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我從來不喝啤酒，也很少買啤酒，但這并沒影響我對青啤的喜愛。原因是它身上不僅凝結著歷史的滄桑和厚重，而且歷久彌新，大氣豪邁。
如今，青啤在市場上已是霸氣十足，所到之處的超市、酒店無不閃動著青啤的身影。而消費者對其的喜愛也到了令人眼熱的程度。一日，有青島的朋友來北京，在酒店聚餐時，我提出喝本地產的啤酒，可這位朋友卻要求喝青啤，還找理由說，青島人當然要喝青啤。
我不解，問你喝的是酒，與是哪里人有什么關系？他干脆地說，青島人就是偏愛青啤。席間，還給我講述了青啤的來歷。使我機會比較詳細地了解了一個品牌與一座城市的淵源。
原來已有上百年歷史的青啤最早還是“舶來品”。1897年11月，德國占領了青島。好酒的德國人也為青島帶來了一種“神奇的飲料”——啤酒。到了1903年，德國一商人為適應占領軍和僑民的需要在青島開辦了啤酒廠，起名為“日耳曼啤酒公司青島股份公司”，當時的年產量不過2000噸。1906年在德國慕尼黑啤酒博覽會上，青島啤酒便一舉獲得了金牌獎。這是青島啤酒走向世界的第一步。
了解一些青啤的歷史后，我對這一品牌也開始關注了。
有位經常喝啤酒的朋友對我說，其實，品牌啤酒的口感都差不了多少，哪個好，哪個差些，普通消費者很難分辨清楚，選擇什么品牌時，往往是出于一種慣性，而這種慣性則來自于個人的情感需求。比如，有人喜歡喝青啤是因為喝習慣了，而且感覺它大氣，喝著爽快。在資本擴張上，我們不少啤酒廠不是被人家洋品牌吞并就是委身賣給人家，而青啤僅在10天的時間里一口氣吃掉了三家外資啤酒企業。
想想青啤的大氣還不僅僅如此。前不久德國世界杯期間，青啤在中國上演“啤酒業世界杯”。在熟悉的日壇公園，喝著熟悉的青島啤酒，來自世界各地的足球愛好者，操著不同語言、有著不同膚色的各國球迷，以青島啤酒贊助的“日壇2006世界杯主題公園”的名義，共同分享著足球帶來的快樂與激情。
青島啤酒作為一個有著百年歷史積淀的老牌企業，在體育營銷上可謂大手筆。無論是投入巨資在央視體育頻道等多家媒體推出廣告，宣傳其“觀球論英雄”、“看世界足球，喝青島啤酒，贏奧運大獎”活動，還是成功地搭建“日壇2006世界杯主題公園”都把“青島啤酒－觀球論英雄”這一活動推向了高潮。其顯示的是企業領袖的風范。
青啤借世界杯和奧運會這兩大體育營銷事件迅速提升了自己在行業內的地位，并且已經開始了向世界一流品牌邁進的征程。
歲月既短又長。青啤讓我們看到了一個老牌企業在新的世紀中更加成熟和走向國際的過程。在這漫長而又短暫的歷程中，其霸主地位日益牢固。 作者：王婭莉
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