新聞紙只是造紙廠的核心競爭能力

　　主持人 ： 既然是“報業(yè)競爭力年會”，大家必然要討論到競爭力的問題。但是傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在越來越面對新興媒體的沖擊，您剛才也說到了這一點，與新興媒體相比，傳統(tǒng)媒體它的競爭力在何處呢？

　　林江 ： 這段時間，我在多個場合也說過這樣一個觀點，就是怎么看待報業(yè)的競爭力。報業(yè)的競爭力有一個很基本的前提，就是首先要對報業(yè)的本質做一個明確的界定。如果說我們僅僅把報業(yè)理解為一個傳統(tǒng)行業(yè)，把新聞紙作為行業(yè)的本質，那么我們對它的競爭力，未來的發(fā)展，我們肯定就不會有很樂觀的一個估計，因為本身作為介質制出版這樣一種形式，隨著科技不斷的發(fā)展，可以預期這樣一種介質形式肯定會被新的介質逐步替代，這是傳播科技發(fā)展一個必然的趨勢。我就說，你要這樣界定行業(yè)本質的話，就看不到報業(yè)發(fā)展的前途。

　　但是如果說我們對報業(yè)的內涵和外延進行重新的思考和界定，我們去重新界定報紙出版業(yè)的編輯，我們就會發(fā)現(xiàn)，新聞紙并不是報業(yè)的本質。也就是說，報業(yè)的核心能力并不來自于新聞紙這種介質。我也說過這個話，新聞紙只是造紙廠的核心競爭能力，不同的造紙企業(yè)之間怎么把新聞紙造得更好，價格更低，這是紙廠的核心競爭能力。對于報業(yè)來說，核心

　　所以去年以來，基于這樣一種考慮，我們在去年8月份的年會上，我們在總署《2005年中國報業(yè)發(fā)展報告》里首次提出一個概念，就是“數(shù)字報業(yè)”這樣一個概念。這個概念提出來之后，業(yè)界也有一個逐步接受，逐步取得共識的過程。這一年來，“數(shù)字報業(yè)”這樣一個新的戰(zhàn)略，在我們報業(yè)里，越來越達成一種普遍共識。所以有一些領先的報紙出版機構，比如說一些大型的報業(yè)集團，成都商報、大眾日報等等，實際上在一年之前就已經(jīng)陸續(xù)開始，研發(fā)基于數(shù)字網(wǎng)絡的新產(chǎn)品，當然現(xiàn)在比較多的是像手機報、網(wǎng)上雜志、電子雜志這樣一種形態(tài)，大家都在摸索。

　　現(xiàn)在大家已經(jīng)把自己的原創(chuàng)內容的能力和增值服務能力不斷地放大，開發(fā)新的業(yè)務。當然這還僅僅是一個很初步的狀態(tài)，因為畢竟從“數(shù)字報業(yè)”這個整體的戰(zhàn)略架構上來講，一些網(wǎng)絡報也好，手機報也好，這些還僅僅是一種產(chǎn)品形式，從這些產(chǎn)品形式身上還不能夠完全去描繪“數(shù)字報業(yè)”的整體面貌。

新聞出版總署報刊司副司長林江做客新浪聊天

　　我們離數(shù)字報業(yè)時代有多遠

　　主持人 ： 數(shù)字報業(yè)的整體面貌到底應該怎么樣呢？在今年年會期間，國家新聞出版總署在通報了全國報紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要的主要思路之外，還啟動了中國報業(yè)實驗室計劃，發(fā)展數(shù)字報業(yè)的未來是什么？報社推出自己的網(wǎng)站，這離數(shù)字報業(yè)時代差距有多遠？

　　林江 ： 我覺得這個問題是這樣，報社推出網(wǎng)站應該說已經(jīng)有十年的時間了，差不多在95年我們就已經(jīng)有報紙開始上網(wǎng)了。

　　主持人 ： 好像當時還沒有新浪網(wǎng)。

　　林江 ： 對，報紙上網(wǎng)的時間段，應該說我們并不落后于國際上的報業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)從94年開始進入商用，95年開始在媒體領域借助互聯(lián)網(wǎng)推出自己的網(wǎng)絡版。這十年下來，應該說不管是國內還是國外，總體來說報紙的上網(wǎng)問題沒有解決一個核心問題，這個核心問題就是剛才我前面說到的，你怎么看待報業(yè)的本質，就會導致你怎么處理你這個內容和網(wǎng)絡的關系。

　　主持人 ： 我們一些不太成功的案例里面是怎么處理這個關系的？

　　林江 ： 現(xiàn)在國內來說，普遍上各大報紙出版機構都還是把互聯(lián)網(wǎng)當做一個輔助性的手段，在網(wǎng)上推出自己的報紙網(wǎng)站也是輔助手段，核心還是圍繞紙介質，他都會圍繞新聞紙，明天所要變成的出版以后供讀者去閱讀的這樣一個形態(tài)的介質，一個形態(tài)的媒體，他的整個都是圍繞著這張報紙在進行加工。

　　你不相信隨便去考察一家報社，都會發(fā)現(xiàn)這樣一個特點。他還是把這個新聞紙當做他整個業(yè)務的核心。

　　主持人 ： 有的甚至把整張新聞紙都直接拷貝。

　　林江 ： 這樣的話，這張報紙整個流程結束了，送到印刷廠，這個報紙印出來，同時把報紙的內容發(fā)到網(wǎng)上去，先是做紙介質的編輯，最后再做互聯(lián)網(wǎng)，把它作為一個輔助性的手段，這個情況在國外也是如此，基本上包括報業(yè)最先進的國家美國，這個問題也就是到2002、2003年這個時間段上才開始解決。美國報業(yè)痛苦的反思了兩、三年之久，基本上到上世紀九十年代末，美國的報紙真正開始認真思考，互聯(lián)網(wǎng)對于報業(yè)究竟是一個什么樣的影響。

　　主持人 ： 像我們今年這樣的思考是嗎？

　　林江 ： 對，他們在過程中找原因，直到兩、三年前，02、03年普遍才形成共識，原來發(fā)現(xiàn)問題的癥結就出在先做報紙，后做網(wǎng)絡上面。

　　主持人 ： 他們已經(jīng)下意識做了一個排序。

　　林江 ： 對，所以這個思路打開之后，應該說美國報業(yè)調整得很快，到02年、03年開始普遍形成一種共識，先做網(wǎng)絡，后做報紙。什么意思呢？就是他先要做一個信息咨詢的收集、整理、加工、發(fā)布的網(wǎng)絡平臺，在這個平臺之上，部署他各種形式的產(chǎn)品，其中紙介質的報紙也是其中一個產(chǎn)品之一，網(wǎng)上的這一塊內容也是一個產(chǎn)品，他還有其他的更加多層次的產(chǎn)品，比如說數(shù)據(jù)庫服務，比如說會展，活動，分門別類，包括在線的電子商務等等，就是他先把網(wǎng)絡平臺做好之后，然后從那個上面看哪一種出口適合做什么樣的產(chǎn)品，然后再去一個個去做那些產(chǎn)品。

　　經(jīng)過這樣的調整，美國傳統(tǒng)的報紙這一塊，這些大的報業(yè)機構這兩年轉型的速度還是很快的，我看到最新的美國報業(yè)協(xié)會的資料，基本上美國報紙的網(wǎng)站，大概在前30位還是前50位全美的報紙網(wǎng)站里面，報紙網(wǎng)站它的流量這些等等，在前50位里面大概占了得有1/3的數(shù)量。在美國整個互聯(lián)網(wǎng)訪問量流量整個加起來，報業(yè)占了三分之一以上。在線的廣告現(xiàn)在開始在以50%以上的速度在增長，一些過去曾經(jīng)靠紙質媒體起家的報業(yè)機構，現(xiàn)在他的營收結構在做快速的調整。

　　我會議期間碰到《計算機世界》老總劉九如，他給我介紹IDG的變化，IDG傳統(tǒng)的紙營收入已經(jīng)下降了30%，來自互聯(lián)網(wǎng)的營收已經(jīng)占到了40%，他們在今后幾年里面還會進一步的，預期傳統(tǒng)的主營收入還會進一步下降，這是一個普遍的趨勢。

　　在我們國家這個趨勢應該說經(jīng)過前年那樣，大家的手足無措和彷徨之后，經(jīng)過大家的探索，現(xiàn)在也在形成這樣一個共識。所以我們去年提出“數(shù)字報業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略，今年進一步的細化，在我們整個十一五發(fā)展綱要里面14項行動計劃里面，就數(shù)字報業(yè)這個方面安排了3項行動計劃，在這屆年會上啟動的數(shù)字報業(yè)實驗室就是其中的一項行動計劃。