西施故里新美名

　　浙江諸暨過去出過西施，人美。如今不但人美，物產也美。而且是從頭到腳地美。先說腳，這里是中國襪業之鄉，襪子年產量近百億雙，占到全國的65%、世界的33％，是國內最大的襪業生產銷售基地；再說頭，人們常常愛把美麗的珍珠掛在脖子上，而這里又被譽為中國珍珠之鄉，淡水珍珠的產量占世界淡水珍珠總產量的70%，并供應著香港市場上90%以上的淡水珍珠；同時這里還稱得上是一個品牌大縣，據統計，到目前為止，這個縣級市已擁有中國名牌產品13個，中國馳名商標3個，商務部重點培育和發展的出口名牌產品4個，國家免檢產

品12個，浙江名牌產品55個，浙江省著名商標46個，其品牌產品的總產值就占到當地工業總產值的45%左右，品牌產品成為整個地方經濟的脊梁。

　　該市質量技術監督局局長范曉明高興地告訴記者，當地以品牌經營為抓手，以品牌培育為紐帶，不斷進行的資源整合，產業集聚，延伸并延長的品牌產品產業鏈，促使這里形成了一個以國家級品牌為龍頭，省、市、縣級品牌為基礎的區域品牌產業集聚群。

　　說起諸暨不能不提到大唐鎮的襪業。作為諸暨市最具活力的特色塊狀經濟之一，大唐的襪業以其龐大的產業集聚群撐起了當地經濟的半邊天。雖然多年來，它憑借著規模優勢打造了大唐襪業的整體品牌，可是分散經營，為他人做嫁衣的中小型個私襪業企業對品牌建設的不屑一顧，卻使得這里沒有一個能夠叫得響的襪子單體知名品牌。

　　單純的產量擴張打造不了大唐襪業實實在在的質量基石，只有依靠龍頭企業的帶動，才能使這里的襪業整體品牌叫得響亮，浙江襪業有限公司成了大唐襪業品牌建設發展中的領頭雁。

　　為了能以質取勝打造襪子單體知名品牌，該公司花巨資對生產技術進行了改造，投資1.1億元從

　　在丹吉婭的帶動下，大唐的各襪業企業創牌意識和積極性空前高漲，一大批襪業企業紛紛走上了創牌之路。到目前為止，大唐已經擁有了20多個省級著名品牌和30多個紹興市級著名品牌，同時諸如皮爾卡丹、老人頭、鱷魚、老爺車、登喜路等一大批國際國內知名品牌也集聚到了這里，從而大大提升了大唐襪業的整體品牌水平。

　　擴大名牌產品的生產規模，帶動中小企業的健康快速發展，大唐的織襪企業還與周圍鄉鎮的幾百家企業和加工戶建立起緊密的協作關系。統一的原材料配送，統一的產品標準，統一的質量要求，如今已經形成了一個以大唐鎮為中心，輻射周邊12個鄉鎮，吸納從業人員20余萬人，并將品牌、質量、規模、效益有機結合的特色產業集群。

　　如果說品牌戰略讓大唐襪業做成了優勢產業，那么具有傳統優勢的山下湖珍珠也依靠著品牌的力量做深做寬了整個珍珠的精品產業鏈。

　　質量技監局工作人員告訴記者，為了促進當地珍珠加工企業的質量意識和精品意識的進一步提高，諸暨市質量技術監督局還重點引導珍珠的品牌企業搶占技術標準制高點。近日，該局就與當地的珍珠龍頭企業聯手制定了珍珠國際樣品。該樣品的誕生不僅填補了長期以來珍珠產品只有標注沒有標樣的空白狀態，同時也大大提高了標樣制定企業的精品意識。

　　文化是品牌的靈魂。為了提升山下湖珍珠的文化內涵，諸暨質量技監局還針對當地珍珠產業特色，幫助3家中國名牌產品生產企業挖掘珍珠的文化底蘊，通過篩選珍珠產品設計語言，把淡水珍珠從原來的純潔高貴的象征延伸到生命和母愛，提高了珍珠產品的審美價值。找準企業品牌經營的文化載體，提高珍珠產品的附加值，珍珠行業實現了從籮筐經濟向文化經濟的快速轉變。

　　為了將山下湖淡水珍珠特色產業集群打造成為國際珍珠產加銷中心，山下湖鎮的珍珠企業以龍頭帶動、品牌強企為基礎，并通過科技創新和產業延伸全面推進了山下湖珍珠的產業升級。2005年，當阮氏、千足、佳麗3只珍珠首飾一舉榮獲中國名牌產品稱號時，山下湖珍珠實施的品牌戰略又向前邁出了堅實的一步。

　　諸暨市市長張仲燦告訴記者，沒有品牌的諸暨制造就沒有核心

　　根據規劃，到2010年，該市將努力培育世界名牌產品4個，中國名牌產品30個，浙江名牌產品80個，引進國際知名品牌10個以上，并努力培育環保裝備、包裝、提花布（貢緞）、軸承軸瓦等潛力型區域品牌，努力建立諸暨以個體品牌、區域品牌和整體品牌有機結合的品牌集聚經濟擴張區的形象。