有的廠房和設(shè)備，重要的是，“蘇泊爾”這一品牌價(jià)值不菲。

　　然而，蘇泊爾向外界公開的文件中多次提及的“OEM合同”和“

　　在蘇泊爾發(fā)布的其與SEB簽署《戰(zhàn)略投資框架協(xié)議》公告中，SEB與蘇泊爾的“協(xié)同”被表述為：“主要是向本公司(指蘇泊爾)進(jìn)行大量的OEM合同的轉(zhuǎn)讓，并結(jié)合SEB實(shí)施的技術(shù)轉(zhuǎn)讓和技術(shù)合作”。

　　雖然此次收購案中的法方代表一再強(qiáng)調(diào)將在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里保留“蘇泊爾”這一品牌，但他也承認(rèn)，和任何一家企業(yè)一樣，公司如何使用、在多長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)使用“蘇泊爾”這一品牌，最終將根據(jù)企業(yè)的發(fā)展和股東的利益來決定。

　　此前，我國(guó)很多知名品牌在外資的并購案中受損，如活力28、