在廣告與內(nèi)容的界限愈來愈模糊、媒介費(fèi)用持續(xù)上升的時代，想要有效地達(dá)成高效傳播目的，必須找到更多讓消費(fèi)者參與互動創(chuàng)意傳播形式。
相比于傳統(tǒng)電視廣告、報紙雜志廣告、廣播等其他以概念的形式傳播的品牌廣告而言，品牌娛樂化的廣告更讓消費(fèi)者容易接受。現(xiàn)在我們所強(qiáng)調(diào)品牌的娛樂營銷，是品牌營銷手段的一種，即把產(chǎn)品融入到節(jié)目贊助、手機(jī)短信、終端小活動、現(xiàn)場互動小游戲等等一切能帶來更多趣味的傳播形式。
品牌娛樂化讓消費(fèi)者參與其中
采納公司曾經(jīng)策劃在三和“怪念頭”餅干的網(wǎng)站上建立以餅干來交友的形式，16———24歲的消費(fèi)者喜歡交友，只要他們買了三和的怪念頭餅干就可以得到了交友卡，消費(fèi)者還可以根據(jù)卡片上的號碼進(jìn)行抽獎，交友網(wǎng)站的建立，在短短的幾天內(nèi)就吸引了近1萬多名會員參與交友，并紛紛在網(wǎng)站上表達(dá)了藏在自己心底的“怪念頭”，同時餅干的銷量也增長了20%.像這樣充滿互動性、可以抒發(fā)自己思想的平臺空間，不僅要能夠吸引目標(biāo)群體，同時也使得品牌與消費(fèi)者之間的交流成為可能，像這種簡單的傳播形式，正是傳統(tǒng)傳播手段無法達(dá)成的影響力。在娛樂營銷的過程中，能夠吸引消費(fèi)者的創(chuàng)意不該拘泥于某一種形式或媒介，而是要根據(jù)消費(fèi)者的個性特征，區(qū)域特色，消費(fèi)習(xí)慣等領(lǐng)域來考慮，以引人入勝的內(nèi)容使企業(yè)的的產(chǎn)品與眾不同，這也是創(chuàng)意活動中最精彩、最具挑戰(zhàn)的部分。
快樂因子讓消費(fèi)者活得更精彩
在對廣告審美疲勞，產(chǎn)品戰(zhàn)，終端戰(zhàn)，廣告戰(zhàn)打得熱火朝天的情況下，要想讓你的品牌迅速蔓延到目標(biāo)消費(fèi)者，必須要找到消費(fèi)者感興趣的話題，并且以幽默的形式表達(dá)，這樣才能打開市場。
2005年4月大運(yùn)摩托把招商的難題交給了采納，當(dāng)時正是娛樂營銷興起的時候，采納想到是否可以嘗試用娛樂的方式讓經(jīng)銷商輕松的接受大運(yùn)這個品牌呢？又如何讓產(chǎn)品這種枯燥的“石頭”變成食之有味的“鹽”呢？電影短片的剪輯惡搞，讓專家們找到思路，剛好《指環(huán)王》魔界傳奇三部曲的熱映讓我們聯(lián)想到摩托車市場激烈的競爭也像一場戰(zhàn)爭。因此抓住魔界激烈對抗的宏大場面，展開創(chuàng)意，剪輯出摩托車市場突破的10分鐘短片，配上具有區(qū)域特色的對白，采用會議推廣手段，為大運(yùn)新車上市進(jìn)行招商宣傳。結(jié)果引起經(jīng)銷商的熱烈反響，現(xiàn)場博得16次掌聲，簽約額達(dá)到3.2億元，成為摩托車招商史上的一大盛舉。
由此看來，不斷涌現(xiàn)的新的傳播形式，已經(jīng)帶來了前所未有的驚喜與成功，企業(yè)在尋找娛樂的方式，消費(fèi)者也在尋找娛樂的方式。關(guān)鍵是企業(yè)要找對消費(fèi)者的胃口，尋找能夠引起消費(fèi)者快樂的因子，這樣才能輕而易舉地征服目標(biāo)消費(fèi)者，為品牌策略的成功增加致勝的砝碼。
