品牌PC廠商“暗戰(zhàn)”網(wǎng)吧

　　政策驅(qū)動(dòng)市場(chǎng) 拐點(diǎn)即將出現(xiàn)

　　品牌PC廠商“暗戰(zhàn)”網(wǎng)吧

　　曹老板是位于北京市朝陽(yáng)區(qū)對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)東門(mén)附近一家網(wǎng)吧的老板，雖然北京最近天氣很熱，但曹老板的心情很不錯(cuò)。因?yàn)槭澜绫�的關(guān)系，雖然附近的一些學(xué)校已經(jīng)陸續(xù)放假

，但網(wǎng)吧的生意并沒(méi)有如往常那樣出現(xiàn)假期淡季。曹老板決定趁著今年暑假，把網(wǎng)吧里的20多臺(tái)電腦來(lái)一次徹底更新。不過(guò)和以往買(mǎi)兼容機(jī)不同，這次曹老板決定買(mǎi)品牌機(jī)，“雖然每臺(tái)電腦的價(jià)格貴點(diǎn)，但品牌機(jī)的售后服務(wù)好，關(guān)鍵是現(xiàn)在很多品牌PC廠商推出了專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)吧PC機(jī)，更符合我們的要求，也更符合有關(guān)政策的要求。” 曹老板說(shuō)。

　　網(wǎng)吧市場(chǎng)再度火熱

　　和曹老板有著相同換機(jī)想法的網(wǎng)吧業(yè)主不在少數(shù)。作為一個(gè)政策型驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)，隨著國(guó)家有關(guān)部門(mén)對(duì)網(wǎng)吧市場(chǎng)整頓的深入，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)吧市場(chǎng)將再度復(fù)蘇，從兼容機(jī)向品牌機(jī)過(guò)渡的市場(chǎng)拐點(diǎn)將會(huì)出現(xiàn)，品牌PC廠商將迎來(lái)新的發(fā)展高峰。

　　有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)吧總數(shù)目前已達(dá)到近12萬(wàn)家，中國(guó)上網(wǎng)總?cè)藬?shù)近年年均增長(zhǎng)率達(dá)9.6%，其中，1/4習(xí)慣于網(wǎng)吧上網(wǎng)。目前，每天在網(wǎng)吧上網(wǎng)的人數(shù)約每天3000萬(wàn)人次，而中國(guó)網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)規(guī)模約在人民幣700億元。如此巨大的市場(chǎng)容量，吸引著各路廠商趨之若鶩，展開(kāi)爭(zhēng)奪。

　　5月23日，自誕生之初就致力于為網(wǎng)吧行業(yè)提供量身訂制產(chǎn)品與服務(wù)的方佳電腦，再度在京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，隆重推出《方佳電腦網(wǎng)吧行業(yè)整體解決方案》，并向到場(chǎng)的百家網(wǎng)吧業(yè)主現(xiàn)場(chǎng)展示了最新的服務(wù)器和網(wǎng)吧專(zhuān)用產(chǎn)品，這是方佳電腦這一年來(lái)在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)當(dāng)中取得的重大突破。

　　3月30日，清華同方攜AMD高調(diào)舉辦新聞發(fā)布會(huì)。AMD以網(wǎng)吧為進(jìn)軍大陸行業(yè)市場(chǎng)的突破口，加緊了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在PC市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。清華同方還提出了今年要賣(mài)出40萬(wàn)臺(tái)網(wǎng)吧行業(yè)品牌機(jī)的目標(biāo)，這意味著此次雙方的聯(lián)手將覬覦20%的網(wǎng)吧市場(chǎng)份額。

　　一樣進(jìn)軍網(wǎng)吧市場(chǎng)的還有聯(lián)想和TCL。截至目前，TCL的“海盜”系列產(chǎn)品已開(kāi)始被越來(lái)越多的網(wǎng)吧業(yè)主接受。在對(duì)價(jià)格非常敏感的西部地區(qū)，主推AMD芯片的聯(lián)想電腦在網(wǎng)吧市場(chǎng)的占有率已達(dá)到80%以上……

　　“不光品牌PC廠商對(duì)網(wǎng)吧市場(chǎng)虎視眈眈，其實(shí)對(duì)這一市場(chǎng)同樣覬覦已久的還有國(guó)際兩大芯片生產(chǎn)商，它們紛紛與品牌PC廠商結(jié)成同盟，重拳出擊網(wǎng)吧市場(chǎng)。”一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者說(shuō)。

　　易觀國(guó)際分析師李嘉認(rèn)為，網(wǎng)吧PC市場(chǎng)屬于政策驅(qū)動(dòng)型市場(chǎng)。隨著去年年底文化部推出“網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)提升計(jì)劃”以及相關(guān)管制政策的逐漸明朗和放寬，網(wǎng)吧行業(yè)的整體環(huán)境開(kāi)始好轉(zhuǎn)。對(duì)PC廠商來(lái)說(shuō)，“網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)提升計(jì)劃”所制定的硬件標(biāo)準(zhǔn)意味著品牌機(jī)在網(wǎng)吧市場(chǎng)將迎來(lái)一次發(fā)展高峰。

　　更高的質(zhì)量要求

　　“之所以看重網(wǎng)吧市場(chǎng)，一是出于細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略，現(xiàn)在的PC市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)成熟，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，而網(wǎng)吧則是最近幾年新興起來(lái)的市場(chǎng)；二是看到了品牌PC機(jī)在網(wǎng)吧市場(chǎng)良好的潛力。”談及方佳電腦進(jìn)軍網(wǎng)吧市場(chǎng)的初衷，方佳世紀(jì)數(shù)碼科技有限公司產(chǎn)品主管鄭宇隆說(shuō)。

　　鄭宇隆把網(wǎng)吧市場(chǎng)分成兩塊，一是每年新增的網(wǎng)吧，二是每年需要更新PC機(jī)的網(wǎng)吧，雖然目前網(wǎng)吧90%以上的PC機(jī)都是DIY的兼容機(jī)，但從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，網(wǎng)吧業(yè)主已經(jīng)越來(lái)越傾向于選擇品牌PC機(jī)，這將是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。

　　鄭宇隆分析認(rèn)為，網(wǎng)吧業(yè)主之所以越來(lái)越傾向于選擇品牌PC機(jī)，是因?yàn)槠放芇C擁有更高的性價(jià)比。對(duì)于網(wǎng)吧用機(jī)來(lái)說(shuō)，穩(wěn)定是第一位的，這樣對(duì)PC機(jī)的質(zhì)量要求更高，包括散熱、防塵等。在這方面，品牌機(jī)擁有明顯優(yōu)勢(shì)，在專(zhuān)門(mén)針對(duì)網(wǎng)吧生產(chǎn)的PC機(jī)產(chǎn)品里，方佳即使連機(jī)箱這樣一個(gè)小的細(xì)節(jié)都會(huì)為網(wǎng)吧量身定做，專(zhuān)門(mén)采用外掛鎖的設(shè)計(jì)和封閉的光驅(qū)，這樣便于防盜。品牌PC機(jī)還有一個(gè)兼容機(jī)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，就是他們的產(chǎn)品全都能通過(guò)國(guó)家的3C認(rèn)證，符合國(guó)家有關(guān)部門(mén)的產(chǎn)品要求。

　　李嘉同樣認(rèn)為網(wǎng)吧業(yè)主對(duì)PC產(chǎn)品的需求有著極其重視價(jià)格、售后服務(wù)需求強(qiáng)烈以及對(duì)產(chǎn)品的節(jié)能性、穩(wěn)定性、升級(jí)便利性和安全性有特殊要求等特點(diǎn)。網(wǎng)吧平均PC保有量在60臺(tái)左右，能耗低的產(chǎn)品能為業(yè)主節(jié)省大筆電費(fèi)開(kāi)支。網(wǎng)吧PC日均運(yùn)行時(shí)間超過(guò)12小時(shí)，業(yè)主對(duì)產(chǎn)品穩(wěn)定性的要求較普通用戶更苛刻。升級(jí)是否便利也直接決定產(chǎn)品更新?lián)Q代成本的高低。另外，文化部相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，安全性能成為業(yè)主不得不考慮的因素。這些都讓品牌PC越來(lái)越會(huì)成為網(wǎng)吧業(yè)主的首選。

　　市場(chǎng)拐點(diǎn)即將出現(xiàn)

　　鄭宇隆說(shuō)，現(xiàn)在網(wǎng)吧市場(chǎng)才處于起步、復(fù)蘇階段，遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到頂峰狀態(tài)。目前的網(wǎng)吧市場(chǎng)存在更新快、同質(zhì)化、收入低等發(fā)展瓶頸，而網(wǎng)吧的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)則是規(guī)模化、連鎖化的經(jīng)營(yíng)，網(wǎng)吧不僅僅是網(wǎng)民上網(wǎng)的地方，它還是一個(gè)綜合文化娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)所，能帶動(dòng)影視、游戲、零售等一系列的消費(fèi)產(chǎn)品。從這個(gè)發(fā)展潮流來(lái)看，品牌PC機(jī)有著更為廣闊的市場(chǎng)空間，他們能從網(wǎng)吧的市場(chǎng)調(diào)研、整體布局、PC機(jī)設(shè)計(jì)等各個(gè)環(huán)節(jié)與網(wǎng)吧業(yè)主開(kāi)展合作，達(dá)到雙贏甚至多贏。雖然目前網(wǎng)吧市場(chǎng)的主要產(chǎn)品還是DIY兼容機(jī)，但從兼容機(jī)向品牌機(jī)轉(zhuǎn)變的市場(chǎng)拐點(diǎn)已經(jīng)出現(xiàn)，未來(lái)將屬于品牌PC機(jī)。

　　賽迪顧問(wèn)計(jì)算機(jī)與軟件咨詢事業(yè)部分析師曹然認(rèn)為，兼容機(jī)和品牌機(jī)都是很成熟的產(chǎn)品，相對(duì)來(lái)說(shuō)品牌機(jī)更符合網(wǎng)吧的質(zhì)量要求，包括性能、管理等。但市場(chǎng)的發(fā)展需要大家來(lái)共同維護(hù)，廠商要更多的考慮網(wǎng)吧業(yè)主的要求，包括網(wǎng)吧業(yè)主資金上的支持等，緩解網(wǎng)吧業(yè)主初期投資的壓力。

　　李嘉認(rèn)為，對(duì)PC廠商來(lái)說(shuō)，短期內(nèi)取得成功的關(guān)鍵不在于同其他廠商的競(jìng)爭(zhēng)，而是打造高于兼容機(jī)的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，奪取原本屬于兼容機(jī)的市場(chǎng)份額。針對(duì)網(wǎng)吧PC機(jī)需求零散、單次采購(gòu)量小的特點(diǎn)，PC廠商可在重點(diǎn)區(qū)域組織網(wǎng)吧采購(gòu)聯(lián)盟，幫助中小網(wǎng)吧業(yè)主降低采購(gòu)成本，同時(shí)壓縮自身在渠道和物流配送環(huán)節(jié)的成本。