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虛假廣告為何會 按下葫蘆起了瓢


http://whmsebhyy.com 2006年08月17日 11:20 金羊網-民營經濟報

  8月1日起,按照國家有關部門要求,電視臺必須停播“豐胸”等5類購物節目。但是,“禁播令”下達后,一些電視臺仍然我行我素,照播不誤,還有的則改頭換面躲避“禁播令”。與此同時,因為沒有“禁刊令”,“豐胸”等5類廣告在報刊、網絡上依舊連篇累牘。這些現象發出警示:對于虛假廣告要堅持綜合治理。

  近日,在湖南的一些都市類報紙上,“挺乃兒”等豐胸廣告連同衣著暴露的圖片和
“火爆”“風靡”等火辣辣的語言,大幅刊載在醒目位置上,一些報紙的同類廣告甚至因一些電視臺的停播而更加“紅火”。

  實際上,除了“

豐胸”廣告,“甩脂機”“按摩器”等所謂“健身”產品廣告,也在不少媒體上大肆傳播,讓許多消費者花了錢、受了罪,有的還因此使身體、精神遭受損害。

  此外,“禁播令”只是一兩個部門提出的監管要求,而大量的平面媒體、網絡媒體、手機彩信和戶外廣告等,卻沒有主管部門的聯動呼應。這又導致一些虛假廣告離開熒屏,卻在報刊、網絡等大眾媒體上繼續傳播,依舊在誤導、欺騙消費者。

  虛假廣告之所以屢禁不止,與現有媒體廣告刊播監管體制不健全、不規范不無關系。波麗寶等查有實據的虛假廣告在許多電視媒體上播出半年之久,蒙騙了許多消費者,但沒有得到及時制止,已經說明廣告監管上存在漏洞;時至今日,不少電視媒體停播“豐胸”廣告后,還在播出誤人的“健身”器械、

保健品廣告,其他形式的媒體有的甚至得益于電視媒體全身而退,給他們騰出了廣告發布“空間”。這些現實怎樣通過切實有效的監管得到根本改變?糊弄消費者的責任者應該得到怎樣的懲處?消費者的合法權益怎樣得到有效保護?

  這幾年,國家制定出臺了不少規范廣告發布的法律法規,對危害消費者權益的虛假廣告制定了處罰措施。但有法不依、執法不嚴的情況相當程度地存在,導致虛假廣告泛濫。如果從生產企業、經銷商到媒體、監管部門,都嚴格按照法律法規辦事,對虛假廣告人人監督、人人喊打,對虛假廣告發布者課以重罰;如果政府相關主管部門各司其責,減少扯皮推諉,加強分工協作,對廣告市場實行綜合治理,那么,虛假廣告就沒有了藏身之地,人們就能夠從規范有序的廣告發布中得到實惠。

  (卓珩/編制)


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