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之所以用“簡單而真實”作題目，不是因為這則廣告語現(xiàn)在正流行，而是因為工業(yè)設計固然博大精深，但也不用故作深奧和神秘，工業(yè)設計之道就在于簡單而真實。
所謂“簡單”，是指設計必須有明確的目標、解決相對單一的問題，讓設計語言清晰明了、讓造型形態(tài)單純。所謂“真實”，是指理性的設計觀和設計態(tài)度，以及設計本身的可操作性。
設計不是“泛設計”，需要有針對性地確立目標問題。設計中羅列出的問題就是我們將要捕捉的設計目標，在眾多的問題中需要區(qū)分主要和次要問題，其中最符合設計要求和最能體現(xiàn)設計思想，又可以旁及其他問題的某一個或幾個對象，就是目標問題。
一個設計不可能解決所有問題，既然如此，又為什么要刻意地去要求每一件產(chǎn)品都可以針對多種人群，滿足許多功能？希望在一個設計中將所有問題都一一解決，這種人為拔高的期望值就是“泛設計”的典型代表，它讓人在設計中找不到切入點和突破口。對設計中的問題不能回避，也不能一概而論，要將問題歸納和簡化，你才有明確的設計方向。
我們可以用“食”的比喻來詮釋確立“目標問題”的重要性和方法：當一個人餓了就需要進食，這就相當于市場需求；進食地點有家庭、食堂或飯館，而你只能選擇一個進食地點，這就相當于讓你確定設計方向；用餐前選擇主食和菜品，相當于確定你的設計的目標問題。這都是你在“食”之前必須確定的事，那么在你動手設計之前將面對的問題簡化到目標問題也就成為了必然。菜品越少時你吃得就越快(就像快餐一樣)，你的選擇就越容易完成，這就是確立目標問題的好處。同“食”一樣，適可而止才不會造成浪費，設計目標的單純才更易于找出問題，也更利于解決問題。
作為設計師，發(fā)現(xiàn)問題相對容易，不是在眾多擬出的問題中作隨意的取舍，而是用策略和方法去作簡化問題的選擇。那么，歸納、類比、優(yōu)選、控制等方法就是化復雜為簡單的簡明之道。針對目標問題去分析和研究解決的辦法，你的設計才有方向，針對性才強，指向的受眾才明確，設計和需求才能達成平衡。
設計是“簡單”的，設計不需要“粉飾”。意大利設計師尼佐利說：“假如一個產(chǎn)品很美，但只是包裝打扮，這是錯誤的設計觀點。”設計也是如此，它是為了解決問題而不只是為了外觀好看。
解決問題的方法往往最簡單的最為有效。蘋果公司的IMac電腦執(zhí)行“針對個人而非大的不集中群體”的設計理念。設計的透明殼體機身，其整體到看不見外露的連接線，它單純的造型形態(tài)使世界上許多人稱它為“藍蛋”，但你仍然可以感受到它整體中每一細節(jié)設計的精致。這說明簡單的形態(tài)并不意味著形式上的板結(jié)和視覺上的枯燥，簡單的形態(tài)并不意味著對設計要求的忽視。
形態(tài)的簡化要以設計理念為指導。因為大規(guī)模、工業(yè)化生產(chǎn)的特點決定了造型設計的整體化、模塊化更有生產(chǎn)實施價值，當代生活的快節(jié)奏讓人們在更大層面上接受了對物的簡潔審美。
設計的“真實”，另一方面取決于設計師“真”的實力和“求真”態(tài)度。工業(yè)設計包容的學科知識廣博，促使工業(yè)設計師要具備全面而優(yōu)秀的素質(zhì)，在具體執(zhí)行時才能全面地思考問題，反復推敲設計。同時，工業(yè)設計師不只是為產(chǎn)品而存在，他們肩負著對社會的責任，肩負著改變?nèi)说纳罘绞胶蜕鏍顟B(tài)的責任，肩負著讓每一個人都享用社會文明的成果、實現(xiàn)人機交流和溝通的責任。設計師沒有實力，或者雖具備實力卻不真心投入，都不可能設計出對人、環(huán)境和社會有意義的作品。 作者：楊為渝
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