海爾“雙動力”登陸澳洲改變中國品牌形象

　　以高端產品拓展全球化品牌戰略

　　日前, 海爾“雙動力”洗衣機澳洲上市新聞發布會，在澳大利亞著名的城市——悉尼召開。憑借在洗凈、噪音、節能等方面突出的產品優勢，“雙動力”在澳大利亞一亮相，就立刻引起了當地經銷商和媒體的極大關注。

　　在澳洲，幾乎每家都有專門的“洗衣房”。當地的家庭一般有兩三個孩子，平時習慣把衣服攢到一起洗。因此，當地對大容量并且能快速洗滌的洗衣機需求很大。海爾洗衣機結合當地化特點推出的“雙動力”洗衣機，不僅實現了大容量設計，而且其盆形大波輪和特設的內桶攪拌葉，使波輪和內桶雙力驅動、雙向旋轉，產生強勁沸騰水流，比同容量段洗衣機，洗滌力度更強勁，洗滌比更高；在洗滌時間上， 30分鐘速洗功能,比其他洗衣機產品節省時間約50%，很好地滿足了當地消費者的需求。

　　同時，作為世界上缺水比較嚴重的國家之一，

澳大利亞當地政府對洗衣機產品的節水性能要求非常嚴格，達不到節水要求的洗衣機絕對不容許在市場上銷售，為了鼓勵企業重視節水技術的研發，當地政府規定，如果洗衣機能夠達到當地的節水標準，就可以享受到政府給予的150澳元節水津貼。2006年海爾推出的滾筒洗衣機一舉達到5A節水要求，獲得了澳大利亞政府給予的特別節水津貼。而海爾專為當地設計的“雙動力”洗衣機在節水節能方面更勝一籌，比普通洗衣機節水50%。

　　“‘雙動力’首先在威爾士州上市,然后我們會迅速將產品覆蓋到澳大利亞其他各州及新西蘭市場，相信這么好的產品在澳洲一定會有非常好的市場前景。” 澳大利亞Y貿易公司G先生說。

　　在澳大利亞《CURRENT》網站上，有這樣一篇報道：海爾“雙動力”洗衣機的上市是中國品牌與其他國際品牌的一個挑戰,“雙動力”的問世將改變人們的觀念:凡是來自中國的產品都是便宜的,低檔的,質量靠不住的。海爾“雙動力”洗衣機定位高品質，高價位的高端形象，將徹底打破中國產品在澳洲消費者和經銷商觀念中的舊有印象。

　　據悉，由海爾獨創的“雙動力”洗衣機，被稱為世界第四種洗衣機。從上市以來一直占據著中國高端洗衣機市場50%以上的市場份額，現銷售量已突破了300萬臺，在最新的賽諾統計數據中，海爾“雙動力”位居中國洗衣機市場所有品牌單型號的銷量銷額的第一，成為中國洗衣機全局市場的第一型號。相信海爾“雙動力”也會在澳洲的市場綻放出它的獨有魅力。