以往8月份，對家電廠商來講應是相對平淡的季度，大家都在為“金九銀十”做準備。然而上周末，國內家電零售市場卻波瀾起伏。國美永樂合并后產生的新國美，與蘇寧電器在一番“口水戰”后，展開了首輪正面交鋒。

　　國美并購帶來正面沖突戰

　　7月底，國美并購永樂合并成為中國零售業最大的并購案。而國美電器董事長黃光裕接受媒體采訪時曾高調宣稱，合并是家電連鎖業的大勢所趨，對蘇寧的合并只是時間問題。蘇寧電器總裁孫為民即時回應，指出這是國美策劃的“陰謀”。市場未交鋒，雙方先打起了口水戰。

　　經過幾輪“口水戰”之后，國美、永樂聯軍開始向蘇寧發起“實質性”進攻。上周，國美、永樂聯合向家電供應商發出了百億元采購訂單。國美稱在平板、手機、冰箱、洗衣機、空調、電腦、小家電、數碼等品類上橫掃家電市場價格底線，其中，32英寸

　　面對新國美咄咄逼人之勢，蘇寧電器奮起反擊，在上海、江浙、華南、東北等八大區域，發動“秋季大惠戰”，這也是蘇寧確定組建八大區域總部以來首次全國性的價格聯動。其中，空調30萬臺尾貨酬賓清倉，10萬臺／套的冰箱、洗衣機產品最高降幅達到了30%；同時，蘇寧與一些廠家聯合舉辦的夏令產品季末甩賣在上周末拉開帷幕，7折起讓利，不限量供應；手機平均降幅30%，最高降幅50%。蘇寧將之稱為“世紀之戰”，對此戰役的重視程度由此可見一斑。

　　賣場里你讓利一千我降三千

　　昨天，記者來到華強路的國美、蘇寧現場感受這一歷史一役。在國美華強北賣場，“國美·永樂旗艦啟航”、“全場家電品牌同賀，讓利1000萬”、“橫掃家電市場，全城熱賣三天”等橫幅掛滿了

　　在蘇寧華強店，“秋季大惠戰”大型海報十分醒目，多個空調大品牌的銷售人員身著統一黃色促銷服，不斷為來往的人們介紹情況。賣場內，世界杯期間賣14000元的37英寸液晶彩電，現在降到10990元，某品牌的42英寸可錄制液晶電視用鮮紅的字體標明“讓利1000”，46英寸超大屏幕電視“讓利2000”。在冰箱洗衣機家電區，“不定時推出打折活動”、“數量有限，先到先得”的標語不斷的刺激著人們的購買欲望。

　　兩巨頭從資源供給到氣氛營造上可謂不遺余力，并且都表示“銷售成績不錯�！�

　　供應商成了“夾心餅”

　　在這場雙雄爭霸中，廠家成了“夾心餅”。近日，伊萊克斯、西門子、博世、海爾、海信等多個知名家電廠家表示，國美和永樂要求供應商的供貨價格低于蘇寧，“哪一方都不敢得罪”的供應商，目前處境很難熬。

　　伊萊克斯中國區董事總經理薛佳玲表示：“國美總部上周已經給我發來一份傳真，聲稱為了慶祝國美并購永樂，要求伊萊克斯提供更大幅度的促銷支持。國美和永樂要打壓蘇寧，不應該由供應商來承擔這種競爭成本�！薄耙寥R克斯目前處于兩難抉擇，哪個零售商都不敢得罪，生存壓力非常大�！�

　　西門子中國區銷售總經理吳建科分析到，國美并購永樂，對于供應商的負面效應已經開始體現出來。就中國的一級城市來說，由于供應商可選擇的零售渠道越來越少，國美和永樂合并后，今后采購商品時壓價能力會明顯提高，如果不規范自身的行為，對中國家電行業的發展，只會帶來災難。

　　“其實價格戰是現在中國家電連鎖業的必然選擇�！睎|方證券分析師陳剛博士表示，價格戰并不會因為國美、永樂的合并而停止進行，這是由中國家電連鎖業的現狀決定的。陳剛分析說，由于現在的家電連鎖業只是在外延上進行擴張，只是為了圈地而廣開門店，并不注重內涵的增長，所以決定了其只能在低層次進行競爭，表現形式就是價格戰和門店數量的多少。而這只能讓這些廠商的利潤不斷下降，造成家電業發展的惡性循環。

　　消費者對價格戰習以為常

　　兩大巨頭都對于首輪交鋒都傾注了大量的心血，大部分消費者卻顯得并未像預想的反應強烈。昨天，記者上午到兩家賣場時發現人雖然不少，但尚不能用火爆來形容。

　　一位徐小姐表示，賣場內打折、返券、返現、抽獎、限時搶購等各種促銷活動經常會有，已經習以為常了。

　　業內分析人士指出，從全國家電連鎖的三國鼎立到二雄爭霸，一場價格戰在所難免，但對于降價的規模，消費者不宜給予過高的期望。因為對于供貨商來說，國美、蘇寧、大中這些都是得罪不起的大佬，所以，從供貨商要優惠條件拼價格、拼促銷這條路依然是行不通，價格血戰的規模很大程度上取決于供貨商的承受力。但不管怎么樣，他們這一來一往，家電價格多少都會降一些。

　　國美和永樂的合并，眼下來看沒有給消費者帶來什么實質上的影響，但不久的將來會在價格、服務、營銷上帶來更多的變化，國美永樂除了關閉一些店還會實行差異化的營銷策略�？梢钥隙ǖ氖�，差異化營銷可以給更多不同層次的消費者更豐富的購物體驗。消費者可以充分利用這個變化的時期，在家電的選購中獲得更多的實惠。