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國內車市進入品牌競爭時代
品牌忠誠度成為關注熱點
一項網上調查表明，越來越多的消費者在購車時第一考慮的要素是品牌。隨著國內車市競爭從價格競爭走向品牌競爭，越來越多的汽車廠家在培養汽車消費者的品牌忠誠度上
下大力氣，強化產品的品牌形象，以提高自身的市場競爭力。
7月7日，上海大眾在京宣布，上海大眾引進的斯柯達品牌系列轎車，將于明年投放國內市場，此舉標志著上海大眾多品牌戰略開始實施。7月12日，長安汽車集團在北京舉行長安轎車品牌戰略發布會。長安集團首次以官方形式發布長安轎車的發展戰略，重點闡述長安汽車自主品牌轎車的發展規劃，同時展示長安汽車多年來積累的國際化技術實力。
前幾年，中國車市競爭主要集中在價格方面，隨著國內汽車價格逐步穩定下來，更多的消費者首先考慮的是品牌。中國汽車市場正在進入品牌競爭時代，這也是汽車廠家越來越重視品牌的主要原因。
汽車品牌的價值包括優良的產品品質、高度的可靠性、優質的售后服務，還應該能夠融入消費者的生活和價值觀，具有歷史和文化色彩。
與國外汽車馳名品牌相比，中國自主品牌汽車的歷史很短，在產品品質、可靠性方面還有不如人意的地方。但是自主品牌汽車這幾年進步非常快，市場占有率不斷提高，而且越來越重視品牌忠誠度的培養。照此趨勢，起碼在低檔轎車和微型車領域，自主品牌的競爭力還會一直保持下去。
中國車市進入品牌競爭時代，建立汽車品牌與消費者的信任度、美譽度、乃至品牌忠誠度，成為汽車企業、經銷商、消費者共同關注的熱點。當前國內轎車市場已有上百種車型可供選擇，每一個價格區間都有好幾種不同品牌的產品可供挑選。在這種情況下，品牌與該品牌的內在價值，成為消費者最終決定買哪一個品牌產品的決定因素。
品牌是信譽，是財富，品牌營銷是企業體制和市場機制整合的切入點。在品牌競爭時代，汽車企業只有越來越關注品牌的產品質量、價格和成本，關注售前、售中和售后服務，努力樹立消費者的品牌忠誠度，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。 作者：張 毅/文
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