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青島啤酒繼激情世界杯后在體育營銷方面又有新舉措，7月18日，旨在傳播奧運(yùn)精神的“青島啤酒——我是冠軍”全民急速行走活動(dòng)拉開序幕。青島啤酒期望借助這場(chǎng)推行全民健身，弘揚(yáng)奧運(yùn)精神的大型全民體育運(yùn)動(dòng)，進(jìn)一步提升品牌價(jià)值。
青島啤酒作為我國啤酒業(yè)的巨頭，一直熱衷于體育營銷戰(zhàn)，并有自己獨(dú)特的打法。自從獲得2008年北京奧運(yùn)會(huì)贊助權(quán)之后，青島啤酒便開始了一系列體育營銷活動(dòng)。贊助都靈
冬運(yùn)會(huì)，第四次贊助廈門國際馬拉松賽，青島啤酒“奧運(yùn)大篷車”在全國40多個(gè)城市巡回路演。通過開展這一系列的活動(dòng)，青島啤酒對(duì)體育營銷的理解日益深刻，這一系列的活動(dòng)也將為青島啤酒積累更多北京2008年奧運(yùn)會(huì)的推廣經(jīng)驗(yàn)，啤酒與體育的結(jié)合，演繹的不僅僅是激情與夢(mèng)想，還有滾滾的財(cái)源。
此次上演的公益性、娛樂性、大眾性的“青島啤酒——我是冠軍”活動(dòng)，就是要在奧運(yùn)營銷方面搶占先機(jī)。其將以大眾參與、全民健身的方式在全國六大城市進(jìn)行集體徒步健身運(yùn)動(dòng)，并從中挑選選手推薦參加冠軍賽。借此創(chuàng)造普通百姓關(guān)注奧運(yùn)、體驗(yàn)奧運(yùn)、支持奧運(yùn)的機(jī)會(huì)，激發(fā)全民健身的熱情。這是青島啤酒繼成功贊助2006年都靈冬奧會(huì)后，再次在奧運(yùn)營銷上的強(qiáng)勢(shì)“亮劍”。企業(yè)牽手體育，出發(fā)點(diǎn)各有不同。青島啤酒總裁金志國明確表示：“我們舉辦這次大規(guī)模的全民急速行走活動(dòng)，目的就是期望真正掀起全民參與奧運(yùn)的熱潮，將每一個(gè)觀看者變?yōu)槌錆M激情的參與者。最重要的一點(diǎn)是青島啤酒要做奧運(yùn)公民，也要倡導(dǎo)全民奧運(yùn)。” 青島啤酒期望通過贊助一系列全民體育運(yùn)動(dòng)，使全民奧運(yùn)成為一種真正意義上的全民狂歡，讓青島啤酒“激情成就夢(mèng)想”的品牌主張成為奧運(yùn)精神的傳播主題，并在中國百姓的身上發(fā)揚(yáng)光大。從平民中發(fā)現(xiàn)原始性的動(dòng)力，直接轉(zhuǎn)化平民元素為新事物創(chuàng)造的契機(jī)。
記者還了解到，目前，青島啤酒已經(jīng)摸索到了一條獨(dú)特的體育營銷之路，并制定了未來3年的體育營銷計(jì)劃。成為所有奧運(yùn)會(huì)贊助商中的最佳奧運(yùn)公民、企業(yè)公民和社會(huì)公民，從容應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)是他們的目標(biāo)。
有關(guān)專家分析，近年來伴隨著中國企業(yè)的發(fā)展，體育營銷的基礎(chǔ)和氛圍越發(fā)成熟，本土企業(yè)也開始不惜重金涉足國際體育賽事的贊助。中國企業(yè)在運(yùn)用體育營銷的方式和方法時(shí)，產(chǎn)品的宣傳與體育賽事或事件應(yīng)該很好結(jié)合。青島啤酒的“我是冠軍”活動(dòng)不僅能夠顯示出身為一家大企業(yè)的社會(huì)公益與良好的奧運(yùn)公民形象，而且能夠借助此次活動(dòng)將體育賽事訴求與品牌主張有機(jī)結(jié)合起來，從而真正使自己的品牌形象和產(chǎn)品形象深入人心，貼近社會(huì)大眾，真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)、消費(fèi)者與奧運(yùn)公益三者之間的聯(lián)動(dòng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)共贏。同樣，中石化的為中國隊(duì)加“油”；奇強(qiáng)洗衣粉的“中國隊(duì)奇強(qiáng)！”；金六福酒的“中國福，奧運(yùn)情”；瀏陽訶的定位為“中國隊(duì)?wèi)c功酒”等分別從不同側(cè)面把與體育不相關(guān)的產(chǎn)品與體育很好銜接，從民族的自豪感和榮譽(yù)感上使中國消費(fèi)者的心愿與產(chǎn)品宣傳形成共鳴。
2008奧運(yùn)的舉辦為中國體育事業(yè)的發(fā)展注入了強(qiáng)心劑，體育賽事已成為人們生活中關(guān)注的焦點(diǎn)和議論的話題，這為中國企業(yè)也帶來巨大的商機(jī)。在未來近3年的時(shí)間里，奧運(yùn)營銷的戰(zhàn)火將愈燃愈烈，而誰能搶先摸索出一套屬于自己的無法復(fù)制的體育營銷模式，以及成為名副其實(shí)的奧運(yùn)公民，誰就能在體育營銷大戰(zhàn)中獲得全勝。 作者：王婭莉
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