|
一項最新的品牌研究表明
2/3行業標志性品牌屬民營企業
近年來我國的發展全球矚目，目前有近200種產品的產量位居世界第一，是無可爭議的“制造大國”，但是由于缺乏核心技術與自主品牌支撐，我國具有國際競爭力
的企業很少，出口產品中擁有自主知識產權的品牌不到10％，可以說是“品牌小國”。
根據中國品牌研究院公布的行業標志性品牌評定方法，只有獲得中國名牌產品或中國馳名商標稱號的品牌才有資格參加評定。如果一個行業有3個或以上符合資格的品牌，選擇3個候選品牌；如果只有兩個符合資格的，選擇兩個候選品牌；只有一個品牌符合資格的，該品牌自動當選為行業標志性品牌；沒有符合資格品牌的行業不評。
共有145個行業具有符合資格的品牌，保險、洗發水等16個行業的標志性品牌是自動當選的；其他129個行業的標志性品牌，根據候選品牌最近兩年的銷售額、銷售利潤、出口額、研發投入和廣告投入等五項指標，按加權平均法計算出綜合分數，然后選取得分最高的品牌為行業標志性品牌。
在145個行業標志性品牌中，有98個是消費品類品牌，39個是非消費品類產品品牌，8個為服務行業品牌。145個行業除了航空運輸、保險、煙草和潤滑油有一定的壟斷性外，其他全部都是高度競爭、高度市場化的行業，說明品牌是從競爭中鑄造出來的。
民營企業成為創立名牌的主力軍，145個行業標志性品牌有2/3屬于民營企業，屬于國有獨資企業的不到10個，其他屬于國有控股企業。
共有137個企業獲得行業標志性品牌，海爾成為大贏家，共獲得電冰箱、洗衣機和電熱水器3個行業的標志性品牌。獲得兩個行業標志性品牌的企業有美的、ＴＣＬ、萬和、蘇泊爾、雙匯和納愛斯6家。
中國行業標志性品牌作為行業最高的品牌榮譽，其歸屬不是一成不變的。中國品牌研究院表示，將每兩年重新評定一次，估計部分行業的標志性品牌將易主。 作者：佚 名
| 
