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2006年6月至10月，世界第一大烈酒集團Diageo（帝亞吉歐）公司和上海市公安局交警總隊合作舉辦“理性于心，安全于行”的社會公益活動。該活動意在提升公眾對“理性飲酒”的認知，引導公眾共同倡導酒后勿駕車，進一步提高普通公眾交通安全意識。這是交通主管部門首次與酒類企業合作開展道路安全公益活動，也是帝亞吉歐在全球舉行“理性飲酒”推廣的一部分。
作為世界領先的高檔酒業集團，帝亞吉歐占有全球30％的洋酒市場份額，旗下匯聚了烈性酒、葡萄酒和啤酒等一系列頂級酒類飲品，其中的14種產品是世界100頂級酒類品牌。同時它又是“理性飲酒”的長期倡導者，教育消費者進行正確的消費行為。截至2005年，在當地政府、企業的支持下，帝亞吉歐已經在全球40多個國家成功開展各類宣傳活動，將“理性飲酒”的獨特理念傳播至全球范圍。
2005年帝亞吉歐參與了除奧林匹克運動會及世界杯的第三大賽事———F1一級方程式賽車錦標賽！通過贊助“銀箭”麥克拉倫車隊，將“理性飲酒”理念以火箭般的速度傳播至全球數以億計的F1車迷；2006年，帝亞吉歐與麥克拉倫車隊以及車隊合作方奔馳公司加強了在這一領域的合作，讓更多的人真切地感受到作為全球最大的烈酒集團的別樣魅力。
在中國，帝亞吉歐也在不斷延續其在全球的“超人”行為：不僅追求商業領域的成功，更在其他方面發揮其商業成功的社會價值。2005年起，帝亞吉歐在其每個產品的廣告中都出現“歡樂無限，飲酒有度”的提示語，此舉成為了中國洋酒行業內第一個也是唯一一個在廣告中運用理性飲酒提示語的洋酒集團。2006年5月，在帝亞吉歐的推動下，中國商務部酒類流通管理辦公室成立了“酒與社會論壇”。帝亞吉歐中國區企業關系總監陸海清表示：“這為我們帶來了新的發展契機，從而尋找到更多的同行和伙伴，與我們共同推廣‘理性飲酒’，促進健康消費，為創造和諧社會做出酒類企業應有的貢獻。”
今年是帝亞吉歐來到中國的第十一個年頭，隨著其公益活動的不斷展開，越來越多的人感受到了帝亞吉歐所擁有的“負責”、“勇敢”和“關愛”的精神。可以預見：中國消費者會更加關注和喜愛上這個擁有“超人”胸懷的洋酒集團。
（Robby／編制）
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