2006年8月7日-8日，由品牌中國產業聯合會、中國國際公關協會、中國民(私)營經濟研究會、全國工商聯宣教部、新浪網、經濟觀察報、中國企業家雜志、慧聰網、中國工業合作協會、分眾傳媒、航美傳媒聯合發起主辦的“愛國者”品牌中國總評榜(1980—2005)暨2006年第二屆品牌中國高峰論壇在人民大會堂舉行。以下為黑龍江省尚志市市長董鳳山演講：

　　董鳳山(黑龍江省尚志市市長)：

　　大家好！首先感謝產業聯盟給我這個交流的平臺，在這個平臺談品牌塑造的話題感到非常的高興。稱之為品牌是城市生態環境、經濟活力、文化理論、價值導向等綜合功能。建立一個人與自然、人與社會良性互動的品牌城市，是新時代城市管理者的使命。事實上，城市品牌、城市名片、城市形象諸如此類的名詞這些年來沸沸揚揚。但要樹立起一座城市，無論是古城還是名城，并不是一件容易的事情。

　　每一個城市都有客觀的資源，在社會發展的進程中形成了今天的城市。任何一個城市所擁有的資源即為人文和資源兩塊。尚志是森林冰雪兩大資源城市。尚志市還是全國的著名森林之鄉、滑雪之鄉，尚志還是經典的紅色城市。

　　打造尚志的過程中我有三點體會：

　　1、核心價值是建立城市品牌的基礎。

　　城市品牌建設并不能簡單基于市絨的梅花、地產的規劃和招商引資的單純考慮，要全盤考慮。因此確立城市的品牌價值就很重要。城市的品牌核心價值不僅反映了城市在商業競爭中存在的理由，更重要的是它代表了這個城市能為全體社會成員帶來最大的利益、環境、資源、文化、歷史、經濟和人本身這些要素結合起來的最終決定了品質的本質。

　　在這里，我想借用上午嘉賓牛根生的兩句話：他句話是產品如人品，第二句話是小勝憑智，大勝靠德。我認為蒙牛人是在打造心靈的品牌。所以我們常說，蒙牛蒙牛舍死何求。要著眼長緣的發展品牌，要整合全社會資源不斷的經營和推廣。

　　2、城市品牌要有鮮明的個性，就如同產品品牌一樣。

　　世界上著名品牌之所以屹立百年不倒，該是因為他始終有自己的品牌個性，并因此保持著與競爭對手的差異。塑造品牌要考慮什么是我們獨有的。要結合城市資源傳承其固有的特色。結合城市的特色和文化特征，賦予文化品格和內涵。作為城市，不僅僅是物質層面的物態，更重要是有自己精神層面的象征。一個成功的城市品牌，應該把城市的功能和文化良好的融合在一起。把物質和精神有機的結合在一起，依托其產業知識力量，形成自己獨特的品牌特征。這樣形成的品牌，才不是靠行政命令搭建的城市形象，不是好無根基空中樓閣，不是千篇一律的抄襲，這樣的城市品牌太有勃勃生命力。

　　3、城市品牌建立是系統的工程。

　　新時代的發展觀進一步指明了新時代

　　最后歡迎大家要尚志來，到尚志滑雪，到尚志做客，謝謝！