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一個國家的產(chǎn)品品牌，凝結(jié)著這個國家的文化特質(zhì)，而且往往可用一個詞概括。例如，舉世公認(rèn)法國名牌的定義為“浪漫”。這種詩意的描述，等于憑空賦予顧客“特權(quán)”，哪怕只買一枚小小的胸針，也使自己的消費擁有美麗情懷。縱觀各國名牌，無不具備獨特的氣質(zhì)。日本的“精致”，美國的“大器”，德國的“嚴(yán)謹(jǐn)”，意大利的“熱烈”，英國產(chǎn)品的“高貴”以及俄羅斯的“大氣”等等。
假如，有人請你用一個詞定義中國品牌，它應(yīng)該是什么？
這個問題可暫不回答。剛才說過，在世界上擁有殊榮的法國名牌，搶先占領(lǐng)了“浪漫”高地。讓人佩服的是精明的法國商人，又是出色的藝術(shù)家。他們巧妙地將浪漫演繹成法國特色，又把名牌作為浪漫的衍生。這里，我想摘引一段他們杜撰的美文，來試探一下各位的反應(yīng)：“當(dāng)人們面對法蘭西的名牌時，就親身感受到了法國文化的浪漫。蘊涵在這些名牌中的法國文化走遍了世界每一個地方，那些剛?cè)嵯酀?jì)的美麗，那些朦朧又經(jīng)典的魅力，在歲月前行中日益發(fā)光閃亮，讓我們的記憶在超然中多了一層贊嘆。這或許就是法國氣質(zhì)的體現(xiàn)。你不得不感慨，法國，給了我們最經(jīng)典的名牌感覺。如果可能，我們愿意相信所有的精致浪漫都來自于法蘭西；如果可能，我們愿意相信所有的名牌經(jīng)典都來自于法蘭西。”
一位淑女曾告訴我，當(dāng)她讀完這段文字時，按捺不住心中的激動，第一個行動，就是沖到燕莎商城，買了一瓶法國香水。我不禁想，什么時候，也能讓一位法國消費者瞬間爆發(fā)沖動，徑直跑到商店里隨便買一件中國名牌。大家知道，要想達(dá)到這種境界，顯然不是文字工作者所能承擔(dān)的。我相信，所有中國名牌企業(yè)都擁有這樣一個夢：也許，某位海外消費者一生都不曾踏上中國的土地，但他卻能從使用過的產(chǎn)品上，領(lǐng)略到中華民族偉大而深邃的文化。就像一位企業(yè)家所言：我最大的理想就是將產(chǎn)品賣到海外，只要外國人看一眼，就能讓他聯(lián)想到兩千年的長城城磚、京劇的亮相以及其他的中國文化元素，甚至能夠體會到東方文明古國的顏色、輪廓和味道。如果做到這一步，就算成功了。
好，讓我們重回到原來的話題：當(dāng)今中國品牌的整體形象，該用一個什么樣的詞概括？這是個容易引起爭議的問題，但是，已經(jīng)到了非爭不可的地步。我曾請教過不少品牌工作者，請他們不假思索地說出對中國名牌的第一印象。有人說“質(zhì)優(yōu)價廉”，有人說“皮實”。其中一位專家遲遲疑疑地說：“應(yīng)該是‘實在’。”說老實話，就目前狀況而言，我以為這一評價最為中肯。眾所周知，目前的多數(shù)中國名牌尚處于“實在”、“實惠”、“實用”的檔次上。這個檔次雖說不高，但是非常可靠。我們看到，在本屆世界杯上，盡管到處都是“中國制造”，口碑也不錯，但絕大多數(shù)都局限于小而廉價產(chǎn)品上。至于世界杯主賽場四周廣告，中國的一條也沒有。這從一個側(cè)面說明了目前中國名牌在世界競爭圈的真實位置。但我們有理由相信：中國名牌不會氣餒，更不會止步，它們所追求的更高境界，將會令世界同行吃驚。依我斷言，就在不遠(yuǎn)的將來，若再論中國名牌，應(yīng)該是非“精品”二字莫屬。 作者：林 鳴
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