品牌事件總評(píng)揭曉：百年咸亨借魯迅文化榜上有名

　　2006年8月8日上午，品牌中國(guó)總評(píng)榜(1980-2005)頒獎(jiǎng)盛典在北京人民大會(huì)堂三樓金色大廳隆重舉行。中國(guó)改革開放25年以來最隆重的品牌評(píng)選活動(dòng)正式揭曉，全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)顧秀蓮到會(huì)并作重要講話。顧秀蓮副委員長(zhǎng)、九屆全國(guó)政協(xié)副主席孫孚凌、全國(guó)政協(xié)教科文衛(wèi)體副主任楊偉光、共青團(tuán)中央書記處書記盧雍政，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家蕭灼基、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》社社長(zhǎng)徐如俊等為獲獎(jiǎng)代表頒獎(jiǎng)，品牌專家、獲獎(jiǎng)代表、新聞?dòng)浾吆蜕鐣?huì)各界代表近2000人出席了大會(huì)。

　　本次活動(dòng)深入貫徹黨中央“

十一五”規(guī)劃中提出的“形成更多擁有自主

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名品牌”的戰(zhàn)略部署，從城市、企業(yè)、人物、事件四個(gè)角度全面梳理和總結(jié)改革開放25年(1980～2005)以來中國(guó)品牌的成長(zhǎng)歷程，通過專家評(píng)審和公眾投票參與方式最終產(chǎn)生評(píng)選結(jié)果。活動(dòng)得到了社會(huì)各界的關(guān)注，100位專家參與評(píng)選，300萬人參與了網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)短信投票。中國(guó)品牌事業(yè)最早的倡導(dǎo)者、品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席艾豐在大會(huì)中倡議將8月8日定為“中國(guó)品牌節(jié)”，得到了與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和代表們的熱烈響應(yīng)。

　　大會(huì)組委會(huì)公布了“品牌中國(guó)總評(píng)榜”的各項(xiàng)獲獎(jiǎng)名單，海爾、聯(lián)想、國(guó)航等企業(yè)獲得“中國(guó)25大典范品牌企業(yè)”大獎(jiǎng)，張瑞敏、柳傳志、任正非等人物獲得“中國(guó)25大功勛品牌人物”大獎(jiǎng)，北京、上海、青島等城市獲得“中國(guó)25大典范品牌城市”大獎(jiǎng)。在本次“品牌中國(guó)總評(píng)榜”的評(píng)選中，首次將“品牌事件”作為一個(gè)單獨(dú)的獎(jiǎng)項(xiàng)綜評(píng)，因魯迅的文學(xué)巨著《孔乙己》而馳名海內(nèi)外的百年咸亨酒店，早在1981改革開放之初就借助文學(xué)大師的文學(xué)作品重樹品牌，成功進(jìn)行了品牌文化營(yíng)銷，與海爾“砸冰箱”、北京申奧成功、超級(jí)女聲等事件一起被評(píng)為“中國(guó)25大標(biāo)志品牌事件”。

　　事件總有其特定的時(shí)代背景，因而能夠留在我們記憶里的典型事件也因此刻畫出一個(gè)時(shí)代的烙印，按年代去梳理留在品牌歷史中的標(biāo)志性品牌事件，可以清晰地看出中國(guó)品牌發(fā)展脈絡(luò)。20年前物質(zhì)匱乏的年代，海爾“砸冰箱”反映了企業(yè)質(zhì)量觀和對(duì)品牌的珍愛，由此成就了中國(guó)的頂級(jí)企業(yè)。而在1981年9月，一個(gè)品牌觀念淡漠、品牌推廣能力薄弱的年代，百年咸亨就借助魯迅文化重振品牌，成為文化營(yíng)銷成功的先行者，體現(xiàn)出品牌塑造與營(yíng)銷專業(yè)技術(shù)的萌芽。

　　咸亨酒店創(chuàng)建于清光緒年間(1894年)，是魯迅堂叔周仲翔等創(chuàng)辦的，后因魯迅先生文學(xué)巨著《孔乙己》而名揚(yáng)海內(nèi)外。百年前由于時(shí)背運(yùn)厄，這家由魯迅族叔主持店務(wù)的酒店只開張數(shù)年便告關(guān)門。1981年9月重新開業(yè)之初，咸亨酒店重新確立品牌發(fā)展戰(zhàn)略，在魯迅先生的文學(xué)作品中尋找品牌生根的土壤，把民族之魂魯迅先生的情感注入到咸亨的品牌推廣之中，通過擴(kuò)建改造、體制改革，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，培育核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為傳統(tǒng)風(fēng)格與時(shí)代特征相結(jié)合，融名城、名士、名酒風(fēng)情于一體的品牌名店。先后獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中華老字號(hào)”、“中華餐飲名店”等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)。目前咸亨酒店已在10多個(gè)國(guó)家注冊(cè)了品牌商標(biāo)，據(jù)國(guó)際品牌機(jī)構(gòu)評(píng)估， 2006年咸亨品牌價(jià)值為38.89億元，借助品牌知名度和美譽(yù)度，已在北京、上海等大中城市開設(shè)幾十家咸亨酒店連鎖店，咸亨品牌已經(jīng)走向全國(guó)，并為邁入世界名牌之林奠定了基礎(chǔ)。酒店還通過技術(shù)創(chuàng)新研制了口味獨(dú)特黃酒新品并獲得了發(fā)明專利，形成了具有咸亨酒店獨(dú)創(chuàng)性的“太雕”系列黃酒，并在此次品牌總評(píng)榜頒獎(jiǎng)盛典中成為大會(huì)指定用酒。

　　中國(guó)品牌的塑造是不能離開中國(guó)的文化的，中國(guó)品牌走進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)，除了依靠產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)力，品牌更是文化的代言，自主創(chuàng)新的戰(zhàn)略之下，中國(guó)文化的弘揚(yáng)是中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)的大背景。一首傾注愁緒的七律《黃鶴樓》使一座普通的亭臺(tái)流芳千古，一幅充滿陳逸飛鄉(xiāng)戀的《故鄉(xiāng)的回憶》讓一個(gè)江南小鎮(zhèn)引發(fā)世界游客蜂擁的熱潮，而以筆為刀、憂國(guó)憂民的魯迅先生以咸亨酒店為背景，深沉犀利的刻畫了中國(guó)最苦難深重的時(shí)代。小店名氣大，老酒醉人多，滲透了魯迅先生的藝術(shù)觀照，經(jīng)過了文化的發(fā)酵和提煉，咸亨充滿著一種醇厚而獨(dú)特的精神味道，這種味道包括對(duì)傳統(tǒng)的追尋，對(duì)文化的品味。以魯迅文化提升推廣咸亨品牌，撥動(dòng)人們心靈的品牌內(nèi)涵正是這種精神的力量。

　　此次入選品牌中國(guó)總評(píng)榜，在咸亨集團(tuán)股份有限公司的總經(jīng)理繆海良先生代表“中國(guó)25大標(biāo)志品牌事件”的獲獎(jiǎng)主體上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)之后，我們有機(jī)會(huì)采訪到他。“企業(yè)興國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)”，中國(guó)品牌是中國(guó)的力量，如同繆總所說的，“咸亨”的品牌是企業(yè)的，也是紹興的，更是民族的。因?yàn)橛辛唆斞覆艜?huì)有“咸亨” 的再生；因?yàn)橛辛烁母镩_放的盛世，才會(huì)有“咸亨”的興旺。提到咸亨的未來發(fā)展，繆總有壓抑不住的興奮，“目前咸亨酒店正在實(shí)施總投資5億元的二期工程，占地面積56畝，建筑面積8萬平方米，以咸亨酒店保護(hù)擴(kuò)建為核心，建設(shè)集文化旅游、餐飲、住宿、購(gòu)物、會(huì)務(wù)、康樂、休閑等于一體的‘魯迅故里.咸亨新天地’，工程將于奧運(yùn)前夕完工，屆時(shí)咸亨必將大放異彩。”

　　此次品牌中國(guó)總評(píng)榜全面梳理和總結(jié)了改革開放以來25年中國(guó)品牌的成長(zhǎng)歷程，展示品牌在提升民族產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力過程中的重要作用，目的是在全社會(huì)營(yíng)造良好的品牌創(chuàng)新氛圍，共同推動(dòng)中國(guó)品牌在世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上的整體升級(jí)，如同大會(huì)的主題：品牌，讓中國(guó)更受尊敬！