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《融資導刊》記者：梁儀、賴小萍
企業的生命力在于產品，產品的生命力體現其價值，價值的代言就是品牌。在我國民營企業迅速發展的年代，企業要發展，要壯大，就必須不斷的塑造自己的品牌，有了品牌才有方向，有了品牌才導航未來，在近日的廣東省工商聯眼鏡商會的三周年慶會議上，各嘉賓就圍繞了如何樹立品牌展開了精彩的研討。
“品牌”定義的四種理解
記者：有人說，品牌是一種感受，是一種評價，是消費者心目中的偶像，是企業文化的結晶，更是歷史的縮影，那么你們認為品牌到底是一個什么概念？
莫廣松（廣州先達眼鏡有限公司董事長廣東省工商聯眼鏡商會會長）：廣東地區的行業要得到發展，就必須加強企業的品牌建設，這才能促進企業的步子走得更快，更好。廣東的行業都在豎品牌，產品需要品牌，一個品牌創造出來，就能帶動行業的發展，這就是品牌。
李照教（深圳慧明眼鏡廠董事長廣東省工商聯眼鏡商會副會長）：企業只要形成了自己的品牌，未來的道路一定很清楚。我對品牌的理解是，品牌不是一個單純的有名字的產品或商品，它是一個有靈性、有文化素養，有影響力的生命體，好比一個人，那么我們就必須把它當一個生命體看待，從呱呱墜地到健康成長，像人生一樣，有一個過程，才能發展壯大。
李春方（深圳亞洲眼鏡廠董事長廣東省工商聯眼鏡商會名譽顧問）：買一個名牌和買一個冒牌有什么差別？品牌好比一個人的名字，做一個品牌，做得好，很多人介紹，從此就出名了。我們很多中國大陸的人喜歡到香港買東西，因為那里有品牌，品牌這個東西做得好，很多人就會相互介紹，它就成名了。
夏克拉（浙江省眼鏡協會會長）：品牌可以理解為給產品取一個名字，另一種理解是高品質的產品，在眼鏡場上，有高中檔的品牌———創品牌的理解是，做世界一流的名牌。
培養一個品牌勝于培養一個孩子
記者：擁有一個品牌不難，但創立一個品牌卻很難，打造一個知名品牌更難，打造一個國際知名品牌就難上加難了，那么你們認為，應該如何創立品牌呢？
馮克華（香港華興眼鏡制造廠有限公司董事長廣東省工商聯眼鏡商會永遠名譽會長）：品牌需要交流、合作、發展。交流，不斷互相溝通，學習；合作，共同積極推廣市場；發展，將我們品牌升華，壯大。大家通過交流、合作、促進其發展。我們企業都是工廠，都是制造業，但制造只是基礎，最重要是制造后的品牌推廣。推廣是關鍵，把品牌推廣成名牌。
陳洪標（深圳標誠眼鏡實業有限公司董事長廣東省工商聯眼鏡商會副會長）：對于某些行業來說，如果企業有創新，有價值，有服務，做到很好，最終的結果是做到品牌，做出自己企業的品牌，而不是別人的。我們創業這么久，大家發現，企業最終發展，靠專利技術，靠銷售渠道，靠生產技術，靠產品品牌，但做品牌并不是一個容易的過程，需要不斷的探索，不斷的投入。
李照教：所以做品牌不能急于求成，這是一個長期的過程，不能有急功近利的心態。很多人追求品牌不倫不類，沒有明確化的目標，認為只要哪些產品款式好賣，都拿別人的東西去賣，因而缺乏企業的生命力。我們在做品牌的過程中，都在不斷探索，做了很多有名字的產品，但是很多有名字的產品根本談不上品牌，于是我們吸取了一些經驗，開始蠢蠢欲動地投入品牌建立。
當我投入做品牌的時候，我有了后怕的感覺，我發現品牌的建立是需要在各環節上有很大的投入。首先要有一個非常明確的設計部門，為你的產品帶出感性的認識；其次，必須有一個高品質、高端的生產產品，沒有高品質的產品，品牌就會流產；第三，產品要有好的包裝，有個性化；第四，要有完善的營銷過程，這里需要精心的策劃；第五，在硬件具備以后，需要有經濟實力的投入；第六，做品牌還需要自己心態的修煉，否則就會急功近利，做不出有質量，有口碑的品牌。所以打造品牌是一個相當艱難的創造過程，甚至幾十年才能創造出來，你的耐性有多少，你的經濟投入有多少，你的個人的修煉是否到位，這都會導致對品牌創造發展。
李春方：品牌怎么做？質量在其中的作用是很重要的。要做成名牌，投入很大，質量不好，沒有人買，那只是所謂的牌子，眼鏡以前有很多品牌，很多人都知道蔡司鏡片，它的質量好，全世界都知道其品質，例如LV，有口皆碑。牌子做上來了，做的就是品質，很多人知道買了東西不好，以后就沒有人買，所以品牌，第一是品質。有了牌子就要慢慢推廣，品牌需要用廣告去推廣，廣告需要的本金很大。我們中國眼鏡做品牌，還要依靠設計，我們看外國人戴眼鏡喜好戴大鏡片眼鏡，戴起來很好看，但是中國人戴了不好看，就是我們設計跟不上，找不到符合自己的設計。總之，我們做品牌，一是品質、二是資本、三是推廣。
夏克拉：怎樣創立品牌？首先要有高品質的產品，如果沒有品質的意識，模仿別人的牌子，沒有高品質的牌子，是人家的東西；二要創新，你要走在世界的前列，你要會開發，有自己的設計，要領先同行；三，你要怎樣把品牌做好？對于品牌的意識，我認為做品牌要靠時間，靠實力，靠你的熱情，可能要十年、二十年、100年，才能創立世界的品牌，每個人都想做品牌，我想做這件事，大部份的人都知道，牌子很多，但是要做到國內知名的品牌，并不容易。
現在國內品牌并不多，浙江省的著名眼鏡品牌，目前才一個，確實不容易，浙江省要品牌，已經做了很多年，投入非常大，要做產品的廣告，要把產品做好，要開發新的品種，是一個長久的，長遠的工程，企業要做好品牌，確實比較難。但我們一定要有這個意識，否則我們做工廠的企業永遠是幫世界著名品牌做產品，因為他們的品牌是走向消費者的終端，我們永遠只能是貼牌。品牌的難度在于你的創新，你的品牌做到省一級，做到國家級，做到世界著名品牌，你必須要有意識，大家心里要很清楚，企業商會要引導企業如何去做品牌，各商會要知道如何宣傳，大家要有耐心，如何引導，這是一個創新過程。
彭良（四川省眼鏡商會秘書長）：廣告宣傳是一種方式，創名牌，也是塑造方式，塑造過程，創造名牌，同樣也是塑造創新，怎樣把孩子培養成一個有用的棟梁之材，培養出來了，就是一個品牌，對于我們的產品，我是希望企業家，都要塑造自己的牌子，培養牌子，對社會，對企業都有價值的牌子。
品牌是金飯碗還是空飯碗？
記者：1000萬元的品牌價值即使評估出來了，又有什么價值呢？可口可樂的品牌價值是什么？健力寶的品牌價值是什么？有人說品牌也是有形的價值，但企業去貸款時，品牌基本意義不大，我們要出口多少產品才能把1000萬元賺回來？那么你們認為品牌的價值是什么呢？
莫廣松：品牌是企業的好產品，為什么有的企業能產生高價值的利潤，這就是品牌效應，品牌價值。你的產品如何定位，品牌定位是什么價值，你的品牌在市場信譽度有多高，決定著企業未來發展的方向。
陳洪標：我們感覺生意很難做，訂單不夠，這是為什么？如何能讓客人留下一個好印象，只有通過品牌！企業要發展，要求產品要有差異化，懂得揚長避短，這就是品牌的價值所在。
李照教：我們對品牌還必須有民族責任感，我們感受品牌與民族是有關系的，只有民族的才是永恒的。相信大家能感受到，在未來只有品牌才能為企業創造更多更多的有形價值。
彭良：過去有句話“流芳百世，遺臭萬年”，無論是要做到流芳百世，還是做到遺臭萬年，都需要品牌。品牌帶來的是歷史的價值，時間的驗證。
[記者手記]
中國的民族產業發展越來越快，但高速發展的民族產業背后到底有多少品牌是可以秀于世界之林呢？中國眼鏡業的發展是一個縮影，企業通過生產發展，完成原始積累之后就必須考慮往更高層次的晉升。這時企業家們急需一個可以代表自己，代表自己文化，代表自己品質，代表自己實力的牌子，然后把牌子打造成名牌，這就是品牌的誕生。企業只有通過品牌的擴張，才能追求更大的附加值，讓企業的道路走得越寬，步子邁得更開。當然，品牌的創立不是容易的事，既是硬件實力的競爭，也是軟件推廣、策劃的成果。盡管道路很難走，但是有志于發展做大做強的企業都不會在塑造品牌的努力上畏懼退縮。
（金陵／編制）
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