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世界杯期間，作為贊助商之一的麥當勞利用世界杯也采取了許多促銷其產品甚至是推廣其品牌的措施。在這個過程中用風雨兼程比用一帆風順更適合麥當勞。挫折，開始即遭抨擊
經過嚴格的挑選，麥當勞被選為2006年世界杯的贊助商之一。原本好事臨門，卻不想沒多久就有英國媒體指責“麥當勞的產品與足球運動精神相悖”。在英國的一本著名科學雜志上，兩位科學家柯林斯和麥肯齊強烈地批評了本次世界杯足球比賽的組織者，選擇了“
不合適的贊助商”，這些贊助公司宣傳的是含糖飲料，酒精飲料，還有會讓人發胖的快餐食品，而這是與足球運動的精神相悖的。“但我們發現很難將奧林匹克宗旨與某些快餐食品和飲料贊助商聯系起來。”
事后，雖然國際足聯對此作出了回應，聲名麥當勞等世界杯贊助商都是通過嚴格挑選才確立的，并表示這些贊助商已經在國際上很多其他領域證明了他們的聲譽。然而對于麥當勞本身而言還是受到了一些不大不小的打擊。堅持，收獲一片光明
作為世界杯贊助商之一的麥當勞雖然在一開始就遭到了一些抨擊，但麥當勞并沒有因此而放棄自己的“世界杯”，他們開始緊鑼密鼓地籌劃著在世界杯期間要推出的產品以及要推出的活動，事實證明，作為商家麥當勞是明智的。
據報道，在世界杯期間，北京的23家24小時店將全部轉播世界杯精彩比賽。北京麥當勞食品有限公司相關負責人表示，今年麥當勞新開設的24小時餐廳將在世界杯期間直接變身為球迷的通宵球場。
麥當勞作為2006世界杯的合作伙伴，在世界杯期間麥當勞餐廳更是推出了一系列精彩的活動。麥當勞贊助活動的重點是麥當勞PlayerEscortProgram。通過這個獨特的計劃，全球各地的孩子們將有機會親臨球場，并見到世界頂尖的足球選手。來自約35個國家的1，408名6至10歲的兒童將有幸體會身處賽場的美妙。參加該計劃的國家有英國、法國、烏克蘭、墨西哥、日本、南非和美國。這便是麥當勞的高明之處：在未來一代中建立深刻的企業形象。與此相比，“麥當勞進球獎”更是體現了設立者的一片良苦用心：在世界杯比賽期間，那位球員上演了“帽子戲法”，麥當勞將提供100美元通過“世界兒童組織”捐給該球員所在的國家的需要幫助的兒童們，顯然這一充滿愛心的活動既吸引了眾多的目光，更提升了麥當勞的企業形象。
諸多的事實都證明：麥當勞是借力營銷的先行者，也是在面對挫折不曾讓步努力向前最終取得輝煌的勝利者。這是許多商家值得借鑒的一面。
摘自《世界品牌實驗室》
(觀宇/編制)
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