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財經(jīng)縱橫

如何使美酒不變淡水—探脈湘字號企業(yè)的品牌方略

http://www.sina.com.cn 2006年08月03日 15:53 星辰在線-長沙晚報

  周斌攝

  (在“品牌萬里行”活動中,湖南的知名品牌開展了一次集中展示活動。圖為工作人員在湖南地圖上拼出全省的品牌版圖。周斌/攝)7月27日至29日,由國家商務(wù)部組織的“品牌萬里行——中部崛起品牌行”一行近百人在長沙、岳陽開展了品牌推介活動,這次前所未有的品牌推介活動,使有識之士對“品牌”在企業(yè)發(fā)展中的作用有了更深層次的認(rèn)識。

  品牌之喜:馳名

商標(biāo)數(shù)居中西部首位

  “‘袁隆平’這個品牌值多少錢?一千多個億!”7月28日的“品牌萬里行——中部崛起品牌行”湖南啟動儀式上,副省長賀同新在談到湖南品牌建設(shè)時,指著同時出席儀式的袁隆平院士風(fēng)趣地說。事實上,湖南的品牌建設(shè)工作讓來自北京的客人們也贊嘆不已:到去年底,全省擁有有效注冊商標(biāo)40652件,擁有中國馳名商標(biāo)26件(其中司法認(rèn)定中國馳名商標(biāo)3件),湖南著名商標(biāo)453件。全省馳名商標(biāo)擁有量在中西部地區(qū)居第一位,在全國居第十位。除了前面提到的以袁隆平名字命名的“隆平高科”,湘軍品牌在國內(nèi)甚至在國際上叫得最響的,大概該數(shù)裝備制造了。

  行內(nèi)人士都知道,幾年前的國內(nèi)混凝土泵市場上,幾乎被德國的進(jìn)口產(chǎn)品壟斷。如今,卻是來自湖南的“三一”“中聯(lián)”,據(jù)有關(guān)部門的統(tǒng)計,以兩者為代表的中國工程機(jī)械品牌如今占據(jù)了該行業(yè)90%的市場份額。此外,長豐獵豹、遠(yuǎn)大空調(diào)等一大批自主創(chuàng)新,擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的裝備機(jī)械制造業(yè)已成為湖南獨具特色的品牌企業(yè)。這些企業(yè)去年總產(chǎn)值達(dá)到600多億元,占到了全省工業(yè)總產(chǎn)值的40%。湖南裝備制造業(yè)正因為有了這樣一批名牌企業(yè),現(xiàn)在正開始邁向國際市場。

  除此之外,以株洲時代、伯云高科等為代表形成了自主創(chuàng)新的湖南高新技術(shù)產(chǎn)業(yè);以電廣傳媒、三辰卡通等為代表形成了湖南影視文化產(chǎn)業(yè);以張家界、韶山等為代表形成了獨具魅力的湖南旅游產(chǎn)業(yè);以火宮殿、九芝堂等為代表形成了歷久彌新的中華老字號,這些構(gòu)成了湖南品牌的基石。

  品牌之痛:湘字號何日登上國際舞臺

  湖南的品牌建設(shè)與發(fā)達(dá)省份相比差距不小;放眼全球,更是不足為奇:名牌產(chǎn)品所占企業(yè)比例小、馳名全國的商標(biāo)不多、能邁向國際市場的更是鳳毛鱗角……

  

商務(wù)部門一位負(fù)責(zé)人在談到湖南企業(yè)品牌發(fā)戰(zhàn)略實施過程存在的不足時,歸結(jié)了三點:企業(yè)培育自主品牌的動力不足,因為湖南的企業(yè)大多數(shù)是中小企業(yè),規(guī)模不大,實力不足,研發(fā)能力弱,技術(shù)和藝術(shù)含量低,產(chǎn)品生命周期短,難以持久占領(lǐng)市場,不少企業(yè)和產(chǎn)品缺乏發(fā)展后勁。品牌發(fā)展的市場競爭環(huán)境尚未形成,大部分企業(yè)和廣大消費(fèi)者的品牌意識比較淡薄,往往只注重短期使用價值,忽視技術(shù)含量和品牌的內(nèi)在價值,品牌效應(yīng)不突出。品牌保護(hù)體系不完善,突出表現(xiàn)在市場經(jīng)濟(jì)秩序混亂,假冒侵權(quán)行為嚴(yán)重,同時企業(yè)對品牌的自我保護(hù)能力弱,對侵權(quán)行為感到無能為力,難以依法
維權(quán)

  品牌之路:不讓美酒變淡水

  

  此次“品牌萬里行”成員、上海交大品牌研究所所長余明陽形象地用一個比喻說明了品牌建設(shè)對企業(yè)產(chǎn)品的重要:“沒有品牌,美酒也只是變了味的水。”目前,湖南明確提出,到2010年,力爭全省累計有效注冊商標(biāo)、湖南省著名商標(biāo)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上翻一番,分別達(dá)80000件、800件左右;中國馳名商標(biāo)達(dá)40件左右,并要“提升馳名商標(biāo)在國際市場上的影響力和競爭力。”希望通過這些名牌企業(yè)和產(chǎn)品形成十大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、50個優(yōu)產(chǎn)業(yè)集群,形成一批具有地方特色優(yōu)勢、高新技術(shù)、自主知識產(chǎn)權(quán)的名牌產(chǎn)品。

  省商務(wù)廳領(lǐng)導(dǎo)透露了全省今后促進(jìn)湖南品牌建設(shè)的相應(yīng)措施:今年起,各級政府每年安排必要的資金,保證培育和繼續(xù)工作的正常開展;省政府對認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)企業(yè)、中國名牌產(chǎn)品和湖南省出口名牌每年給予表彰和獎勵;鼓勵中國馳名商標(biāo)、湖南省著名商標(biāo)企業(yè)深化化改革改制,實現(xiàn)投資主體多元化,進(jìn)一步完善公司治理;積極支持符合條件的中國馳名商標(biāo)、湖南省著名商標(biāo)企業(yè)上市融資;用三年時間建成市州保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)舉報投訴中心,及時受理企業(yè)和群眾的舉報投訴,嚴(yán)厲查處知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件等。希望通過這些具體的措施,創(chuàng)造出一大批自主創(chuàng)新、具有自主知識產(chǎn)權(quán)的明星企業(yè)和名牌產(chǎn)品,使湖南成為中部崛起的希望之星。

稿源:長沙晚報 作者:周斌


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