北京歡樂谷塑造主題公園連鎖品牌

http://whmsebhyy.com 2006年07月14日 10:37 經濟參考報

　　7月9日，由華僑城投資近20億巨資創建的北京歡樂谷試營業，29日將正式開業。北京歡樂谷是中國自主創新的第一個主題公園連鎖品牌，它的建成運營填補了北京沒有大型主題公園的空白。

　　業內人士指出，像歡樂谷這樣體現創意的主題樂園，符合現代人們旅游、休閑和娛樂的需求和消費潮流，商業前景值得期待。

　　歡樂谷“販賣”歡樂

　　由峽灣森林、亞特蘭蒂斯、失落瑪雅、愛琴港、香格里拉和螞蟻王國六個主題區組成的北京歡樂谷，占地約56萬平方米。

　　“

迪士尼販賣幻想，歡樂谷販賣歡樂。”歡樂谷總經理高軍告訴記者，園內設置的120余項體驗項目，包括40多項游樂設備、50多處人文生態景觀、10多項藝術表演、20多項主題游戲和商業輔助性項目，都強調“體驗”，讓游客在體驗中領略歡樂。

　　“我們說歡樂谷是所有人的歡樂谷是有依據的。”高軍說，在這里，各個年齡階段的人都能找到適合他們玩樂的項目。比如有專為兒童設置的“螞蟻王國主題區”，有適合老年人玩的四維電影和聽音室等。

　　同時，高軍認為，歡樂谷和北京現有的游樂場所和人文景觀都不一樣，它是個主題公園。“這里把文化融入到娛樂里面。比如特洛伊木馬，游客就相當于變成當年攻占特洛伊的戰士藏在木馬的肚子里面，這是最好的體驗。”

　　“歡樂谷的景點項目計劃每年更新1/3、保留1/3、淘汰1/3，目的是讓游客看到新鮮東西，不會產生審美疲勞。”高軍告訴記者。

　　核心是“文化創造”

　　高軍說，北京歡樂谷并不是單純的游樂園概念，而是一處具有文化創意性和活動策劃性的現代旅游目的地形態。一期的六個主題區以建筑、雕塑、園林、壁畫、表演、游樂等多種形式，再現不同文明的衍生、繁榮、流逝過程，在這個過程中突出特色和創意，體現差異化競爭。

　　文化旅游是一個產品創造和游客體驗互動的過程，文化旅游在某種程度上也是“文化創造”。高軍稱，離開自主創新而經營好文化旅游是難以想像的。

　　歡樂谷通過高科技機動項目娛樂和人文情景體驗的結合，是國內第一個全方位實現信息化的主題公園；首次實現管理策劃與公園建設同步；在國內首次實現舞臺與舞美專為劇本量身訂制；創作了國內首部自主研發并將全球發行的4D電影《超級明星》等。

　　華僑城將戰略重點著眼于深圳、北京、上海、成都及長江三峽等五個區域。顯然，直面國際巨頭的競爭，華僑城希望通過戰略性的布點布局，以創新的理念，更多地占有市場。

　　最需創意的產業形態

　　業內人士認為，主題公園是以游客的體驗為目的的，由于“游客體驗”具有很大的不確定性，既難以量化，又牽涉到投入產出、技術水平、行為習慣、時尚追求等眾多因素，因而主題公園是最需創意的產業形態。

　　傳統的游樂場、游樂園雖然在20年前以簡單的快樂，成就了很多人的歡樂夢想。主題公園行家表示，新一輪“游樂園俱樂部”的進入者，如果走上老路，運用傳統的游樂園模式，如果缺乏充分的主題景觀包裝和主題人文情景體驗的設計，哪怕引進的是最先進的游樂設備，很有可能陷入“現代型游樂園”的模式形態，生命力的持久性和

競爭力將打折扣。

　　高軍說，從北京歡樂谷的實踐來看，培養自主創新能力，關鍵是要有創意策劃、規劃建設能力、高水準的管理服務體系和高素質的人才隊伍，其中主題的原創性、公園的高品質最為重要。

　　“站在自主創新的立場上，會發現文化旅游是具有無限可能性的產業。”高軍說，“游客體驗”的不確定性，正是自主創新伸展拳腳的空間。從業者不僅要動態地關注旅游市場的需求特征，還需要結合目標市場的經濟、人文、社會、歷史背景等等，創造出真正符合消費者需求的產品。

　本報記者肖波實習生梁龍　　

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