2006年8月7日-8日，由品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)、中國(guó)民(私)營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)、全國(guó)工商聯(lián)宣教部、新浪網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、中國(guó)企業(yè)家雜志、慧聰網(wǎng)、中國(guó)工業(yè)合作協(xié)會(huì)、分眾傳媒、航美傳媒聯(lián)合發(fā)起主辦的“愛(ài)國(guó)者”品牌中國(guó)總評(píng)榜(1980—2005)暨2006年第二屆品牌中國(guó)高峰論壇在人民大會(huì)堂舉行。以下為發(fā)改委經(jīng)濟(jì)所副所長(zhǎng)吳曉華演講：

　　吳曉華(發(fā)改委經(jīng)濟(jì)所副所長(zhǎng))：

　　各位下午好！品牌是非常個(gè)體、微觀的行為，是市場(chǎng)營(yíng)銷的概念。宏觀問(wèn)題又涉及到微觀問(wèn)題，這又是品牌現(xiàn)實(shí)的追求。2004年，海爾進(jìn)了100位，海爾老總給中央很多領(lǐng)導(dǎo)寫了信，包括我們受到的批示就很厚，這一系列的批后開(kāi)始涉及到品牌問(wèn)題。政府品牌的宏觀管理，為什么比外國(guó)晚10年，不是你笨，我笨，主要是我們的體制、政策有問(wèn)題。從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，宏觀部門要關(guān)注微觀問(wèn)題，要研究品牌的宏觀管理�，F(xiàn)在在品牌的微觀管理，品牌的宏觀管理非常多。

　　自主創(chuàng)新與自主品牌的主題非常好，我們?cè)?004年到廣東

東莞調(diào)研的基礎(chǔ)上，自主創(chuàng)新、自主品牌。東莞這次也被評(píng)上品牌城市。在這兩次戰(zhàn)略的背景是，珠三角是導(dǎo)向型的經(jīng)濟(jì)。珠三角的結(jié)構(gòu)不是一般的調(diào)整，而是脫胎換骨的調(diào)整，要?jiǎng)?chuàng)新，走品牌道路。十六屆五中全會(huì)也提出自主創(chuàng)新，大家一定要站在全球眼光、國(guó)際視野、強(qiáng)烈的憂患意識(shí)，寬廣的世界眼光。自主創(chuàng)新主要是技術(shù)創(chuàng)新，是自主品牌成長(zhǎng)的微觀基礎(chǔ)。

　　品牌戰(zhàn)略推進(jìn)的問(wèn)題，現(xiàn)在主要的問(wèn)題集中在整個(gè)社會(huì)處于浮躁?duì)顟B(tài)，都說(shuō)品牌是一個(gè)系統(tǒng)工程，品牌設(shè)計(jì)、品牌生產(chǎn)，品牌服務(wù)、品牌營(yíng)銷，沒(méi)有客觀、科學(xué)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，我們熱衷于炒作，很多品牌都是各領(lǐng)風(fēng)騷三五年沒(méi)有了。

　　品牌貴，大家都說(shuō)缺乏國(guó)家戰(zhàn)略，但是我們到底是走向什么目標(biāo)，到底需要什么樣的手段，誰(shuí)也說(shuō)不清楚。出口品牌占到10-20%的比例，一批國(guó)內(nèi)有知名度，一批又是國(guó)際有

競(jìng)爭(zhēng)力，就是這樣的概念，我們?nèi)狈γ鞔_的部門來(lái)抓這件事。

　　品牌性的問(wèn)題，對(duì)于農(nóng)業(yè)品牌的推廣、服務(wù)業(yè)，許多的老字號(hào)都沒(méi)有很多人關(guān)注，缺乏權(quán)威的規(guī)范性。很多政府部門也叫屈，但是我們退出誰(shuí)來(lái)搞這個(gè)事？確實(shí)是這樣。我們也搞了中介機(jī)構(gòu)，但是沒(méi)有人來(lái)做這個(gè)事，政府只能來(lái)做這件事基于這樣的問(wèn)題我們也提出了一些建議，不代表官方的，只代表我個(gè)人的觀點(diǎn)。首先要明確品牌今后發(fā)展的規(guī)劃，要明確目標(biāo)，整合措施，政策資源。

　　一定要緊緊下大力氣，必須要扶持一批規(guī)范的技術(shù)群，離開(kāi)的中介機(jī)構(gòu)的成長(zhǎng)，我們的品牌很難成長(zhǎng)。中國(guó)特殊的國(guó)情，包括在東莞，各個(gè)部委都在協(xié)調(diào)，不管怎樣，我們感覺(jué)到這個(gè)品牌從上到下，這種觀念也是深入人心。我相信政策資源肯定會(huì)改變，品牌中國(guó)一定會(huì)盡快實(shí)現(xiàn)的，謝謝大家！