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臺灣專家提醒大陸白酒企業
進入臺灣市場要走質量品牌路線
7月19日由國務院臺灣事務辦公室海峽經濟科技合作中心、中國酒類流通協會、華夏酒報共同主辦的海峽兩岸酒類經銷趨勢論壇上，兩岸專家提醒大陸酒商，不要過于樂觀，要
做好充分的準備，盡量了解臺灣白酒市場狀況，要以質量、品牌進軍臺灣市場。
據國務院臺灣事務辦公室有關負責人介紹，目前兩岸啤酒、果酒已經開始正常貿易，青島啤酒、燕京啤酒已先后入島，并出現了熱銷局面。但是，目前臺灣仍禁止大陸白酒、黃酒直通，大陸白酒進入臺灣，只能通過香港、澳門、馬來西亞等第三市場，而且入島之后還要改換品牌的名稱。去年，中華白酒展在臺北舉辦，這是大陸第一次正式通過海關參展。臺灣各大媒體也爭相報道了此次展覽，大陸白酒在臺的轟動使大陸白酒企業開拓臺灣市場的信心倍增。
論壇上有專家認為，采用第三市場改名進入臺灣的做法存在隱患，對大陸白酒的品牌保護不利。臺灣酒協會負責人指出這種做法存在5大隱患：第一，雖然現在大陸白酒在臺銷售市場很旺，但是這并不代表未來市場紅火，因為現在臺灣的很多大陸白酒都是通過第三方市場進來的，價格很低。由于大陸白酒進島還需要改名，因此目前一些臺灣走私酒、假酒時有發生，這將會影響大陸白酒在臺的聲譽。第二，喜歡喝大陸白酒的多是老兵，而目前老兵人數越來越少，這就意味著白酒市場會萎縮。第三，目前臺灣飲酒結構在變化，很多臺灣年輕人越來越接受洋酒、果酒，洋酒市場份額會越來越大。第四，在臺灣消費者眼里，濃香酒是經過工藝釀造出來的，應該屬于高檔酒，而不是加香精調出來的。現在一些大陸濃香酒制造工藝并不是臺灣人認為的那種傳統制作方式，因此部分臺灣消費者會對濃香酒產生質疑。第五，目前大陸白酒在臺灣酒市場狀況是，高檔酒價格高，低檔酒又不入流，所以進入臺灣主流市場十分難。
臺灣成大酒廠股份有限公司總經理黃衍銘也提醒大陸企業，要重質量不要追求數量，要走精品道路，進島前一定要了解臺灣消費者的飲酒習慣和風俗，不要操之過急，急功近利。臺灣金門酒廠實業股份有限公司董事總經理王毅民認為，大陸白酒要講究包裝，注重品牌策略。可以精心地設計一套行之有效、循序漸進的品牌推廣計劃，大陸酒商要學習法國推廣葡萄酒的經驗，多宣傳大陸白酒優勢，將酒與酒文化有機的融合。
據臺灣中華會展協會秘書長劉穎介紹，今年12月第二屆中華白酒展將在臺北舉行，大陸白酒企業對此次展會都寄予厚望，要想平穩地進入臺灣市場，質量、品牌最重要。 作者：王 輝/文
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