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正如明月的背后、錢幣的另一面一樣，毫無疑問，名牌也有它的“負(fù)面”。對于這個負(fù)面，所有熱戀名牌的人們，必須保持清醒的認(rèn)識。名牌的正面效應(yīng)不必多言，它能給企業(yè)帶來存儲功能、維權(quán)功能、增值功能、形象塑造功能以及降低成本功能等等，這些功能猶如錦上添花，令企業(yè)家們豪情滿懷。然而，對于名牌可能帶來的負(fù)面影響呢？卻很少有人予以關(guān)注。有關(guān)專家在簡要形容負(fù)面效應(yīng)時這樣說：一是名牌會引來眾多的仿冒者，給企業(yè)造成很大的麻煩，甚至使名牌名聲受到損害。二是品牌成名后，受關(guān)注度提高，形象維
護(hù)難度加大，一旦維護(hù)不當(dāng)，出現(xiàn)負(fù)面評價，將對名牌的信譽影響很大。在這里，我想用三個俗語來概括名牌可能帶來的負(fù)面效應(yīng)。
首先是“樹大招風(fēng)”。一旦貴為名牌，各路“造假英雄”、“仿真專家”便會蜂擁而至，將你叮咬得“癢”不欲生，痛不欲生。假如不是名牌，或許那些貪婪的家伙還會放過你。而此刻，你的品牌已化身為一棵眾所矚目的大樹。要知道，風(fēng)可以追云掠影，樹卻無法拔根而逃。它惟一能做到的就是把自己的根扎得更深。只有這樣，名牌產(chǎn)品才能成長壯大，枝繁葉茂，頑強抵御風(fēng)雨侵襲，最終把假冒偽劣產(chǎn)品趕出名牌的勢力范圍，讓它們變成孤魂野鬼。
其次，“人怕出名豬怕壯”。這句俗話的前提是“人愛出名豬愛壯”。是的，誰不愛慕名牌那璀璨的光芒？誰不心儀名牌驕人的名氣？當(dāng)一個產(chǎn)品爭創(chuàng)名牌之際，不擁有泰山崩于側(cè)而面色不變的鎮(zhèn)定心態(tài)絕對不行。尤其是面對同行的激烈競爭，你要擁有卓然不群的高姿態(tài)。這一點，消費者看得最清楚，當(dāng)他們購買真正的名牌產(chǎn)品時，打開包裝盒，迎面感受的是令人愉悅的高貴氣質(zhì)；而當(dāng)不慎買到假名牌時，感受到的卻是煩亂不安的情緒。所以，既然坐上名牌的寶座，就要擁有“我是名牌我怕誰”的氣概，名氣越大，內(nèi)心越要深沉。
第三句，“投鼠忌器”。我們看到，不少名牌廠商在進(jìn)行打假時，大都是一副“羞答答的玫瑰靜悄悄地開”的低調(diào)姿態(tài)。明明自己是正義事業(yè)，卻要做出“鬼子進(jìn)村”的怪模樣。原因非常簡單，他們害怕用戶會因為擔(dān)心買到假貨而放棄對該名牌的喜愛，從而給自己的品牌帶來負(fù)面影響。其心態(tài)可以理解，可結(jié)果卻是助長了假冒偽劣的風(fēng)氣。很明顯，對于行業(yè)主流產(chǎn)品，你不高舉打假旗幟，勇敢地維護(hù)企業(yè)權(quán)益，擅長欺軟怕硬的造假者便會對你下手。這種放縱的結(jié)果就是，當(dāng)你的品牌中假貨達(dá)到一定比例時，真正有價值的用戶自然會與你越來越遠(yuǎn)。誠然，企業(yè)打假是個復(fù)雜的社會問題，它牽涉到法律法規(guī)、地方保護(hù)等。往往打假廠商的一個技術(shù)疏忽，就有可能成為包括競爭對手在內(nèi)的攻擊對象。但是，盡管屢屢受挫，哪怕前途艱難，打假的拳頭絕不能輕易松開。若無“我不下地獄，誰下地獄”的心理準(zhǔn)備，干脆就不要靠近名牌。
顯而易見，認(rèn)清“孔雀屁股”比欣賞“孔雀開屏”更為重要。無論是名牌的擁有者還是消費者，如能把上述俗語的意境揣摩透徹，并積極實施相應(yīng)舉措和對策，那么，你就可以充滿自信地投入到名牌競爭和名牌消費中去了。 作者：林 鳴
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