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財經縱橫

滴水藏海細論品牌風云 見證紅塔山非凡業績

http://www.sina.com.cn 2006年08月07日 15:02 新浪財經

  

  文/段毅

  有人說:100個人說到云南企業,99個會提到紅塔集團;100個人說到云南造名牌,99個會認可“紅塔山”。

  紅塔集團創業于1956年,短短幾十年間紅塔由一個名不見經傳的小廠,一躍成為亞洲第一、世界前列的現代化大型煙草企業。在云南政治經濟生活中,作為一個商品品牌,“紅塔山”以其少有的影響力成為財政支柱,輿情焦點。

  胡劍、蔣林、張星文,他們是3位有著紅塔情緣的普通人,他們的故事滴水藏海,道出了“紅塔山”品牌根植云嶺,放眼全球的緣由

  歷史篇:文化溯自元代 紅塔山”品牌底蘊厚實

  這三個字來源于玉溪城東一座小山上的紅塔,它建于元代,源于鎮風水、驅邪魔的寄望。600多年來,人們藉此求平安、祈福祉。50年前, 山腳下創立玉溪卷煙廠,“紅塔山”遂聞名世界。

  尊貴源自“云煙之鄉” 好品牌需要好原料

  1953年,新中國在河南許昌召開了有國際著名煙草專家參加的全國烤煙工作會議,會上評比全國各地的煙葉質量,玉溪烤葉以高出早已名滿天下的“豫煙”8分,達到108分的最高分,摘取了中國烤煙的桂冠。在云南煙草史上豎起了一塊里程碑。從此,玉溪煙草聲名遠播,“云煙之鄉"的美譽因此而得。

  1957年,玉溪煙葉復烤廠竣工投產。1959年,“紅塔山”商標卷煙應運而生。

  核心競爭力來自權威檢測

  2001年,中國煙草總公司青州煙草研究所對紅塔山原料來源地的玉溪市江川、紅塔區、通海、新平縣的煙葉樣品分析結果表明:玉溪的初烤煙葉質量已基本達到了巴西水平,部分指標已優于巴西煙葉。華寧縣的煙葉與美國同類同等級(C2F)送中國煙草總公司青州煙草研究所評吸和化驗分析結果表明,華寧縣煙葉與美國的煙葉質量基本相似,無明顯差異。

  2002年,國家煙草權威機構對玉溪市10400多個煙葉樣品的農藥殘留檢測結果表明:93%的玉溪煙葉達到了蔬菜農殘的國家標準,這在國內是絕無僅有的。

  公益篇:有實力者應肩負更多的社會責任。

  多年來,紅塔集團在全國納稅百強企業排行榜中位居前列:整個“八五”、“九五”、“十五”期間,紅塔集團上繳國家稅利總額累計2205.8億元,紅塔集團資產規模達500個億。在云南創稅大戶前100名中,紅塔集團的子公司、控股公司、參股公司占了十幾個,為云南經濟的發展做出巨大貢獻。

  此外,紅塔始終堅持經濟效益與社會效益雙贏的原則。目前,紅塔投資參股69家企業,累計對外投資147.9億元(人民幣),投資企業從業人數達16500余人。2004年,紅塔多元化投資實現稅利22.37億元,在企業提高贏利水平的同時,為社會創造了更多就業崗位,形成地方經濟新的增長點。

  紅塔集團視社會公益事業為己任。據不完全統計,1985-2004年,集團對各項公益事業捐款捐助逾4億元人民幣,公益支持涉及教育、賑災、體育、藝術、環保等領域。

  胡劍:縮影民族工業追趕世界先進演進史

  胡劍,玉溪卷煙廠生產二部卷煙修理組的一名普通工作人員,1987年從事卷煙機操作,從事進口卷煙機大中修、日常修理工作。他愛崗敬業、勤奮好學,參加的多項技術創新項目榮獲集團科技進步獎,在2005年舉行的第二屆云南煙草工業系統煙機設備維修職業技能競賽中,榮獲GD121機型第一名;被申請授予“全國煙草工業系統技術能手稱號”;今年4月17日獲得云南省“云嶺優秀職工”稱號。

  胡劍只是紅塔集團的一名普通職工,1987年從技校畢業參加工作的,學歷并不高。然而他在紅塔集團的一個普通崗位上,創造了中國煙草行業4個第一的成績:超高速卷煙機GD121修理技能首次比賽榮獲第一;中國煙草行業第一臺SUPER9的中(項)修;中國煙草行業第一次大規模設備搬遷技術改造工程;SUPER9卷接設備上第一個專利項目。

  在“山高人為峰”的企業精神指引下,近年來紅塔集團堅持“以主業為主,提質創新,增強企業核心競爭力”的工作思路,以消費者為導向,以科技創新帶動產品品質不斷提高,其主要品牌“紅塔山”、“玉溪”、“紅梅”榮獲“中國名牌”產品稱號,“紅塔山”、“玉溪”、“恭賀新禧”、“阿詩瑪”、“紅梅”在中國煙草行業36個名優品牌中占有五席,并與“國賓”、“美登”、“人民大會堂”等一起入選國家煙草專賣局全國卷煙百牌號行列,在國內外享有盛譽,出口國際市場,為海外消費者提供了環保、自然、醇和的高品質煙草產品。

  從一個小規模的煙葉復烤廠到名列中國第一,世界前列的現代化跨國煙草企業集團,紅塔集團的發展史,就是一部中國民族工業不斷求新圖變追趕世界先進水平的演進史。胡劍的事跡只是大海中的一滴水。

  蔣林:“說起云南煙就想到‘紅塔山’”

  四川人蔣林在上世紀70年代年紀還很小時就知道了“紅塔山”。“那時云南煙可說是風靡大江南北,我們四川稍微上點檔次的場合都抽‘紅塔山’。說起云南煙只會想到‘紅塔山’,‘紅塔山’成為云南煙的代名詞。有時有錢還不一定能買到。”

  1976年,蔣林頂替父母進入工廠工作,拿到第一個月工資32元錢后,第一個舉動就是花了3元多買了一包“紅塔山”,與最要好的朋友分享。“我記得當時最便宜的煙只要8分錢一包,買‘紅塔山’在當時確實是一個奢侈消費,也是消費上檔次的最明顯的象征;年輕人愛顯擺、掙面子在每個年代都存在。當我把‘紅塔山’發給朋友們時,心中自豪而滿足。”蔣林還清晰地記得自己抽第一包“紅塔山”時的情形:小心翼翼撕開封口,先把整盒煙湊近鼻子使勁嗅一下,才麻利地抽出煙遞給幾個朋友。在迫不及待點燃猛吸幾口后,又細細品味起來……。

  當時在工廠工作的蔣林收入不高,也不能時時都抽“紅塔山”,與朋友們共同分享“紅塔山”成為他青春歲月中難忘一瞬。之后蔣林來到云南創業,可說是來到了“紅塔山”的家鄉,對這個品牌也有更多了解,買“紅塔山”、抽“紅塔山”的機會更多了。

  在云南做過通訊信息網絡集成、辦公家具、商用空間設計等多個行業的蔣林,最終憑著對“紅塔山”的感情,及在云南煙草經營市場摸爬滾打多年積累的經驗,去年底,蔣林在滇池路上開起了紅塔山形象店,生意蒸蒸日上。“既使我對‘紅塔山’系列產品有了更進一步的了解,又把我與玉溪的情結增添了濃墨重彩的一筆,使我越來越喜愛玉溪,越來越偏愛‘紅塔山’了,有了紅塔這個品牌支撐,我的事業蒸蒸日上。”蔣林告訴記者,現在已選了一個更好的點,準備再開一家紅塔山形象店。

  張星文:“‘紅塔山’讓溝通變成容易的事”

  “我是30多歲才開始抽煙的。當時是80年代,因為單位上一些在文革期間被從昆明下放到各州市同事需要落實政策,我成為小組成員之一。”年近七旬的張星文告訴記者,我們當時任務就是到各州市的鄉村中找到這些同事,發給他們相應的補貼及與當地政府落實一些對口政策。

  “當時一位姓李的同事出發前買了幾包‘紅塔山’帶在身上,自己卻一支都舍不得抽,我覺得很奇怪。”但當我們找到一位老同事,小李總是拿出“紅塔山“,馬上就拉近了雙方的關系,在裊裊煙霧中,雙方盡情地交流。“有20年沒有抽到‘紅塔山’了,真香。”一位老同事在接到一支“紅塔山”后,把玩半天才細細品味的陶醉的樣子,讓人難忘。高品質、高檔次的“紅塔山”,讓這些被下放、受過委屈的老同事充分感受到被尊重、被重視、被關心,心情也隨之開朗。

  在一次次這樣的經歷中,不抽煙的張星文才認識到,一支小小的“紅塔山”,卻具有這種神奇的溝通感情的魅力。而在與當地政府部門打交道的過程中,“紅塔山”的溝通作用照樣發揮得淋漓盡致。“于是,不抽煙的我開始抽,但很有節制,而且只選擇一個品牌,就是‘紅塔山’。”張星文告訴記者,在落實政策小組工作的那幾年里,“紅塔山”成為出差時行囊中必不可少的裝備。

  業績篇:一路走來,紅塔山品牌業績煌煌。

  1959年,作為國慶10周年的獻禮,“紅塔山”品牌隨之誕生,此后一定時期,成為中央領導和其他高層領導的特供煙;

  1980年,被國家工商行政管理局評為優質名牌,授予著名商標稱號;

  1988年,成為行業內首批放開價格的13種名優煙之一,成為中國煙草代表性品牌;

  1995年 紅塔山的銷量高居國內煙草品牌第一位,在當年的名牌資產評估中名列榜首(北京名牌資產評估有限公司);

  1997年,被國家工商局認定為“中國馳名商標”;

  2001年,紅塔山連續7年蟬聯“中國最有價值品牌”,當年品牌資產高達460億元(北京名牌資產評估有限公司);

  2002年,被評為“中國名牌”,同年推出被譽為“代表中國煙草實力與水平”的“鉑金紅塔山”;

  2004年, 在中國最有價值品牌評價中,以469億元的品牌價值居中國卷煙制造業第一位;

  2004年,在第二屆全國煙標博覽會暨《煙草控制框架公約》與中國煙草發展方向研討展示會上,“紅塔山”榮獲中國名牌煙標設計金獎;

  2004年,紅塔山品牌在“首屆中國市場產品質量用戶滿意度調查”大型公益活動中,被評選為“中國煙草市場產品質量用戶滿意,經濟效益、社會效益雙贏第一品牌”;

  2005年,在以

中央電視臺和國家統計局
中國經濟
景氣監測中心為主、多家媒體參與的大型消費者調查活動中,紅塔山作為40個上榜品牌中的唯一個煙草品牌,榮獲“我最喜愛的中國品牌”殊榮;

  2005年9月,“紅塔山”品牌被國家質量監督檢驗檢疫總局再次授予“中國名牌”稱號;

  2006年7月,“紅塔山”牌煙標被全國煙標設計收藏評審委員會評為“十佳新國標煙標金獎”。


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