|
發揮先導作用培育國際知名品牌
——訪國家發改委經濟運行局巡視員張莉
“深圳是中國服裝重要的產業基地之一，深圳女裝已成為中國女裝重要的中堅力量。即使如此，深圳與倫敦、紐約、巴黎、米蘭、東京為代表的‘國際時尚之都’相比還有明
顯的差距。”國家發改委經濟運行局巡視員張莉表示，“深圳要建設成為‘東方的米蘭’，還有一段路要走。”
張莉認為，深圳服裝產業走過了外加工為主、內外銷并舉、品牌起步、穩健發展和品牌繁榮幾個階段。目前深圳服裝已在產業鏈配套、加工質量、產業聚集及品牌建設等方面形成了顯著的優勢，并步入全面創建品牌、大力提升品牌的產業轉軌期。在這一關鍵時期，深圳服裝行業應抓住機遇，提升自主創新能力，打響“深圳服裝”整體品牌，創出自己的國際品牌，在全國發揮先導作用。
為此，她建議，一是政府要繼續加大對深圳服裝產業發展的引導和扶持。在促進深圳紡織服裝產業結構中，應重點加強面向廣大中小企業、功能完善的行業創新公共服務體系建設，通過提供產品設計、質量檢測、職業培訓、信息咨詢、電子商務等公共服務，加快推進行業技術創新、產業升級和品牌建設步伐。
二是扶優扶強，大力培育跨國經營企業。她指出，目前深圳服裝暢銷國內100多個大中城市，但深圳企業除了要進一步做好國內市場外，還應積極“走出去”，以自有品牌開展跨國經營。她建議，深圳企業可以考慮通過收購國際企業特別是歐洲一些經營不善的服裝企業的方式實現國際化，獲得其品牌、設計力量，特別是營銷渠道，降低國際化成本。
三是注重培養國際級的設計大師。她認為，創建自主知名品牌，關鍵要有好的設計師。深圳作為一個年輕的移民城市，文化歷史相對較短，但也有其文化多元化的優勢。她建議深圳服裝設計師，不僅要緊跟國際時尚潮流，還要吸收中國民族文化的精粹，做到兼收并蓄、有所創新，不斷提升服裝品牌價值。
四是依托和發揮珠三角產業集聚優勢，打造“深圳女裝”公共品牌。她說，利用產業集群效應和行業優勢，創建和培育具有公共屬性的公共品牌，是加快我國紡織服裝品牌建設的有效途徑。深圳市創建公共品牌有其特有的優勢：一方面，深圳的中高檔時裝、虎門的中低檔成衣、中山的休閑裝、佛山的童裝、普寧的布料、廣州和虎門的物流構成了完整的紡織服裝產業鏈。另一方面，深圳有600多個國內知名品牌，深圳服裝業完全有可能發揮整體優勢，探討并策劃如何打造“深圳服裝”整體品牌公共形象。
采訪結束時，張莉充滿期待地說：“十一五期間，我國將全面實施中國紡織品服裝自主品牌培育工程，力爭在2010年形成若干個國際化大型企業和若干個具有自主知識產權的世界級品牌、國家級品牌、行業品牌及區域品牌的戰略目標。希望深圳市在促進我國紡織服裝行業的品牌建設等方面發揮先導作用，真正成為中國服裝走品牌之路的重要支撐，早日建成‘東方的米蘭’。”
| 
