廣州鞋業需要更多本土名牌

http://whmsebhyy.com 2006年08月07日 15:13 金羊網-民營經濟報

　　訪廣州鞋業商會秘書長陳小敏女士

　　本報記者北辰

　　編者按：

　　近年來，中國制鞋業快速發展，中國已成為世界上最大的鞋類生產國和出口國，廣州市已成為廣東省乃至國內鞋類產品的主要集散地。據有關部門統計，到2006年6月止，廣州已擁有的鞋類、鞋材生產和營銷企業共有16620家，其中企業4076家，個體企業12544家。僅此足以證明鞋類行業在廣州的經濟發展中具有舉足輕重的作用。

　　“廣東鞋業的窗口在廣州”

　　陳小敏介紹，廣州市已成為廣東省乃至國內鞋類產品的主要集散地。目前廣州鞋類、鞋材生產和專業市場的拓展，已形成了以站西路為中心，跨越新老城區以及珠三角周邊各市的鞋業“金三角”。集中在廣州市區內的專業批發市場已超過20家，分布在站西路、環市西路、廣園西路、解放南路、廣州大道南一帶。已有10多年歷史的廣州站西鞋業商圈，是目前國內最大、發展最早的鞋類專業批發市場。近兩年來，廣州鞋業市場的規模和檔次在日漸上升，特別是環球國際商貿中心“步云天地”建成，使廣州鞋業市場的規模和檔次達到到一定高度。

　　同時廣州也是中國鞋業的信息中心、資訊中心和設計開發的前沿陣地。廣州鞋類設計開發的發展得益于其地域的便利和資訊先行的優勢，國外最新的流行款式，一是通過鞋類媒體資訊第一站先到達廣州，二是“三來一補”鞋廠接到新款訂單。這樣自然就成了國內鞋款流行的最前線，也就難怪各地設計師時不時要到廣州來看樣板、看材料，而站西路各大鞋城，是一個天然的大板房，各種款式，各路風格，不一而足；省內外許多知名品牌都在廣州設有開發中心或樣板中心，實際上廣州已成了全國制鞋業的設計開發中心和樣板中心。“世界鞋業的焦點在中國，中國鞋業的重心在廣東，廣東鞋業的窗口在廣州”。這是中外鞋業界公認的事實。

　　商會提升企業素質

　　陳小敏介紹，廣州鞋業商會是個年輕的商會，去年6月才正式成立，會員單位中囊括了本地幾大知名大型的鞋類批發市場。但自成立日起，商會為服務鞋業企業、提升行業在國內外市場綜合競爭能力為宗旨，通過組織同業之間的溝通與交流，增強鞋業行業的整體優勢，促進行業的健康發展。在短短一年中，先后主辦過“2006年意大利精品鞋流行趨勢設計及最新款式材料發布會”、參加中央四臺《讓世界了解你》節目錄制、舉辦“2005年廣州鞋業節”、主辦“中國鞋在西方市場的境況”交流會等大型活動，同時積極組織會員參加國內外各種展覽，通過與外界的接觸來開闊會員視野，體驗國外最新潮流，提升企業素質。

　　同時廣州鞋業商會還積極發揮商會作用，維護會員合法權益。在去年，商會就接到幾家會員反映在外貿交易過程中，被外國商人騙取了一定數額的貨物，商會本著從維護商戶合法權益出發，商會秘書處親自跟進案件，分別以商會名義致函及收集證據到中國皮革協會，中國商務部及巴林王國大使館反映此事尋求協助，盡力協助會員依法對不法商人實施追討及制裁。并以此案件為例，提醒會員商戶今后在交易中注意完善手續。

　　品牌建設仍滯后

　　陳小敏告訴記者，在廣州鞋業繁華的背后存在遺憾，最明顯的例子就是與浙江的溫州、

福建的晉江相比，廣州擁有的皮鞋品牌并不多。在廣州一些以實業生產起家的皮鞋企業家盡管認識到名牌的重要性，但并沒有真正創品牌、創名牌行動，這一定程度上制約了廣州鞋業往更高目標發展。

　　廣州鞋業如何“突圍”困境，尋找更廣闊天空。陳小敏認為，首先要提高企業的品牌意識，以實際行動加強企業自主創新能力，要努力創造條件從貼牌向創立自己品牌的轉變，提高自主研發能力、努力打造自己的品牌，為實現企業可持續發展，提高企業的核心競爭力。否則，廣州鞋業難以擺脫“加工廠”的命運，只能賺點“加工費”。其次是加快調整產品結構，轉變經濟增長方式，要多元化拓展國際市場，特別是面對歐盟的

反傾銷調查和今后可能出現的其他貿易磨擦，企業在條件成熟時要進一步開拓其他國際市場。最后是要努力提高產品的質量檔次，提高產品的附加值，提高市場競爭力。只有這樣，廣州鞋業行業才能持續、健康、協調發展。

　　（子琦／編制）

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