06冰箱市場硝煙彌漫 創(chuàng)新助推民族企業(yè)走強

　　青島2006-08-22(中國商業(yè)電訊)——目前，歷經(jīng)一系列的品牌兼并和收購，國內(nèi)冰箱行業(yè)風(fēng)云變化讓06年充滿更多的未知：格局、市場、技術(shù)、消費訴求、渠道，均有可圈可點之處。在這個意味深長的拐點上回望2006，穩(wěn)定增長的冰箱業(yè)醞釀著新一輪的較量。

　　中國冰箱市場經(jīng)過最近20多年的發(fā)展，品牌差距涇渭分明。其中尤以海爾冰箱的表現(xiàn)最為引人矚目。多年來，作為行業(yè)領(lǐng)軍的海爾(600690)冰箱，一直牢牢占據(jù)著市場冠軍寶

座，并憑借創(chuàng)新始終保持了高速的增長，已經(jīng)在與世界知名品牌的同臺競技中逐漸占據(jù)上峰。

　　權(quán)威調(diào)查公司中怡康公布的最新市場研究報告顯示，上半年國內(nèi)的

　　其中，單門冰箱市場由于沒有外資品牌的介入，海爾25.06%的銷售額份額以絕對優(yōu)勢占據(jù)了第一的位置。雙門冰箱市場也力挫外資品牌，位列第一。在日益升溫的高端冰箱市場，以海爾冰箱為首的本土品牌的崛起，更強烈撼動了高端市場格局。在多門冰箱全國最暢銷型號前五位排行榜中，海爾冰箱包攬三席，并且海爾鮮+變頻彩晶三門冰箱以絕對優(yōu)勢奪取了冠軍寶座。同時，在對開門冰箱市場，海爾憑借變頻的優(yōu)勢高居榜首，占據(jù)了市場霸主地位。

　　另外，賽諾公司公布的06年最新一期變頻冰箱市場研究報告顯示，作為國內(nèi)最早推出變頻冰箱的海爾在市場上的份額優(yōu)勢繼續(xù)擴大，市場份額高達83％，同時前十位最暢銷變頻型號排行榜同樣被海爾變頻冰箱攬入懷中。

　　排兵布陣國外市場擴張緊鑼密鼓

　　今年，海爾海爾今年進入全球化品牌戰(zhàn)略階段，其正全力致力于進一步開拓國際市場。

　　06年海爾依然繼續(xù)著自己的全球化品牌戰(zhàn)略。4月，海爾與美國職業(yè)籃球協(xié)會（NBA）正式簽約，NBA和海爾集團從此成為全球戰(zhàn)略合作伙伴，這項大手筆的動作引起了業(yè)界的高度關(guān)注。對于逐漸打入美國主流市場的海爾來說，與NBA達成全球戰(zhàn)略協(xié)議是一項極為有利的時機，通過NBA的廣大平臺，讓更多的美國消費者進一步了解海爾冰箱的各項優(yōu)勢，加速海爾冰箱在美國的發(fā)展。當(dāng)然，憑借海爾在中國的絕對領(lǐng)先優(yōu)勢，本次合作同樣讓NBA可以成功進入中國市場，此次簽約對于無論海爾還是NBA來說都是一個雙贏的合作。

　　作為集團的排頭兵，海爾冰箱在全球已經(jīng)結(jié)下豐碩的果實，產(chǎn)品覆蓋了全球100個國家和地區(qū)。海爾產(chǎn)品已經(jīng)全面進入全球TOP10大連鎖和國內(nèi)外全部大連鎖渠道。06年，世界權(quán)威市場調(diào)查研究公司“日本富士經(jīng)濟”為預(yù)測全球主要白色家電截至2008年的生產(chǎn)業(yè)績，對全球知名企業(yè)進行了廣泛調(diào)查，其公布的報告顯示：2005年家用冰箱全球產(chǎn)量——海爾第一。

　　技術(shù)為王創(chuàng)新利器助推企業(yè)走強

　　在競爭如此激烈的家電市場，海爾之所以能夠做到獨霸市場，雄厚的技術(shù)實力是其最銳利的“武器”。作為行業(yè)的領(lǐng)軍者，海爾在變頻冰箱的研發(fā)上一直走在最前列。繼開發(fā)出國內(nèi)首臺變頻冰箱后，目前海爾已經(jīng)開發(fā)了全系列上百個型號的變頻冰箱。其中海爾鮮+變頻彩晶三門冰箱在多門冰箱市場以絕對優(yōu)勢牢牢占據(jù)著多門冰箱大半壁江山。06年上半年，以“技術(shù)為王”的海爾更是充分顯示了其強大的技術(shù)創(chuàng)新能力。

　　年初，在中央電視臺聯(lián)合國家

　　此外，在上半年，中國家用電器檢測所公布的對中國市場上的高端冰箱進行的檢測結(jié)果顯示：在以三門冰箱、對開門冰箱為主力型號的高端冰箱市場，本土品牌海爾冰箱在能耗、冷卻速度等多個檢驗項目的測試上，以絕對的優(yōu)勢領(lǐng)先其它品牌。

　　近年來，電器制造業(yè)在世界范圍內(nèi)的競爭日益激烈，其增長速度逐漸放緩，但是海爾冰箱卻憑借創(chuàng)新始終保持了高速的增長，在與世界知名品牌的同臺競技中逐漸占據(jù)上峰。海爾已進入全球化品牌戰(zhàn)略階段，在全球各個市場與跨國公司直面競爭，隨著海爾全球化品牌戰(zhàn)略的進一步發(fā)展，相信在未來的冰箱市場，海爾冰箱將一如既往地保持著冰箱行業(yè)的領(lǐng)先地位。