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本報(bào)記者孫杰報(bào)道從今以后，在中國的高檔冰淇淋市場，哈根達(dá)斯獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的局面將隨著莫凡彼的出現(xiàn)而被顛覆。7月7日，雀巢宣布，將其在2003年收購的瑞士著名冰淇淋品牌莫凡彼冰淇淋產(chǎn)品首次推向中國市場。雀巢計(jì)劃主打該產(chǎn)品在中國頂級(jí)冰淇淋市場占一席之地。
一直以來中國高檔冰淇淋市場都被哈根達(dá)斯占據(jù)著，這讓早在2003年就收購了瑞士
頂級(jí)冰淇淋品牌莫凡彼的雀巢實(shí)在是“不平衡”。雀巢大中華區(qū)總裁穆立接受記者采訪時(shí)表示，雀巢計(jì)劃第一步將莫凡彼冰淇淋首先推入上海的4、5星級(jí)飯店和高檔餐廳，第二步就是向北京、深圳、廣州等城市推進(jìn)。至于會(huì)不會(huì)也像哈根達(dá)斯一樣，在各地開出專賣店，穆立表示，這是下一階段的任務(wù)，現(xiàn)在的任務(wù)是要做好在上海的試點(diǎn)工作。既然宣稱是瑞士頂級(jí)的冰淇淋，當(dāng)然，消費(fèi)者最為關(guān)心的還是其價(jià)格問題。雀巢公司公關(guān)部何小姐告訴記者，該產(chǎn)品的價(jià)格和哈根達(dá)斯不相上下，一個(gè)冰淇淋球是25元左右，一個(gè)桶裝的冰淇淋價(jià)格在46元左右。那么價(jià)格會(huì)不會(huì)成為推廣的障礙？穆立表示：“隨著中國消費(fèi)水平的提高，特別是在像上海這樣的大都市，一定會(huì)有相當(dāng)一批的消費(fèi)者愿意多花一點(diǎn)錢享受頂級(jí)品質(zhì)的冰淇淋產(chǎn)品。因此，我們堅(jiān)信該產(chǎn)品定會(huì)贏得中國消費(fèi)者的追捧。”
記者了解到，2003年4月，雀巢重金收購了莫凡彼頂級(jí)冰淇淋產(chǎn)品，并為此創(chuàng)立了一個(gè)獨(dú)立的業(yè)務(wù)單位，目前，莫凡彼占了雀巢全球冰品業(yè)務(wù)的10%。莫凡彼頂級(jí)冰淇淋產(chǎn)品目前在30多個(gè)國家銷售，隨著2006年莫凡彼在中國的面市，其全球戰(zhàn)略的棋盤中又布下重要一子。
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