化妝品行業加速品牌培育

　　為了加速中國化妝品行業名牌培育力度，凈化化妝品市場，促進行業持續健康快速地發展，7月11日、12日，中國香精香料化妝品工業協會在北京分別召開了《化妝品行業品牌發展戰略研討會》和《化妝品行業打擊制售假冒偽劣產品工作座談會》。國內知名化妝品品牌大寶、六神、郁美凈、蜂花、絲寶、隆力奇、歐詩曼、好迪、青蛙王子、索芙特以及歐珀萊等出席了本次會議，并就化妝品行業品牌發展與打假話題紛紛發表意見。

　　來自流通領域的統計數字表明，近些年來，中國化妝品市場的銷售額平均以每年23.8%的速度在遞增。目前，國際知名化妝品生產企業已憑借品牌、產品質量優勢，占據了國內化妝品高端市場，并向二、三線市場滲透。外資化妝品產品已占據了國內市場40%的銷售份額。

　　中國香精香料化妝品工業協會秘書長陳少軍在接受記者采訪時說，近幾年來，面對化妝品市場更加激烈的競爭，經營好的本土化妝品生產企業通過增加投資，擴建廠房，購買先進設備，建立產品研發中心，推行現代化管理，推出創意新穎的廣告宣傳等，保持了良好的發展后勁，在市場占有率、產品出口等方面，呈現出良好發展態勢。如上海家化在國內眾多化妝品生產企業中率先投資8000萬元，建立了科研中心，每年還拿出銷售額的5%~8%用于產品研發，其專利申請數已在上海企業中名列第三，其中有許多是發明專利。該公司面向低端市場生產的六神花露水，已連續兩年成為沐浴產品市場第一品牌，高端品牌佰草集系列產品這兩年的銷售也以60%~70%的速度在增長。隆力奇集團瞄準農村開拓市場，不僅在全國設立了246個分公司，而且還將產品打入全國6000多家賣場，取得了不菲的業績。目前，隆力奇400毫升洗發水、50克蛇油及60克蛇油護手霜的年銷量分別在8000萬瓶、3億瓶和1億支以上，產品憑借物美價廉的競爭優勢和差異化的市場定位，已占據了廣大的農村市場。

　　盡管如此，眼下國內化妝品行業還存在著一些亟待解決的問題。首先，產品市場需要進一步規范。目前，化妝品生產企業在廣告宣傳上，還存在著放大產品功效或誤導消費者的言辭，致使消費糾紛不時出現。不僅如此，由于我國商標注冊與企業登記無關，有的企業就將別人的注冊商標登記為企業名稱，以此欺騙消費者，這種現象以在香港注冊的公司較為普遍，嚴重擾亂了市場經營秩序。與此同時，知名品牌被假冒、仿冒嚴重，越是市場上的暢銷品牌，越容易受到侵害。其次，產品質量、品牌效應需要不斷提高，加大向高端市場和海外市場進軍的力度。目前，國內化妝品品牌主要占據中低端市場，產品附加值低。

　　為改變這種現狀，使本土化妝品滿足人們不同檔次、不斷變化的消費需求，在此次召開的《化妝品行業品牌發展戰略研討會》和《化妝品行業打擊制售假冒偽劣產品工作座談會》上，與會知名企業代表一致認為，誠信經營，加大產品結構調整力度，提高產品質量，出臺多種措施培育名牌產品和企業，是致力于長期發展的化妝品企業努力追求的方向。他們同時還呼吁，國家應不斷完善相關法律法規，凈化產品市場。這種發展方向，與中國香料香精化妝品工業協會今年上半年出臺的“

　　陳少軍介紹，下一步，中國香料香精化妝品工業協會將協助國家有關部門，重點狠抓化妝品產品質量問題。其主要途徑：一是打假，重點是鄉鎮小企業；二是整頓產品質量，重點是美容專業產品質量；三是弘揚一批名牌產品，引導消費；四是研究香化行業啟用證明商標的可能性；五要研究突發事件應急機制。同時，針對我國農村市場化妝品消費日趨增加的發展趨勢，通過會展、媒體宣傳等形式，引導國內企業加大中低端市場、特別是農村市場的開拓力度。此外，在靈活運用WTO規則和國際慣例的基礎上，通過與國際間組織加強聯系，幫助企業走出去，積極搭建國際交流平臺。眼下，已初步確定了“看西歐，打東歐”的工作思路，即通過各種途徑，利用各種資源，組織企業到國際知名品牌企業進行實質性的參觀學習；通過會展等形式，利用東歐國家目前社會比較穩定、輕工產品相對缺乏的時機，積極將產品打入東歐市場。